Лучшее время для постов в Инстаграм, ВК и Facebook

В интернете можно найти множество советов о том, в какое время лучше делать публикации в социальных сетях. Однако не следует забывать о важных нюансах: специфике целевой аудитории, особенностях каждой онлайн-платформы, тематике выкладываемого контента. Эти составляющие наглядно демонстрируют отсутствие универсальных рецептов, гарантирующих широкий охват для любого проекта. 

Задача маркетологов — завладеть вниманием клиентов, обеспечив их максимальную вовлеченность. Для этого необходимо учитывать возраст, местоположение, род занятий потенциальных потребителей. Например, развлекательный контент будет просмотрен большее количество раз в часы отдыха аудитории, в то время как технические инструкции лучше выкладывать в будни. Популярный контент в Инстаграм будет отличаться от того, какой будет востребован в ВК и Фейсбук. Различаются и цели создания постов: увеличение продаж, сбор лайков, комментариев или репостов.

Содержание

Когда лучше размещать посты в Facebook

Фейсбук — мастодонт среди социальных сетей, которым пользуются миллионы людей со всего мира. Эксперты затрудняются точно определить, в какое время лучше делать постинг на этой платформе. Однако в ходе исследований было установлено, когда растет пользовательская активность. Так, например, пиковое время отправки сообщений в Фейсбуке — между 13 и 16 часами в будни и с 9 до 11 утра на выходных. Прайм-тайм посещаемости страниц был отмечен по четвергам и пятницам. Лучшее время, чтобы выкладывать публикации по субботам — с 00 до 1 ночи.

Отличается активность бизнес-аккаунтов и потребительской аудитории: обычные пользователи посещают соц. сети ежедневно в течение всего дня, в то время как бизнес-аккаунты активны с 10 утра до 17 часов в будни.

Фейсбук предлагает удобные инструменты для отслеживания охвата и реакции подписчиков на контент. Audience Insight — аналитический инструмент, созданный для того, чтобы рекламодатели могли более эффективно таргетировать свои объявления. C его помощью составляется статистика целевой аудитории в рекламном кабинете на основе активности и личных данных посетителей аккаунта. Не менее полезным он окажется и для тех пользователей, которые ничего не рекламируют, а выкладывают авторский контент. 

В Аудиенс Инсайт информация о посетителях страницы поступает из двух источников.

1. Данные Facebook. Это информация, которую пользователи указывают при регистрации: дата рождения, пол, место проживания, интересы и др. 

2. Сторонние сервисы. Это информация о доходах семьи подписчиков, о том, сколько финансов они тратят в компаниях, которые сотрудничают с Facebook. Однако на сегодняшний день такие данные собираются только у пользователей, живущих в определенных населенных пунктах.

Facebook сохраняет данные, относящиеся к показателям охвата за все время существования страницы. Это позволяет установить, какое время наиболее удачно для размещения контента, основываясь на анализе информации, полученной за продолжительное время ведения аккаунта.

В какое время лучше публиковать посты в Инстаграм

Instagram — платформа, рассчитанная на посещение со смартфонов. Пользователи могут заходить в Instagram со своих устройств в течение суток, находясь в любом месте, что затрудняет определение точных часов посещаемости. Анализ 15 миллионов постов показал, что лучшее время для выкладки фото в Инстаграм — с 8 до 13 часов дня и с 21 до 23 вечера в будни и выходные дни. 

Алгоритм продвижения в Instagram опирается на охват последних публикаций. Чем меньше просмотров набирает фото в первые минуты после выкладки, тем ниже вероятность его дальнейшего отображения в ленте подписчиков. Популярные посты, выложенные ранее, также будут периодически мелькать в новостных лентах. То, сколько продержится фото в топе, напрямую зависит от активности аудитории.

Лучший способ определить, в какое время делать публикации в Инстаграм —  использовать Instagram Analytics. Здесь можно посмотреть две широкие метрики: индивидуальные метрики постов и метрики аккаунта. Выкладывая и анализируя результаты при помощи Инстаграм Аналитикс, можно получить информацию:

Аналитика в Инстаграм позволяет отслеживать темпы развития аккаунта и анализировать ошибки его ведения. Используя полученные показатели, можно лучше планировать будущие выкладки с учетом привычек конкретной целевой аудитории, решать, когда и в какое время следует выкладывать материал.

Когда лучше выставлять посты ВКонтакте

ВКонтакте — социальная сеть-гигант, российский аналог Фейсбука. Решать, в какое время лучше делать в ней постинг, следует, отталкиваясь от целевой аудитории: студенты вряд ли будут активно посещать ленту во время пар в будни, а в отдаленных северных регионах не стоит ждать активности по Московскому времени. 

Исследования показали, что выходные — самые неудачные дни для публикаций ВКонтакте, а наибольшая вовлеченность пользователей проявляется в обеденное время по будням.

Один из самых успешных инструментов продвижения контента вКонтакте — это репосты пользователей, которые обеспечивают дальнейшее распространение материала в течение нескольких дней после его выкладки в сообществе. Для эффективного продвижения лучше выкладывать качественные посты, способные привлекать внимание и вызывать желание поделиться увиденными материалами с друзьями.

В какое время лучше выкладывать публикации с фото, а в какое — вести прямые эфиры в Instagram, ВК и Фейсбук

Решая, когда лучше выложить материал, важно учитывать тип контента, опираясь на предпочтения аудитории: в некоторых случаях большей популярностью пользуются сторис, в других — публикации новостей с красочными фото, связь через директ или видео-посты. Немаловажным фактором является и специфика платформы: в Instagram лучше выкладывать фото-контент, в ВК и Фейсбуке предпочтителен смешанный тип информации.

Выбирать время для проведения прямых эфиров нужно тщательнее, чем для других типов контента. Фото и видео получат примерно одинаковый охват в течение суток, в то время как трансляция должна идти при максимальном онлайне подписчиков. Обычно прямые эфиры проводятся в будни после 20 вечера. Выбранные часы для трансляции лучше анонсировать заранее. Хорошей идеей будет провести опрос аудитории о наиболее удобном времени трансляции. Такой ход позволит решить сразу 2 задачи:

Также для максимального охвата можно сделать запись и выложить ее в ленту.

Сторис — популярный тип контента, который способен набрать немалое количество просмотров. На сегодняшний день они пользуются большей популярностью в Инстаграм, чем в других социальных сетях. Не так важно, какое время для размещения было выбрано — сторис сохраняются на протяжении суток. Гораздо важнее визуальная составляющая, которая должна привлекать пользователей. Несмотря на то, что через сутки истории никто не увидит, фото и видео в них обязательно должны быть хорошего качества.

Сколько нужно делать постов в будни, и когда лучше их размещать

В Фейсбук, Вк и Инстаграм зарегистрировано огромное количество групп и сообществ. Большинство пользователей подписано в среднем на 10 и более различных страниц, и не все из них листают новостную ленту дольше нескольких минут в течение одного часа. В результате важно определить, сколько необходимо делать постов в сутки, чтобы не терять просмотры. 

Чтобы свежие записи не терялись в потоке конкурентов, лучше выкладывать частые публикации по определенным схемам графика. 

1. Выкладывать материал равномерно. Публикации выпускаются в количестве от 1 до 2 в час: утром — реже, в пики активности аудитории — лучше чаще. Ночью, когда пользование соц. сетями сходит на нет, контент выходит достаточно редко — всего несколько записей с 1 ночи до 6 утра. Такой схемы придерживаются многие сообщества-гиганты, обеспечивая себе постоянное внимание аудитории.

2. Импульсная схема. Это график, в котором выходит до 5 постов подряд каждый час.

3. Потоковый. В сутки при таком графике сообщества могут выкладывать около сотни постов. Подобный график доступен крупным пабликам, у которых в команде есть целый штат контент-менеджеров. Однако способ не подходит, когда необходимо раскручивать авторский материал, поскольку генерировать уникальный контент в таких количествах практически невозможно, а «засорение» стены паблика нейтральными постами может отвлечь внимание посетителей от основного содержания. Также не стоит злоупотреблять повторением постов и слишком навязчивыми предложениями что-то приобрести. 

4. Свободный график. Посты выпускаются без какой-либо закономерности. Подходящий вариант для авторского контента. Однако не следует делать продолжительных перерывов между постингом, поскольку это может спровоцировать отток фолловеров от сообщества.

Выбирая удачное время для постинга, стоит учитывать следующие рекомендации.

1. Не следует выставлять публикации в нулевое время: 11.00, 23.00. Большинство рекламных сообщений выходит в эти часы единым потоком, что усложняет процесс захвата внимания аудитории. Также не стоит размещать посты по времени +- три минуты. Из-за огромного количества информации, выпускаемой в этот временной промежуток, публикация просто потеряется. В итоге много реакций на пост будет потеряно — его просто не увидят. Оригинальный тайминг, например, 15:42 или 20:27, значительно увеличит шансы на расширение охвата и взаимодействие с аудиторией.

2. Перерывы и конец рабочего дня в будни — время выставлять развлекательно-расслабляющий контент. В период, когда человек отвлекается от своих повседневных дел, например, во время перерыва на обед или отдыха на диване после рабочего дня, ему обычно хочется смотреть милые и несерьезные фото и видео. Большая часть групп и сообществ начинают выкладывать рекламу в эти временные промежутки, что является ошибкой. В релаксирующие отрезки времени промо-материалы не дают ожидаемого результата.

Существует ли хороший способ выбирать время для публикаций в ВК, Фейсбук и Инстаграм

Лучшее время для выкладывания нового контента на различных платформах определяется с учетом особенностей целевой аудитории. Не существует универсального тайм постинга, который был бы одинаково эффективен для всех рекламодателей. Следует помнить, что качественный и интересный контент в ВК можно постить в любое время благодаря системе репостов, а в Инстаграм надо выявлять часы пиковой активности аудитории, чтобы не затеряться в бесконечном потоке конкурентов. Важно понимать, что все рекламодатели находятся в одинаковом положении и на равных борются за внимание потенциальных потребителей, ломая голову над тем, когда и сколько выкладывать публикаций для достижения желаемых результатов.

Лучший способ определить, какое время наиболее удачно для выкладки постов — выставление одного и того же контента в разное время на различных платформах с отслеживанием реферального трафика через специальные сервисы. Один из самых популярных — Google Analytics, собирающий и анализирующий информацию о посетителях страниц с помощью особых алгоритмов. Инструмент обрабатывает полученные данные, показывая в отчетах информацию о том, сколько раз посещалась страница, где находится источник трафика посетителей и о других параметрах. Сервис включает в себя множество фильтров и разнообразные опции, что позволяет настроить аналитику для любых проектов.