Повышение должности в Facebook

По мере того, как органический охват Facebook продолжает падать, маркетологи начинают искать новые способы размещения постов перед людьми. Алгоритм FB борется за создание более релевантного канала, отдавая приоритет сообщениям от друзей, членов семьи и новостных организаций, в то же время подавляя фирменный контент до упора.

Один из способов получить ваш контент – увеличить количество публикаций. Отдавая FB немного денег и увеличивая пост со своей страницы FB, вы можете сражаться с алгоритмом и получать свой контент перед людьми.

Давайте посмотрим, что такое усиленный пост, как он работает, когда вы должны его использовать и как все это настроить.

Повышения поста в должности на Facebook

Раньше вы могли повысить любой пост, который был опубликован на вашей странице. Однако по состоянию на 15 сентября 2017 года Facebook прекратил набор опций повышения, в том числе добавив информацию о продукте из магазина или видео-плейлиста. Поэтому, прежде чем нажать на эту кнопку повышения, убедитесь, что ваше сообщение не в списке непослушных.

Ты не там? Отлично. Давайте посмотрим на механику повышения.

1. Выберите свой пост

Войдите в Facebook и найдите пост, который вы хотите повысить.

Нажмите синюю кнопку Boost Post в нижнем правом углу. Теперь пришло время, чтобы волшебство произошло.

2. Выберите в цель

Вы можете выбирать между продвижением посещений веб-сайта и созданием взаимодействия. Вы спрашиваете, как это работает?

Facebook жутко смотрит и знает, нравится ли людям больше и нравится ли им публиковать посты или переходить по сайтам. В зависимости от того, какую цель вы выбрали, FB покажет ваш пост людям, которые могут предпринять желаемое действие.

3. Создание аудитории

Вы можете выбрать из заранее выбранной аудитории, например, людей, которым нравится ваша страница, и всех их друзей, или вы можете создать свою собственную пользовательскую аудиторию.

Вы можете создать аудиторию на основе их:

• Пол и возраст: основной, но полезный для сужения вашей аудитории
• Расположение: целевые люди в определенных местах
• Демография: ориентируйтесь на людей в зависимости от их семейной жизни, уровня образования или того, что происходит в их жизни (серьезно, вы можете ориентироваться на людей, у которых приближаются юбилеи)
• Интересы: предназначайтесь для людей, которые любят определенные вещи
• Поведения: вы можете ориентироваться на людей, основываясь на их поведенческих моделях в Интернете и на том, что они делают в реальной жизни, что является как супер жутким, так и супер эффективным

Вы даже можете исключить людей на основе определенного поведения. Итак, если вы знаете, что люди, которые любят капусту и Сиэтл, будут ненавидеть ваш пост, вы можете исключить это из своей аудитории.

Вы также можете выбрать, будет ли ваша публикация в Instagram или нет – вы найдете флажок прямо под вашей аудиторией.

4. Установить бюджет

У вас есть аудитория, и пост готов к работе. Время установить бюджет. Facebook требует минимум 1 доллар в день. Когда вы установите дополнительный бюджет, FB покажет вам, сколько людей получит ваш пост за потраченные деньги.

5. Отслеживание конверсии

Если вы используете Facebook Pixel для отслеживания конверсий (и вы должны это сделать), вы можете включить его и использовать.

6. Усиление удара

Вуаля! Ваш пост готов к работе. Отслеживайте охват и используйте цифры, чтобы сделать еще лучше в следующий раз.

Что же нужно достичь на Facebook?

Мы упоминали, что вы должны отслеживать охват, но что это на самом деле означает? Reach относится к числу пользователей, которые видят ваше объявление хотя бы один раз. В отличие от показов, каждый уникальный пользователь учитывается только один раз, поэтому, если ваш охват составлял сотню, то сто разных людей увидели ваше сообщение.

Facebook увеличивает стоимость постов

Стоимость вашего поста действительно зависит от вашей аудитории, ваших целей и количества людей, которых вы хотите охватить.

Начните с меньшего бюджета и отслеживайте производительность. Пара коротких экспериментов с 10 долларами поможет вам разобраться в хитросплетениях вашей стратегии, посмотреть, что работает, и решить, стоит ли инвестировать больше.

Реклама на Facebook и усиленные посты

Теперь мы переходим к большому вопросу. В чем разница между рекламой в Facebook и усиленным постом?

Повышенное сообщение является типом рекламы. Фактически, пользователь не может отличить увеличенную запись от спонсируемой записи, потому что они оба выглядят одинаково в ленте FB и имеют «спонсорство», написанное в верхнем левом углу. Так что же отличает их? Пара вещей.

Усиленный пост:

• Должен быть опубликован на вашей странице Facebook
• Есть только две цели кампании, которые вы можете выбрать
• Можно настроить прямо со страницы FB, не приближаясь к Менеджеру объявлений.
• Всегда появляется в ленте
• Ограниченное расписание – вы не можете настроить будущую кампанию
• Трудно измерить результаты за пределами досягаемости

Реклама в Facebook:

• Не нужно публиковать на своей странице FB (хотя вы можете использовать существующий пост)
• Имеет множество целей кампании на выбор, включая узнаваемость бренда, конверсии, трафик и генерацию лидов
• Нужно настроить через менеджера объявлений
• Вы можете выбрать размещение рекламы
• Имеет еще больше возможностей для настройки аудитории
• Позволяет установить конкретное расписание
• Намного проще отслеживать цели и оценивать результаты

Усиленный пост – это как первая детская реклама FB. Это простой способ начать использовать рекламу на Facebook, не рискуя перегружаться, что может прийти с помощью Менеджера объявлений.

Это самая эффективная вещь там? Нет. Но если вы поставите четкую цель, это поможет вам погрузиться в мир рекламы FB. Вот почему важно открыть глаза и установить четкие ожидания, если вы хотите, чтобы усиленные публикации работали для вас.

Советы по размещению в Facebook

Мы рассмотрели, как, теперь давайте поговорим о том, как максимально эффективно использовать ваш пост.

• Установите ясную цель: не повышайте пост только потому, что можете. Установите четкую, конкретную и измеримую цель, прежде чем открыть свой кошелек.
• Повысьте привлекательный контент: выберите контент, который нравится вашей аудитории. Перейдите на вкладку Insights и выберите популярный пост, который поддерживает вашу цель.
• Начните с небольшого бюджета на тестирование: прежде чем выделять значительную часть денег, поэкспериментируйте с небольшим количеством наличных денег и посмотрите, стоят ли результаты больших инвестиций.
• Эксперимент: Игрушка с различными стилями изображения, заголовками и копией тела. Facebook не позволит вам увеличить публикацию с более чем 20% текста, поэтому сохраняйте свою копию быстрой и привлекательной.
• Имейте сильный CTA: сообщайте пользователям, что вы хотите, чтобы они делали дальше, например, заходите на ваш сайт или нажимайте кнопки «Нравится», «Поделиться» или «Комментировать».
• Отслеживание и оценка: правда, оценить результаты усиленного поста не так просто, как отслеживать рекламу в FB, но все равно это очень важно. Используйте Facebook Pixel и измеряйте результаты как можно лучше.

При использовании в модерации усиленные публикации могут помочь вам охватить более широкую аудиторию, привлечь трафик на ваш сайт и привлечь внимание. Это хороший способ проверить свои навыки, прежде чем переходить к более сложным типам объявлений. И мы упоминали? Один из отличных способов повысить качество контента – создать короткое видео с помощью Biteable. Это простой в использовании и бесплатный. Проверьте это здесь или нажав на ссылку ниже.