6 простых стратегий, чтобы взорвать долю вашего контента

Непопулярное мнение: если ваш контент остается на вашем веб-сайте и не получает общий доступ после публикации, вы потерпели неудачу.

В 2019 году и далее показателем успеха вашего контент-маркетинга является ваша способность принуждать к обмену.

Ваш контент может быть сильным. Но люди взволнованно распространяют это через цифровое пространство?

Давайте сломать поле битвы.

Нравится вам это или нет, социальные сети и их способность быстро делиться контентом стали неотъемлемой частью контент-маркетинга. По оценкам, в эпоху, когда люди совершают покупки, общаются, играют и учатся в Интернете, к 2021 году число пользователей социальных сетей вырастет с 2,77 до 3,02 миллиарда .

И это только один кусок пирога контент-маркетинга. Успешные маркетологи также будут вести акции в релевантных и связанных блогах, помогая накапливать обратные ссылки, которые соответствуют контексту и тематически связаны.

Тем не менее, чтобы донести ваше сообщение до людей и заставить их направлять ваши маркетинговые усилия через акции, в значительной степени зависит от понимания вашей аудитории и контента, которого они жаждут.

Вы не можете подойти к созданию контента без цели и плана. Поэтому, как только вы написали броский заголовок, в котором люди будут переходить к вашему сообщению в блоге или статье , как вы будете создавать контент, которым люди будут обмениваться друг с другом, чтобы делиться им?

Все это происходит путем понимания того, чего хочет ваша аудитория, создания оригинальной ценности и проливания нового света на проблемы, о которых ваша аудитория даже не подозревала.

Вот как ты это делаешь.

Шаг 1 – Знайте, чего хочет ваша аудитория

Как создатели контента, у всех нас есть идеи для постов, которые крутятся внутри нас и просто стремятся попасть на страницу.

Но соответствует ли ваш контент потребностям вашей аудитории? Это контент, который ищет ваша нишевая аудитория? Это тема, которая их волнует?

Независимо от того, насколько хорош ваш контент, ваша аудитория не будет отвечать, если она не заинтересована в нем, и это не решает их основные проблемы. Небольшое исследование теперь может спасти вас от многих разочарований, поскольку ваш идеально созданный пост не найдет отклика у читателей.

Ваша цель не отвлечь людей от контента, который они хотят потреблять, а стать тем, что они хотят потреблять. Разница тонкая, но поразительная.

Итак, как вы понимаете, что люди хотят?

Начните с изучения актуальных тем в своей нише. Ваш самый большой источник исследования рынка не найден в электронных таблицах или официальных документах, но в устах самих людей.

Три из самых простых платформ для поиска этой информации из первых рук – это BuzzSumo , Feedly и Google Trends .

✓ Buzzsumo

Анализируя контент из Интернета, Buzzsumo – это удобный инструмент, который покажет вам трендовый контент, отфильтрованный по ключевым словам, типу контента, стране или социальной платформе. Используйте его, чтобы увидеть, что набирает наибольшее количество акций, и вы получите представление о темах, которые интересуют людей, а также о стиле контента.

Являются ли наиболее распространенные статьи в виде списков? Или шпаргалки? Или конечные гиды? Ваша аудитория будет голосовать своими пальцами. Итак, определите, чем вы делитесь в Интернете, и начните использовать эти знания в своей стратегии создания контента.

✓ Feedly

Объединяя популярный контент в одном фиде, Feedly может стать фантастическим способом оставаться в топе контента, который пользуется популярностью в вашей нише со всей сети.

Как агрегатор RSS, вы не только получаете обзор популярных в блогах, которые вы читаете, но и можете выявить пробелы в популярных темах, о которых никто не говорит.

✓ Google Trends

По своей сути, Google Trends – это платформа, предназначенная для отслеживания тенденций, обнаруженных в поиске Google и доступе к контенту. В нем перечислены текущие наиболее популярные истории и популярность определенных ключевых слов, предоставляя реку данных из прошлого в настоящее, которые можно использовать для определения популярных тем, чтобы превратить их в контент, прежде чем они взорвутся в мейнстриме.

Если тема поднимается, вы сможете создавать контент вокруг этой темы до того, как она достигнет пика, и рынок будет чрезмерно насыщен аналогичным контентом.

Эти 3 инструмента дадут вам отличный старт в гонке к неотразимому контенту. Но вот подвох …

Это один из самых простых и популярных источников информации о рыночных исследованиях, которым занимаются все остальные.

Помимо использования этих инструментов, вам необходимо глубже погрузиться в глубины Интернета, чтобы получить информацию из первых рук, которую вы ищете, чтобы построить свой контент.

Вам также следует посетить такие сайты, как Reddit и Quora, чтобы узнать, о чем спрашивают люди.

Если в этих местах неоднократно задают вопрос, зайдите на первый этаж, прежде чем кто-то другой предоставит решение проблемы. Ответьте на эти популярные и часто задаваемые вопросы со всех возможных сторон в сообщении или статье блога и поделитесь ими с форумом или своей аудиторией вопросов и ответов.

Майкл Мэй, менеджер по социальным медиа в Paperclip Digital , обнаружил, что доля социальных сетей увеличилась на 13% с момента добавления Quora в исследовательский процесс, заявив: « Quora – это золотая жила для подлинных исследований рынка. Более того, после того, как вы использовали его для создания своего контента, вы можете повторно представить его в форме ответов, которые заставляют людей рассматривать свои проблемы с совершенно новых точек зрения ».

Рассмотрим поиск по «контент-маркетингу» выше.

Используя эти альтернативные перспективы, вы сможете добавить несколько уровней ценности для вашего контента.

• Что такое контент-маркетинг?
• Это лучшая стратегия?
• Каковы наилучшие способы его реализации?
• Это вообще работает?
• Плюс бесплатные советы по контент-маркетингу

Затем вы можете дополнить свое исследование рынка Quora и Reddit, используя функцию «Ответить публике».

Этот ценный инструмент визуализации поисковых данных использует подсказки ключевых слов, которые вы обычно видите во время поиска в Google. Используя функцию «Ответить публике», вы сможете увидеть десятки, сотни или даже тысячи способов, которыми люди подходят к одной и той же теме.

По мере того, как алгоритм ранжирования Google эволюционировал, чтобы перейти от единственного фокуса ключевых слов к более детальному и семантическому подходу , ваш подход к контенту тоже должен измениться.

Писать с разных сторон и предвидеть проблемы, о которых ваши читатели еще не знают, будет в центре внимания достойного контента.

Еда на вынос – Исследуйте, что ваша аудитория хочет знать. Не только те термины, которые они используют, чтобы сформировать свои поисковые запросы, и использовать это в качестве основы для вашего контента, достойного публикации.

Шаг 2 – Будьте оригинальны

После того, как вы определили контент, который ищет ваша аудитория, не просто подражайте тому, о чем все остальные пишут. Этот контент уже распространяется. Это уже обеспечивает ценность. Если вы пишете то же самое, у ваших читателей нет причин делиться этим.

Итак, как только вы нашли свою тему и исследовали ее с разных точек зрения, вам нужно будет найти свой крючок.

• Что вы можете предложить по выбранной вами теме, о которой никто не говорит?
• Какую новую перспективу вы можете добавить, которую еще никто не добавил?
• Какой голос вы можете дать разговору, который увлечет вашу аудиторию?

Оригинальность может показаться конфронтационной целью, но есть много способов сделать что-то из ничего. Один из самых простых способов создания оригинального контента – найти то, что опубликовал кто-то другой в вашей отрасли, и добавить к нему свое мнение.

Являетесь ли вы предпринимателем или владельцем малого бизнеса, скорее всего, вы являетесь экспертом в чем-то. Используйте свой опыт в качестве основы вашего оригинального контента.

Еда на вынос – люди любят первыми делиться новой идеей, решением или историей. Создание оригинального контента заставит людей делиться.

Шаг 3 – Добавить чистую ценность

Все любят получать что-то даром. Но никто не любит быть обманутым.

Будьте откровенны и понимайте ценность, которую должна ожидать ваша аудитория. Не скрывайте это в конце своего контента как запоздалая мысль. Без явного указания на то, что люди найдут, вы рискуете потерять ценных читателей, прежде чем ваш большой отклик.

Фронт загрузить свою ценность, будучи открытым, честным и искренним об этом. И пусть люди начинают выделять слюну и с нетерпением ждут ее.

Имея так много способов повысить ценность, вот несколько идей о том, где ваша энергия лучше всего направлена ​​на использование тенденций потребления контента в 2019 году. Используйте следующий список в качестве плацдарма, чтобы повысить ценность своей следующей статьи или сообщения в блоге.

✓  Ссылка на ресурсы: не просто ссылка на ваш собственный контент, вместо этого поделиться любовью. Соберите все ресурсы, которые понадобятся вашим читателям, чтобы воплотить ваши советы в жизнь, и они будут вам за это благодарны. В 2019 году вы не можете бояться потерять трафик на другую внешнюю веб-страницу. Наоборот, наиболее успешными маркетологами являются те, кто принял концепцию раздачи ценностей.

✓  Инфографика. Исследования показывают, что когда изображения содержат релевантную информацию, читатели будут тратить на них больше времени, чем читая текст на странице.

✓  Создать видео: если вы объясняете практическую концепцию, создайте видео, показывающее людям, как это сделать. Ученики-визуалы в вашей аудитории получат намного больше от вашего поста, и в результате вы с большей вероятностью поделитесь им.

✓  Ссылка на похожий контент в вашем блоге. Если вашему читателю понравилось то, что вы сказали, скорее всего, он захочет узнать больше. Сделайте так, чтобы им было легко найти их на вашем сайте, разместив ссылки на похожий контент в вашем блоге. Всегда следите за тем, чтобы путь к вашей цели был хорошо освещен и беспрепятственный.

Еда на вынос – проще говоря, ценный контент выделяется во все более и более переполненном онлайн-пространстве. Что еще более важно, ценный контент стоит поделиться в глазах ваших читателей.

Шаг 4 – Не просто решить проблему. Скажите им, почему это проблема.

Мы все слышали о старой стратегии «решить проблему», лежащей в основе создания контента. И это не менее верно сейчас, чем когда это было впервые сказано. Но сделайте еще один шаг и дайте вашим читателям понять, почему у них есть проблема, а не только в чем их проблема. Возможно, они никогда не думали о том, чтобы делать что-то иначе, и ваша точка зрения изменит их подход.

Вы можете использовать рассказывание историй, чтобы преодолеть разрыв между вашим сообщением и влиянием, которое оно может оказать на других. Начните с короткого рассказа, чтобы сообщить читателю, что это также является проблемой для вас, а затем – о преимуществах, которые вы получили от использования информации, которую вы предоставляете.

Если вы хорошо ориентировали свой контент в своей нише, люди будут спешить, чтобы помочь своим друзьям и последователям, поделившись вашим решением проблемы, с которой они боролись. И если вы тщательно провели свое исследование, вы покажете им проблему, о которой они даже не подозревали.

В конечном счете, решение проблем более эффективно, чем простой маркетинг , потому что ваши читатели не заинтересованы в вас или вашем бизнесе. Они заинтересованы в том, что вы можете сделать для них.

Вывод – выделив их проблемы, вы дадите им то, что им нужно услышать, а не то, что, как вы думаете, они хотят услышать.

Шаг 5 – Сделайте ваш контент легким для чтения

Независимо от того, насколько уместен и полезен ваш контент, если он не интересный и легко читаемый, люди не останутся вокруг, чтобы прочитать его. И если они не будут там, чтобы читать это, они не будут там, чтобы поделиться этим.

Восемь секунд – это все, что вам нужно, чтобы захватить читателя и сделать его достаточно любопытным для чтения, после чего вы находитесь за пределами диапазона внимания обычного человека .

Попробуйте эти простые настройки контента в следующий раз, когда вы хотите упростить свой контент и сделать его легким для чтения.

✓ Добавить информативные, интересные подзаголовки.

Люди просматривают статьи, прежде чем они решают их прочитать. Подзаголовки дают обзор контента, который получат читатели, если они решат прочитать статью. Убедитесь, что ваши подзаголовки не расплывчаты, и дайте сканерам четкое представление о том, что они могут ожидать, чтобы узнать больше, если они остановятся на определенном абзаце.

✓ Включить короткие абзацы

Читаемый абзац для онлайн-потребления обычно имеет длину от четырех до шести строк. Дольше, чем это, и вы рискуете усталость читателя. С количеством контента, доступного в сети, эти небольшие настройки контента могут оттолкнуть людей или пригласить их вниз по странице и к этой кнопке общего доступа.

✓ Используйте мощные изображения

Изображения Feelgood редко поражают воображение. Тем не менее, изображения соответствующих людей и мест, инфографика, графика с практическими рекомендациями и другие изображения, которые передают знания, увеличивают вовлеченность и повышают вероятность вашего участия.

✓ Формат со списками и маркерами

Маркированные и пронумерованные списки делают ваш контент более сканируемым и более приятным для глаз. Читателям легче найти ценность в вашем контенте, который они ищут, если он хорошо организован и не спрятан в длинных сухих абзацах.

Еда на вынос – 43% людей признаются в скимминге через сообщения в блоге. Писать так, чтобы эти читатели по-прежнему привлекали, означает сделать ваш контент интересным для всех.

Шаг 6 – Сделайте свой контент простым для обмена

Если для того, чтобы поделиться вашим контентом, требуется слишком много времени или усилий, читатели не будут этого делать. И если никто не собирается делиться этим, какой смысл писать статью?

Теперь, когда вы создали контент, достойный публикации, вот как вы можете сделать этот процесс максимально простым.

✓ Не переусердствуйте с иконками обмена.

Вводить с очевидным, в том числе обмена значками является одним из самых простых способов для людей поделиться вашим контентом.

Просто будьте внимательны, какие социальные иконки включить. Ограничьте параметры 3 или 4 социальными каналами, на которых ваш контент будет работать, и убедитесь, что они видны. Слишком много вариантов, и читатели будут чувствовать себя ошеломленными и не разделять их между собой.

✓ Включить твитируемые цитаты

Tweetable цитаты – еще один отличный способ повысить ценность вашего контента, так как люди любят делиться чем-то проницательным, остроумным или информативным перед всеми остальными. Добавление плагина, который позволяет вам добавить кнопку « щелкнуть в твит»  к особенно хорошо написанной и проницательной цитате в вашем контенте, делает ваши читатели чрезвычайно легко поделиться.

Цитата Tweet позволяет посетителям вашего сайта выделять и обмениваться любым фрагментом текста в вашем контенте в виде цитаты в своих учетных записях в Twitter, а также с URL вашей страницы.

Ваш CTA должен сказать людям, что вы хотели бы, чтобы они сделали. Если вы хотите, чтобы читатель поделился вашим контентом, дайте инструкции о том, как это сделать, и укажите преимущества обмена.

Ваш CTA должен дать читателям одно действие. Поэтому сделайте это ясным, кратким и очевидным.

Еда на вынос – делитесь легким делом с помощью простых значков общего доступа и целеустремленного CTA. Эти кнопки снимают барьеры между вашим читателем и действием, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Последние мысли

Имея в виду эти 6 простых шагов, вы сможете создавать контент, который действительно связывает вас с вашими читателями.

Чтобы упростить сложный процесс, люди читают контент, чтобы изменить свою жизнь.

Точно так же, как вы читаете это, потому что вы хотите узнать секреты безумно обменивающегося контента.

Определите, где находится ваша аудитория и куда они хотят пойти, и дайте вашему контенту преодолеть этот разрыв.