Основные СЕО-тренды 2020 года

Возникновение новых тенденций в SEO не является случайным. В основном они перекликаются с трендами онлайнового маркетинга. Эта статья посвящена изменениям, которые претерпела экосистема цифрового маркетинга за последнее время и влиянию этих изменений на бизнес. Рассмотрим основные тенденции 2020 года, о которых обязательно нужно знать специалистам, занимающихся СЕО продвижением ВЕБ-ресурсов. Изложенный материал позволит улучшить прогноз по СЕО раскрутке, вывести проект по результатам продвижения на ТОПовые места в выдаче.

Содержание

СЕО оптимизация ресурса в поисковых системах Яндекс и Google под мобильные гаджеты — важнейшая тенденция 2020 года

Перевод веб-площадок на Mobile first index с 2019 года значит, что поисковая система Гугл производит оценивание качества сайтов и их ранжирование в 2020 г. на основе версии для портативных устройств. Более того, качество мобильной версии ВЕБ-ресурса влияет на его позиции и в десктопной выдаче.

Удельный вес мобильного трафика в 2020 году неуклонно увеличивается, а значительная часть покупок выполняется именно с мобильных телефонов или планшетов. Поэтому SEO оптимизация ресурса под мобильные устройства — не только один из современных трендов, но и важная часть бизнеса, вне зависимости от отрасли. При этом необходимо обратить внимание на следующие моменты.

1. Адаптивная версия сайта для СЕО продвижения более желательна, чем мобильный вариант с отдельным доменным именем. Это связано с тем, что мобильный вариант веб-ресурса может оказаться в десктопной выдаче. Это грозит ухудшением поведенческих факторов, возрастанием процента отказов. Как следствие, позиции площадки в выдаче 2020 оказываются низкими.

2. Сайту не только нужно иметь красивый вид, в том числе на гаджетах, но и безупречно функционировать. Mobile-friendly Test позволяет оценить качество SEO продвижения и оптимизации проекта под смартфоны и планшеты.

3. Высокая скорость загрузки. Особенность пользователей мобильного интернета в том, что они не станут ждать загрузки страницы, ведь они хотят получить информацию практически мгновенно.

Голосовой поиск — инновационный тренд 2020 в SEO продвижении

Общением человека с гаджетом в 2020 году вряд ли можно кого-то удивить. Растет популярность и таких устройств, как смарт-колонки. В последнее время примерно ⅕ часть запросов составляют голосовые. Большинство их относится к числу информационных, но количество запрашиваний коммерческого характера неизменно растет. Наполовину увеличилось число запросов с географической привязкой «рядом со мной», «неподалеку от меня». Нередко клиент указывает наименование населенного пункта. Основные требования к оптимизации по этому пункту заключаются в следующем.

1. Высококачественный контент. Чтобы веб-площадка сумела добиться благосклонности поисковика при продвижении СЕО, статьи должны содержать полезную информацию. Нередко Гугл отыскивает ответы на запросы голосом на сайтах, занимающих ведущие места в выдаче.

2. Важный момент для текста — наличие как вопросов, так и ответов. Поэтому раздел FAC придется кстати.

3. Не следует стремиться к обилию точных вхождений ключевиков. Текстовый и голосовой запросы отличаются принципиально. Последний — длиннее, он более «разговорный». Поэтому при создании текстов для SEO продвижения приветствуется использование словоформ и синонимов.

Безопасность ресурса — один из основных трендов-2020

Пользователи все чаще делают покупки в интернете, поэтому защищенность персональных данных — один из важнейших вопросов, которые волнуют покупателей в 2020 году. Если браузер сообщает, что защита подключения отсутствует — велика вероятность того, что посетитель уйдет с вашей коммерческой площадки и заинтересуется другими, конкурирующими с вами ресурсами. Увеличение показателя отказов неизбежно приводит к ухудшению позиций сайта в выдаче. Поисковик принимает сторону посетителя, по этой причине он вряд ли предложит ему плохо защищенный сайт, поэтому прогноз позиций выдачи ухудшается. Избежать подобных проблем при СЕО продвижении можно следующими способами.

1. Выпустить SSL-сертификат. Он создает препятствия для доступа персональных данных третьим лицам путем шифрования информации особым способом. В особенности сертификат SSL актуален для сайтов, где посетителям приходится сообщать данные паспорта или номер карты банка.

2. Закрыть от индексации поисковиками те страницы, пользование которыми предполагает ввод персональных сведений. Это может быть виртуальная корзина, личный кабинет пользователя.

Тренд раскрутки сайта в 2020 году: локальное SEO

Как уже было сказано, пользователи портативных гаджетов нередко ищут предприятия, товары и услуги (рестораны, гостиницы, торговые центры), которые находятся неподалеку. Большая часть посетителей, после того как нужная информация найдена, обращается в оффлайновые магазины или офисы. Нередко пользователь получает необходимые сведения, даже не переходя на сайт, — на странице выдачи поисковика. Улучшить прогноз SEO продвижения по этому тренду в 2020 году можно следующими способами.

1. Задать соответствующую географическую привязку в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console. Зарегистрировать фирму в «Яндекс Справочник» и Google My Business. Карточки предприятия следует заполнять как можно подробнее.

2. Наличие отзывов. Нет ничего страшного в том, что вы попросите клиентов оставить отзыв на соответствующей странице ВЕБ-сайта о качестве товаров, работ или услуг.

3. Быстрота реагирования на отзывы, причем это касается как положительных, так и отрицательных комментариев. Если фирма отвечает на отзывы, а не пытается их игнорировать, ее позиции в выдаче будут выше, а результаты SEO продвижения — лучше.

Мгновенные ответы — тренд 2020

Монополизация выдачи поисковиками — одна из современных тенденций. Пользователь может получить нужный ответ непосредственно на странице выдачи. Для него это, безусловно, очень удобно, но для владельцев предприятий связано со сложностями. Решить проблему можно следующими способами.

1. Собрать вопросительные ключевики и использовать в подзаголовке в размещенном на сайте тексте. В абзаце, следующем непосредственно за подзаголовком, должен содержаться лаконичный ответ. Не нужно, чтобы абзац был слишком длинным — 350–370 знаков вполне достаточно.

2. Сделать лонгриды с ответами на вопросы.

3. Активнее применять в текстах, размещаемых в 2020 году на веб-площадке, видеоролики, списки и справочные таблицы.

4. Работа по оптимизации Description — указывать вопросы, на которые посетитель страницы может получить ответ.

Интент запроса

Под интентом понимается то, что подразумевается пользователем, который вбивает запрос в поисковик. Нередко бывает, что одинаковые ключи совершенно отличаются по своему значению. Для определения интента поисковики учитывают:

Например, для разных пользователей запрос «коса» может означать:

При СЕО оптимизации портала в 2020 году желательно обратить внимание на следующие моменты.

1. Виды интентов, к которым относятся ключевики семантического ядра. Знание категорий, ключевиков упрощает работу по удовлетворению пользовательского интента.

2. Определиться с вопросами, которые призван решать ресурс, а затем «почистить» семантическое ядро так, чтобы не использовать коммерческие запросы для SEO продвижения информационных страниц, и наоборот.

3. Создавать контент, в точности соответствующий пользовательскому интенту — допустимо переписать старые качественные статьи под новые требования.

Линкбилдинг по-новому

Массовая покупка ссылок для СЕО продвижения сайта утратила актуальность. Смысл нового тренда в том, что в 2020 году формирование ссылочной массы в значительной степени основано на репутации торговой марки. Если фирма пользуется доверием покупателей, то они наверняка поделятся интересным контентом с другими людьми. Это способствует росту ссылочной массы ресурса естественным способом. Добиться успешного SEO продвижения можно следующими способами.

1. Наполнять страницы экспертным контентом под СЕО. Доверять написание статей случайным людям не следует. Гораздо ценнее тексты, написанные узкими специалистами, которые в совершенстве владеют тематикой сайта.

2. Не пренебрегать публикациями на специализированных форумах. Приветствуются грамотно вписанные в текст ссылки на ресурс.

3. Договориться с партнерскими компаниями разместить на ВЕБ-порталах ссылки на продвигаемый ресурс.

Новый тренд-2020 для успешной раскрутки

Речь идет об алгоритме Google BERT, который стал известен в конце 2019 года. Его особенность в том, что он выполняет анализ не ключевиков, а целых фраз. Цель алгоритма — улучшение релевантности результатов выдачи поисковой системы. Теперь поисковик, опираясь на вспомогательные слова-подсказки, будет воспринимать контекст запроса гораздо точнее.

Пути решения вопроса заключаются в следующем.

Визуальный поиск становится более значимым для СЕО продвижения в 2020 году

В течение 2019 года число визуальных запросов, сделанных через Google Lens, перевалило за миллиард. В дальнейшем их количество будет расти. Поисковая система Google может отыскать продукцию по ее изображению. По этой причине большие онлайн-магазины выполняют SEO оптимизацию изображений под визуальный поиск, а также применяют подобные техники для возможности подобного поиска внутри сайта. Чтобы идеально отладить визуальный поиск по этому тренду, необходимо обратить внимание на следующее.

1. Правильно придумывать наименования файлов с изображениями. В наименованиях обязательно должны присутствовать ключевики. По ним и будет выполняться ранжирование. Для разделения слов следует использовать не пробелы, а дефисы, в наименовании файлов желательно пользоваться транслитом.

2. Снабдить картинки метатегами alt, title. Первый содержит краткое описание изображения, что дает возможность для индексации роботом-поисковиком, а атрибут title служит заголовком. Теги также используются для формирования результатов поиска.

3. Оптимизировать в процессе СЕО размеры картинок. Слишком емкое изображение снижает скорость загрузки ресурса, что сказывается на его ранжировании.

Использование видео в SEO

По мнению экспертов, в ближайшие годы на долю видео будет приходиться около ⅘ трафика. Опросы показывают, что почти половина респондентов заявила о нехватке контента в видеоформате. Поэтому появление этого тренда вполне закономерно. Пользователи охотно смотрят видео на сайтах. Пути для решения проблемы с раскруткой состоят в следующем.

1. Создать Ютуб-канал, размещать под видеороликом ссылки на вашу площадку.

2. Использовать ключевики в наименовании, описании и тегах к ролику. Они позволяют сразу узнать, о чем говорится в видео. Кроме того, этот прием позволяет поисковикам выполнить индексацию.

3. Пользоваться субтитрами — они позволяют поисковику правильно определить, какую информацию содержит видео. 

Mobile-First: прогноз СЕО показателей сайта

Этот тренд представляет собой индекс, показывающий состояние «здоровья» портала или блога, качество его оптимизации в СЕО. Он предназначен для проверки соответствия контента стандартам отображения на мобильном телефоне. При оценке по Mobile-First система Google выполняет привязку чисел к таким факторам, как скорость загрузки портала на мобильном гаджете, качество форматирования и т. д. На основе полученных результатов поисковик готовит отчет о состоянии контента в сети.

Перечисленные тенденции в области SEO требуют от оптимизаторов разработки четкой СЕО стратегии, позволяющей учесть все нюансы новых трендов. Это поможет веб-проекту занять ожидаемые достойные ТОП позиции в выдаче и быть по-настоящему полезным для посетителей.