Реклама на Facebook стала проще: пошаговое руководство

Реклама на Facebook, пожалуй, самый забытый канал интернет-рекламы из всех.

Как часто вы слышите такие вещи, как:

«Facebook умер, так как все родители начали его использовать».

«Instagram имеет 10-кратный уровень вовлеченности!»

«Электронная почта сокрушает Facebook.»

Да, да, мы поняли, Facebook хромает.

Так почему же их доход растет так быстро?

У них не только самая большая пользовательская база с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц, но и, кажется, они зарабатывают много денег с помощью своей рекламной системы.

Я думаю, что там есть кучка лицемеров.

Если на рекламу в Facebook тратится один из каждых 10 долларов , то почему все избегают платформы, кроме немногих?

Ты знаешь что я думаю?

Я думаю, что каждый бизнес пробует рекламу на Facebook, терпит неудачу и затем обвиняет платформу.

Люди просто сосут, заставляя работать рекламу на Facebook. Они не совсем понимают свою целевую аудиторию, поэтому они размещают рекламу в новостной ленте не тех людей и т. Д.

Сегодня я помогу тебе с этим.

Я собираюсь показать вам несколько примеров людей, которые добились успеха с рекламой в Facebook, а затем проведу вас через настройку вашей первой кампании, не потревожив.

Даже если вы новичок, прочитав это руководство, вы хорошо разберетесь в рекламе на Facebook.

Основные причины для рекламы на Facebook

Вы не можете спорить с результатами.

Это означает, что вы не можете отрицать рекламу на Facebook.

Она супер  прибыльная. 

Согласно исследованию eMarketer, почти все маркетологи в социальных сетях (96%) считают рекламу в Facebook наиболее эффективным платным вариантом из всех социальных сетей .

Одна из причин – размер Facebook.

Миллиарды людей  видят рекламу на своей платформе каждый месяц . Люди тратят на это почти час каждый день.

И несмотря на то, что говорят ненавистники, Facebook все еще растет .

Именно поэтому бюджеты удвоились  (до 31 миллиарда долларов и считаются).

Другая причина в том, что реклама в Facebook дает небольшим компаниям конкурентное преимущество при правильном использовании.

Например, стартап электронной коммерции Barbell Apparel использовал рекламу на Facebook, чтобы  превзойти цель запуска своего продукта Kickstarter – 15 000 долларов США на 735 000 долларов США!

Слушать:

Вы хотите общаться с людьми онлайн? Facebook – единственная лучшая альтернатива Google AdWords.

Не поймите меня неправильно, AdWords потрясающий. Но это также дорого. 

Тогда только крошечный процент этих людей когда-либо становился лидером. Большинство из них отскочили с сайта.

Теперь угадайте, сколько была эта рекламная кампания? Эта компания буквально тратила тысячи долларов каждый день, чтобы привлечь несколько приличных клиентов.

С Фейсбуком все по-другому. Вы получаете доступ к тому же количеству людей. Но гораздо меньше.

И как только у вас будет несколько хитростей (после прочтения оставшейся части этой статьи), вы сможете получать клики на веб-сайтах за копейки и новые продажи всего за несколько долларов каждый.

Посмотрим, как это работает.

Определение рекламы в Facebook

«Подождите, вы можете разместить рекламу на Facebook?»

Если это была ваша первая реакция на заголовок этого поста, то вы немного опоздали на вечеринку. Но не беспокойтесь, я приведу вас в движение.

Поскольку Facebook получает тонны данных от своих пользователей, которые добровольно вводят их в свой профиль (такие как возраст, местоположение и интересы), у них есть хорошее представление о том, кто такие пользователи и что им нравится.

Таким образом, они могут показывать им целевую рекламу  , показывающую продукты, которые они могут купить, сайты, которые им нравятся, или мероприятия, которые они хотели бы посетить.

Например, я недавно присоединился к группе в Facebook о Udemy , платформе онлайн-курса.

Естественно, Facebook выбирает мой выбор и начинает показывать мне рекламу, которая побуждает меня записаться на курс (они подумали, что я хотел бы узнать о создании видеоигр).

Вы можете сказать: «Подождите, Нил, вы уверены, что это не просто новостная лента от Удеми? Вам, возможно, понравилась их страница? Откуда ты знаешь, что это реклама?

Хороший вопрос!

Есть несколько функций, которые есть в каждой рекламе на Facebook, и они делают рекламу безошибочной . С этим я могу точно знать, что это реклама.

Вот они:

Вы можете увидеть тег «Sponsored» прямо под названием страницы, которая рекламирует вас.

В верхнем правом углу также есть уникальная кнопка «Мне нравится страница», которую нельзя увидеть в обычных сообщениях.

Наконец, в отличие от обычных новостных лент, у всех рекламных объявлений Facebook есть призыв к действию (также называемый CTA) в правом нижнем углу, который может говорить одно из следующего:

• Учить больше
• Подписаться
• Скачать
• Связаться с нами
• Магазин сейчас
• Забронируйте сейчас
• Смотреть больше
• Применить сейчас

У Facebook есть предопределенный набор кнопок CTA.

Итак, помните, вы можете увидеть рекламу на Facebook, обратив внимание на эти 3 вещи :

1. «Спонсируемый» тег под названием сайта
2. Подсказка понравиться страницы в правом верхнем углу
3. Кнопка призыва к действию в правом нижнем углу

Вы можете удивиться, почему Facebook не делает свою рекламу более агрессивной и очевидной, как YouTube.

(кому-нибудь нравится реклама на YouTube?)

YouTube заставляет вас просматривать рекламу для каждых 3 или 4 видео, которые вы смотрите. Некоторое время вы можете пропустить рекламу, но в конечном итоге вам придется просидеть целое 30-секундное видео.

Для длинных видео (> 1 часа) они даже показывают рекламу во время видео (как телевизионные ролики).

Результат: все ненавидят рекламу на YouTube.

Шутки в сторону.

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не блокирует эти вещи или кто покидает свой компьютер и возвращается, когда он закончится?

Причина, по которой мы ненавидим рекламу на YouTube, заключается в том, что они мешают работе пользователей.

Мы хотим, чтобы нашим опытом было то, что мы просто смотрели видео за видео, сколько захотим, пока не решим остановиться.

YouTube нас сильно меняет, прерывая его рекламой.

Нам не нравится, когда нас прерывают. Фактически, мы сталкиваемся с достаточным количеством перерывов в работе каждый день, что лишает нас драгоценной умственной силы и бросает вызов самоконтролю .

Facebook умнее YouTube.

Они хотят интегрировать свои объявления в естественный поток опыта, насколько это возможно .

Поток на самом деле отличный термин для этого. Подумайте о том, как вы ориентируетесь в Facebook.

Вы всегда прокручиваете свою новостную ленту, используя мышь или палец. Так как они просто вставляют рекламу в ваш канал, вы не прерываетесь. Вы можете посмотреть на это или просто продолжить прокрутку .

Это не меняет вашего пользовательского опыта вообще.

Примечание. Существуют также объявления на боковой панели, которые похожи на баннеры, но они просто покрывают то, что в противном случае было бы пустым пространством, поэтому там также нет прерываний.

Создание рекламного объявления, которое не будет признано таковым, на первый взгляд, является одним из секретов огромного роста доходов Facebook.

Таким образом, реклама в Facebook – это, в двух словах, плата за размещение рекламных акций и товарных предложений в ленте новостей определенной целевой аудитории в Facebook.