Видео реклама в Facebook: все, что вам нужно знать

Facebook ежедневно привлекает 1,28 миллиарда активных пользователей , поэтому неудивительно, что маркетологи привлекают его. Это не только размер аудитории, которая заставляет многих из нас присоединиться и дать Цукербергу большую часть наших рекламных бюджетов, реальная ничья – способность предназначаться для очень определенной аудитории.

К этому моменту большинство маркетологов хранят в своих файлах несколько идеальных клиентских аватаров. Этот хорошо изученный ресурс представляет собой подробное описание того, на что похожи люди, которых мы хотим охватить. Мы знаем, сколько им лет, что они делают для развлечения, как проводят выходные и на каких веб-сайтах делают покупки. Тактика ретаргетинга дала нам возможность следить за ними в Интернете. Маркетинг становится сверхличным.

Facebook позволяет использовать эту информацию для создания настраиваемой аудитории, снижая стоимость привлечения клиентов. Реклама доступна по цене, и по мере того, как все больше компаний переходят на платформу, Facebook продолжает совершенствовать свои рекламные функции.

Если вы уже знаете, что делаете, и просто ищете производителя видео объявлений на Facebook, проверьте Biteable. Шаблоны очень просты в использовании, и вы можете начать бесплатно.

Если вы хотите получить подробное описание того, что вам нужно знать о видео объявлениях в Facebook, давайте углубимся.

Facebook Видео реклама Цели

Запуск рекламы без цели – все равно что ехать из Нью-Йорка в Лос-Анджелес без карты. Да, вы можете в конечном итоге попасть туда, но это займет у вас намного больше времени, чем нужно. Установите четкую цель для каждой рекламной кампании и решите, как вы будете измерять рентабельность инвестиций.

Facebook позволяет оптимизировать различные факторы , соответствующие вашим целям, в том числе:

Видео просмотров. Твердая цель, если ваша цель – показать свое видео как можно большему количеству людей.
Узнаваемость бренда Facebook направляет рекламу с этой целью прямо на людей, которые, скорее всего, откликнутся на нее. Само по себе достижение – не самая полезная цель, но если вы проводите информационную кампанию, она может быть интересной для экспериментов.
Приложение устанавливается. Если вы запускаете рекламу, связанную с приложением, и хотите стимулировать загрузку, оптимизировать эту задачу очень важно.
Клик-трафик. Отлично подходит для вождения людей на целевую страницу.
Обязательство. Это удобно для повышения осведомленности и для начала разговоров.
Ведущее поколение. Ваша цель – получить как можно больше лидов? Эта цель настраивает ваше объявление, чтобы помочь вам получать электронные письма.
Конверсия. Отслеживайте конкретные действия, такие как посещения веб-сайтов, которые ведут к конверсии. Отлично подходит для создания списка или подписки на событие через рекламу.
Каталог продукции продаж. Если ваша цель на самом деле продавать товары через Facebook, это для вас.
Магазин посещений. Хотите привлечь потенциальных клиентов в свой интернет-магазин? Вы нашли свой стиль рекламы.

Выберите цель, которая поможет вам достичь ваших целей. Каждый из них предназначен для максимизации рентабельности инвестиций и снижения стоимости приобретения. Facebook хочет помочь вам в достижении ваших целей, потому что это означает, что вы вернетесь и, возможно, увеличите свою долю бюджета.

Facebook Видео Объявления Характеристики

Прежде чем мы углубимся и покажем вам, как создать видео объявление в Facebook, давайте рассмотрим спецификации объявления. Придерживаясь этих правил, ваша рекламная кампания будет успешной.

Формат и разрешение

Facebook поддерживает ряд различных видеоформатов, включая 3g2, avi, mp4 и mpg. Для получения полного списка всех поддерживаемых форматов, посмотрите исчерпывающий список Facebook.

Убедившись, что ваш формат поддерживается, загрузите видео на Facebook. Для достижения наилучших результатов высокое качество видео превосходит все остальное.

Соотношение сторон

Убедитесь, что ваши спецификации видео объявлений на Facebook не работают! Технически, если большая часть вашей аудитории может просматривать ваше объявление на настольном компьютере, используйте соотношение 9:16. Если вы это сделаете, убедитесь, что ключевые части видны в 2: 3, как это будет выглядеть на мобильном телефоне.

Если честно, лучше оптимизировать для мобильных устройств с самого начала. Вы можете использовать соотношение 2: 3 или 4: 5, чтобы убедиться, что ваше видео воспроизводится красиво.

Размер файла

Когда дело доходит до размера файла, Facebook поддерживает файлы размером до 1,75 ГБ, но, честно говоря, единственной успешной рекламой такого масштаба была Миссия невыполнима: Ghost Protocol. У большинства из нас нет средств, чтобы Том Круз использовал наши продукты, чтобы спасти мир (опять же).

Длина

Хотя длина вашего видео действительно зависит от вас, у более коротких видео, как правило, скорость просмотра выше. В конечном счете, единственный способ узнать, сработает ли что-то для вашей аудитории, – это проверить. Если вы уверены, что десятиминутное руководство поможет зрителям подписаться на ваше следующее мероприятие, вам следует проверить эту гипотезу! Запустите ограниченную рекламную кампанию и проанализируйте результаты.

Как и все остальное в маркетинге, статистика, которую мы публикуем, не пуленепробиваема, но она является хорошей отправной точкой для ваших собственных тестов.

Facebook Видео реклама Руководство

Это не только технические требования, о которых вам нужно знать. У Facebook довольно строгие правила относительно того, что ваши объявления могут и не могут включать. Вы можете увидеть полное руководство по рекламе в Facebook , хотя многое из этого должно быть основано на здравом смысле.

Facebook Видео объявления Советы

Создать идеальную рекламу сложно. Иногда вы хотели бы иметь контрольный список, чтобы пройти. Вот почему мы собрали все в одном месте!

Держать его коротким. Реклама на Facebook прерывается. Если вы хотите, чтобы зритель остановился и обратил внимание, вы должны быть короткими. У объявлений, которые падают между 30 и 60 секундами, самый высокий показатель завершения – 44%. (подробно)
Используйте текст. Знаете ли вы, что 85% всех видео на Facebook смотрятся без звука? Если реклама увлекательна, пользователь может перестать прокручивать достаточно долго, чтобы взглянуть еще раз. Убедитесь, что они действительно могут понять, что происходит.
Установите ваши объявления для автоматического воспроизведения. Большинство видео на Facebook начинают воспроизводиться автоматически, как только пользователь прокручивает их. Это дает им лучший шанс быть замеченным. Убедитесь, что вы даете свое видео лучший снимок.
Сделайте первые 1-2 секунды притягивающими внимание. Начните свое видео на ура. Это может быть буквальный удар, интересный вопрос или действительно захватывающие названия. На данный момент пользователь еще не включил звук, поэтому вы полагаетесь только на визуальные эффекты.
Быстро добраться до сути. Объявление не время вафля. Предоставьте ценность сразу и скажите зрителю, что делать дальше.
Сосредоточьтесь на том, что нужно вашей аудитории. Лучшие объявления – это те, которые заставляют вас смотреть через плечо на жуткого маркетолога, который знает вас лучше, чем ваша собственная семья. При создании рекламы учитывайте свой аватар и обращайтесь к ним напрямую. Предложите что-нибудь, что будет активно облегчать их жизнь.
Сделайте рекламу привлекательной. Самые запоминающиеся рекламные объявления, как правило, поражают нас. Некоторые смешные. Некоторые душераздирающие. Выберите эмоцию, которую вы хотите, чтобы ваше объявление вызывало у ваших зрителей, и используйте некоторую базовую психологию и рассказывание историй, чтобы довести ее до дома.
Включите четкий призыв к действию. Кто-то смотрел ваше объявление. Что теперь? Четкий CTA позволяет зрителю точно знать, что вы ожидаете от него дальше, будь то регистрация на вебинар, проведение 60 прыжков или следование за вашей страницей.
Проверьте производительность и настройте при необходимости. Не устанавливайте свою рекламу на автопилоте и забудьте об этом. Проверьте его эффективность и не стесняйтесь настраивать язык копии или целевой аудитории, чтобы получить лучшие результаты. Если вы не уверены, какая часть объявления работает, а какая нет, запустите несколько тестов A и B, меняя только одну вещь за раз.