5 социальных сетей за пределами Facebook и Twitter, которые вы должны протестировать

Социальные сети могут быть отличным источником трафика для маркетологов с привлеченными базами пользователей и собственными личными данными. Вероятно, по этой причине Ханапин обнаружил, что 88% рекламодателей в настоящее время размещают рекламу на Facebook, а 30% этих маркетологов также размещают рекламу на Twitter.

Удивительно, но то же самое исследование показало, что другие социальные сети, такие как Quora, Pinterest и Snapchat, используются менее чем 10% маркетологов, несмотря на то, что они популярны среди пользователей. Фактически, Reddit, шестой по посещаемости глобальный веб-сайт , не пробивает восьмерку лучших.

Некоторые рекламодатели, возможно, не видят необходимости тестировать другие рекламные возможности, когда Facebook и Twitter обеспечивают достаточный масштаб.

Но тестирование рекламы на нескольких платформах является ключом к эффективной стратегии маркетинга в социальных сетях . Меньшие, менее конкурентоспособные социальные платформы могут предлагать более низкие затраты на рекламу, и в зависимости от вашей отрасли, более специализированные платформы могут позволить вам ориентироваться на определенную аудиторию в правильном мышлении, чтобы взаимодействовать с вашими объявлениями. Испытывая новые платформы, вы можете найти новую аудиторию, изучить новые рекламные среды и, возможно, даже добиться успеха.

Вот пять дополнительных социальных сетей, в которых вы должны попробовать рекламу, с советами о том, как их решать.

Pinterest: электростанция стиля жизни

Pinterest идеально подходит для брендов B2C с продуктами для жизни, которые могут быть четко выражены на фотографии. Действительно, в моем текущем фиде есть реклама кроссовок, тренировки для пресса, рецепты приготовления еды и Apple Watch – все они используют изображения, а не текст, чтобы продавать продукт. Следовательно, Pinterest – плохая платформа для, скажем, сложного программного обеспечения B2B.

В прошлом году Pinterest сообщил о 250 миллионах пользователей и более 175 миллиардах булавок. Платформа также поделилась, что пользователи Pinterest считают рекламу Pinterest в 1,4 раза более релевантной, чем реклама, которую они видят в других социальных сетях, – что является достаточной причиной для начала рекламы на платформе.

Pinterest Объявления

Pinterest предлагает продвигаемые булавки, которые являются стандартными булавками, которые рекламодатели могут продвигать в ленте пользователя (реклама простая, с изображением, коротким текстом и ссылкой вне сайта). Эти объявления хорошо сочетаются и не мешают работе Pinterest.

Их панель самообслуживания позволяет легко приступить к работе, ориентируясь на пол, возраст, местоположение, язык и устройство. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на почти 250 предварительно определенных интересов (например, «Игрушки», «Путевые советы» и «Уход за полостью рта») и на определенные вами ключевые слова. Вы также можете решить, хотите ли вы отображаться в результатах поиска, просмотра каналов или и того, и другого.

При создании рекламы Pinterest используйте вертикальное изображение шириной не менее 600 пикселей и помните, что люди используют Pinterest для поиска новых идей и проектов. Если вы можете создать визуально привлекательное объявление, которое обещает улучшение жизни пользователя, вы преуспеете в Pinterest.

Snapchat: Gen Z детская площадка

Как и в Pinterest, бренды B2C, вероятно, увидят больший успех, чем B2B в Snapchat .

Если у вашего бизнеса B2C более молодая демография, вам нужно рассмотреть возможность тестирования рекламы Snapchat . Занимая всего 1% от общих расходов на цифровую связь, но используемая 27% американцев , Snapchat предоставляет отличную возможность связаться с более молодой аудиторией (среди 18–24 лет 78% используют Snapchat).

Snapchat Реклама

У Snapchat есть несколько типов объявлений, включая их рекламные фильтры, которые являются фирменными фильтрами, которые люди могут накладывать на свои фотографии. Они должны быть причудливыми, поэтому они лучше всего работают, когда они сочетают тематическую фразу с логотипом, например, «Feliz Navidad» в сочетании с логотипом Corona во время Рождества.

Рекламные объявления Snapchat в прямом эфире на вкладке «Обнаружение» среди самых популярных историй знаменитостей и медиа-сайтов. Здесь у вас есть только изображение и 34 символа, чтобы побудить людей нажимать на них, что побуждает их смотреть как минимум три загружаемых вами видео-снимка. Snapchat также предлагает Snap Ads , которые являются слегка навязчивыми объявлениями, которые появляются между Snaps в чьей-либо истории Snap (это могут быть статичные или видео).

Хотя многие бренды размещают те же видеообъявления, которые они используют на программных каналах, они часто кажутся неуместными, поэтому вы, скорее всего, увидите наибольшую заинтересованность в коротких видеороликах, характерных для Snapchat, особенно если они сняты на смартфоне и изображают человека, взаимодействующего с продуктом.

Рекламная платформа Snapchat для самообслуживания предлагает таргетинг по возрасту, полу, языку, носителю и заранее определенной аудитории (энтузиасты йоги, посетители банка и т. Д.). Он также включает Experian, Datalogix и Nielson для дополнительного демографического таргетинга. Тем не менее, минимальная ежедневная сумма расходов составляет 50 долларов, что намного выше, чем у других платформ.

LinkedIn: профессиональная сеть

Рекламодатели LinkedIn, как правило, являются B2B, и, если это ваша аудитория, вам обязательно стоит протестировать рекламу здесь. Но рекламодатели B2C все еще могут добиться успеха благодаря всем вариантам таргетинга на основе работы и обширной сети, насчитывающей более 560 миллионов специалистов . Действительно, вы можете ориентироваться на должности, сотрудников в конкретных компаниях, навыки, заранее определенные интересы (например, компьютерная графика или органическое сельское хозяйство), области обучения, образования и многое другое.

Это делает LinkedIn идеальным выходом, скажем, для роскошного бренда, который стремится к высокому доходу домохозяйства, что можно приблизительно определить, выбрав такие должности, как генеральный директор, вице-президент, директор и т. Д. И любой человек с демографическими сегментами, например, «молодые специалисты» или « инженеры среднего звена »могут легко достичь этих когорт с LinkedIn.

LinkedIn Ads

LinkedIn имеет три основных рекламных блока, все нативные: рекламный контент, рекламное письмо и рекламные результаты. Последние два будут, в основном, привлекательны для отделов продаж и найма, в то время как Спонсируемый контент используется маркетологами для охвата людей при просмотре их каналов в LinkedIn. Реклама LinkedIn выглядит точно так же, как обычные сообщения, даже показывая, кто из ваших контактов следует за спонсорскими компаниями.

Сами рекламные объявления, как правило, рекламируют контент, такой как электронная книга или статья в блоге, хотя на настольном компьютере вы также можете увидеть видео с автоматическим воспроизведением коммерческого качества. Означает ли это, что вы не должны пытаться отправлять пользователей на страницу продукта? Вовсе нет, но имейте в виду, что пользователи, скорее всего, настроены на аналитическую работу, а не на покупку, что делает LinkedIn более популярным источником трафика, чем прямой ответ.

Quora: платформа вопросов и ответов

Реклама на Quora может показаться пустой тратой времени, но платформа Q & A посещает более 300 миллионов уникальных посетителей каждый месяц . Благодаря широкому разнообразию тем Quora применим практически ко всем маркетологам – все, что вам нужно сделать, – это найти свою аудиториюи настроить свои объявления.

Quora Ads

Портал самообслуживания Quora имеет два основных рекламных блока: 1. Продвигаемые ответы, где конкретный ответ продвигается в домашней ленте пользователя (но не в самом вопросе), и 2. графические / текстовые объявления, появляющиеся в результатах ответов.

Что делает Quora эффективным, так это то, насколько вы можете получить гиперцель. Помимо предварительно определенных параметров таргетинга на темы и интересы (их буквально тысячи), а также недавно выпущенного таргетинга на ключевые слова, вы можете задавать конкретные вопросы . Интерфейс даже показывает ожидаемые еженедельные просмотры каждого вопроса.

Успешная кампания Quora будет включать предварительные исследования по актуальным вопросам. Рассмотрим эту упущенную возможность: на вопрос « Каковы лучшие кроссовки? ”Нет ни одного рекламодателя обуви. Бренд вроде Adidas или New Balance не будет стоить дорого, чтобы появиться в первом результате.

Это исследование не сложно – просто выполните поиск Quora для соответствующего вопроса или ключевого слова, посмотрите, в какой теме он находится, а затем посмотрите на другие вопросы в этой теме. Для рекламы у вас мало места для текста (105 символов), поэтому вам нужно быть кратким. Не стесняйтесь отправлять пользователей прямо на страницу продукта; эти вопросы подразумевают намерение покупки, и реклама Quora может иметь самый высокий коэффициент конверсии среди всех социальных сетей в этом списке.

Reddit: любимый толпой фаворит

В то время как некоторые маркетологи будут избегать Reddit, учитывая прошлые противоречия, его обсуждение не обсуждается: Reddit является шестым наиболее посещаемым сайтом в мире с 234 миллионами уникальных ежемесячных пользователей.

Как и Quora, Reddit имеет широкий спектр тем – более 1,2 миллиона субреддитов . Это означает, что предприятия B2B и B2C смогут найти свою аудиторию на платформе.

Reddit Ads

Reddit проделал большую работу по созданию нативной рекламы, которая хорошо отображается в фиде пользователя, создавал интуитивно понятный пользовательский интерфейс самообслуживания и позволял ориентироваться на определенные субредакты.

В то время как многие не пользователи считают Reddit центром наглых мемов, его пользователи рассматривают его как агрегатор новостей и ресурс для обмена мыслями и тенденциями. Поэтому ваши объявления не обязательно должны быть адаптированы к Reddit (многие объявления Reddit имеют тот же тон, что и стандартная реклама в Facebook), но все же стоит потратить усилия на просмотр соответствующих поддредиторов и посмотреть, есть ли повторяющийся тон, который вы можете использовать. копировать при нацеливании.

Для начала вам нужно определить лучшие субредакты для таргетинга. Одна хитрость заключается в том, чтобы выполнить поиск соответствующего ключевого слова и затем перейти на вкладку Сообщества. Это покажет вам subreddits, связанные с этим термином, а также количество подписчиков, чтобы вы могли определить приоритеты, какие из них нацелены. Например, поиск «кроссовок» приводит к появлению «r / Sneakers» (650 000), «r / running» (580 000 подписчиков), «r / RunningwithDogs» (10 000) и т. Д. (Кроме как отсутствие брендов обуви). рекламируются в этих каналах, хотя это был бы недорогой способ охватить целевую аудиторию).

Протестируйте новые социальные сети

В конечном счете, вероятно, вы не добьетесь успеха в каждой социальной сети, но эти пять стоит проверить, если вы хотите расширить свои возможности за пределы таких стандартов, как Facebook, Twitter и Instagram. Каждая из этих социальных сетей имеет значительную панель отслеживания и панели самообслуживания, которые облегчают запуск рекламной кампании и сводят к минимуму риск потери затрат. Чего же ты ждешь? Начните тестирование!