SEO-продвижение – какие методы реально работают

Эффективный процесс раскрутки веб-ресурсов сложен и имеет множество подводных камней. Если вам необходима оптимизация сайта и вы решили обратиться в СЕО-студию, заранее узнайте:

Содержание

«Черное» SEO, или почему люди считают, что СЕО не работает

К сожалению, недоверие к SEO фирмам имеет под собой определенные основания. Многие подобные компании работают по принципам:

Основные принципы эффективного SEO продвижения сайтов относительно недавно сводились к следующим шагам.

1. Написать огромный текст для продвигаемой страницы и «нашпиговать» его ключевыми словами. Бинго! — ресурс попадает в ТОПовую десятку в выдаче поисковика. «Круче» тот, у кого ключей больше. Содержание «простыни» — вторично. Этот пункт перестал работать, так как поисковики научились бороться с текстовыми «портянками».

2. Чем больше куплено ссылок, тем успешнее раскрутка. Покупка арендных ссылок осуществлялась на специальных биржах. Этого было достаточно, чтобы рейтинг сайта в поисковых системах был высоким.

Для SEO студий это было необыкновенно удобно. Часть суммы, которую заплатил клиент, они затрачивали на приобретение ссылок. Остаток (большая часть) шел на чистую прибыль. Если заказчик решал прекратить сотрудничество, сайт начинал терять позиции в сети из-за окончания срока аренды ссылок. Клиенту приходилось снова обращаться за помощью по раскрутке к СЕО-специалистам. Этот, благодатный для SEO-агентств период подходит к концу. Поисковые системы крайне негативно относятся к купленным ссылкам, при их обнаружении — санкции по отношению к сайту не заставят себя ждать. 

Со временем поисковые системы научились учитывать поведенческие показатели людей на ресурсе. Ответом СЕО-специалистов стало использование роботов, которые имитируют посещение сайта людьми и таким образом улучшают поведенческую статистику. Такая накрутка хорошо помогала — сайты занимали ТОПовые позиции. После того как поисковые системы научились распознавать роботов, оптимизаторы задали закономерный вопрос, что предпринять на этот раз.

«Белые» способы оптимизации: правда или обман

Современные поисковые системы свели на нет все попытки обмануть их. Поэтому компании, которые занимаются продвижением, утверждают, что выполняют не «черное» или «серое», а исключительно честное, или «белое», продвижение. Реклама почти всех фирм включает:

Рассмотрим, что означают перечисленные пункты и имеют ли они отношение к эффективной раскрутке.

Гарантии в СЕО-продвижении

 Причина в том, что, кроме специализированной компании и клиента, есть еще третий игрок, обладающий превосходством, — поисковик в сети. Поэтому говорить о гарантиях — несерьезно. Допустим, SEO-студией был обещан стопроцентный успех, а через какое-то время алгоритм поисковой системы изменился. В подобной ситуации добросовестный специалист никаких гарантий давать не станет. Единственное обязательство — это выполнение работ по улучшению сайта. Все остальные фразы о финансовых гарантиях, стопроцентном выведении ресурса в ТОПовые позиции при выдаче и обязательных результатах раскрутки — не более, чем миф и маркетинговая уловка, чтобы привлечь заказчика. К «белому» продвижению они не имеют никакого отношения.

Чтобы знать, как реально можно оценить эффективность работы сео-компании, прочитайте статью «Проверка позиции сайта в разных браузерах — как увидеть рейтинг по запросу онлайн?».

Как часто ключевики применяются пользователями в поисковых системах

Оптимизаторы часто используют такие термины, как «число запросов за месяц» и «частотность запросов». Менеджеры убеждают клиентов, что продвижение по частотным запросам выведет сайт в ТОП и приведет на него новых покупателей. Попробуем разобраться, правда ли это.

Как правило, специалисты применяют для просмотра частоты того или иного ключа бесплатный сервис wordstat.yandex.ru. Алгоритм пользования предельно простой:

То число, которое вы увидите, действительно впечатляет. Допустим, 972 867 человек желают купить стол (как на фото). На самом деле, эта информация малозначима. Она представляет собой всю совокупность запросов по всем регионам, которые включают слова «купить» и «стол».

Для получения реальной картины пользуются кавычками и восклицательным знаком. При написании кавычек получается цифра — сумма словоформ ключевика: купить столы, купил столы и т. д. Число это значительно меньше первоначального (в нашем случае — 4801).

Круг поиска можно сузить, если перед каждым словом запроса, заключенного в кавычки, поставить восклицательный знак. Это точный вид запроса, который ищет в поисковике еще меньшее число людей (4463). Если вы знаете об этом, менеджер СЕО-компании, предлагая свои услуги, вряд ли сможет слукавить.

Результат выдачи по конкретному региону будет еще меньше. Например, по запросу «!купить!стол» по городу Новосибирску показов за месяц 85, а по Волгограду — всего 39.

Если вы подписали договор с СЕО-фирмой, проверьте, какие частотности указывает подрядчик в отчете: общие частоты, по словоформам или точным запросам. Нередко бывает, что по двум последним показателям частотность нулевая. Это может означать лишь одно — ключевик никому не интересен.

Особенности и принципы SEO продвижения по запросам в сети

СЕО-компании нередко предлагают продвижение ресурса по нескольким десяткам запросов. Владельцы сайта, как правило, охотно принимают подобные предложения. Результат предсказуем — полное отсутствие эффекта. Причин для этого несколько.

Самостоятельный подбор запросов для продвижения в интернете

Однако если вы не являетесь профессионалом в области SEO, то велика вероятность, что, действуя самостоятельно, выберете никому не интересные запросы. Можете настаивать на ключевиках, которые кажутся очень важными. В действительности, они не способны привести новых покупателей. Ведь ТОПовые позиции — это не самоцель, гораздо важнее привлечь клиентов.

Все ключи подразделяются на 2 категории: коммерческие и информационные. Если ресурс коммерческий, то и продвигать его следует по одноименным запросам. Коммерческие ключевики включают слова «заказать», «купить», а также точные наименования товаров. Даже идентичные запросы, такие как «ноутбук» и «ноутбуки», действуют по-разному. В первом случае поисковая машина откроет статьи, посвященные тому, что представляют собой эти гаджеты, во втором — вам будут предложены сайты магазинов, занимающихся продажей этой продукции.

Продвигать коммерческий сайт в поисковых системах сети по информационным ключам тоже нужно, но далеко не в первую очередь.

Иногда СЕО-компания предлагает для продвижения вариант с витальными запросами. Например, ваша компания называется НУИНУПРОЕКТ. Если ввести в поисковик этот запрос, вы непременно попадете в ТОП из-за уникального наименования. Помощь специалистов при этом не требуется.

Ограниченное число ключей

Здесь нужно иметь представление о семантическом ядре. Это совокупность всех ключевых слов, по которым потенциальный клиент может отыскать ресурс. Как правило, СЯ в SEO — это тысячи ключевиков. Выполнить правильный сбор семантического ядра по силам не всем. Если число продвигаемых запросов ограничивается несколькими десятками или даже сотнями, это автоматически ставит барьер для развития сайта. А если в числе продвигаемых окажутся запросы с высокой частотой, занять ТОПовые позиции будет сложно. Велика вероятность, что с такой технологией успеха добиться не удастся.

Если продвижение в поисковой сети станет выполняться исключительно по низкочастотным ключам, эффект получится минимальным, даже если сайт займет по ним первые позиции в выдаче.

Как видите, ТОПовые позиции сайта в выдаче полезны лишь в том случае, когда они способствуют развитию бизнеса. Если же продвижение ограничено парой-тройкой десятков слов, едва ли это принесет реальную пользу.

SEO-компании: основные разновидности

Фирмы, которые занимаются продвижением сайтов в поисковых сетях, делят на 2 категории:

Особенность потоковых компаний в том, что коммерческая служба по численности существенно превышает штат специалистов по оптимизации. Технология работы следующая. Клиенту называют сумму за продвижение. Если она устраивает заказчика, он заключает договор с компанией. Фирма уделяет продвигаемому сайту несколько часов в течение первого месяца. Это время включает и составление отчетной документации. Месяцы идут, компания аккуратно предоставляет подробнейшие отчеты с впечатляющими показателями, но никакой реальной отдачи от сайта нет. В конечном итоге клиент отказывается от сотрудничества или продолжает его, прельстившись бонусами и скидками. Неизменным остается лишь одно — полное отсутствие эффекта. За это время компания дополнительно набирает новых заказчиков, одурачивая их по уже отработанной схеме. Неудивительно — бесплатно (или почти бесплатно) никто работать не станет. Даже если клиент рано или поздно поймет бесперспективность подобного сотрудничества, компания ничуть от этого не потеряет — недостатка в клиентах у нее нет. Конечно, подобное отношение практикуется не ко всем заказчикам. Подобные СЕО-фирмы имеют свой ВИП-список предприятий, с которыми они работают добросовестно. Но стоимость такого продвижения на порядок выше стандартной цены. Запретить деятельность этих компаний невозможно. Нужно лишь правильно выбирать компанию для продвижения.

Иное дело — SEO-студии, которые работают с небольшим количеством клиентов. Главное их отличие от конвейерной компании — четко и подробно расписанная стратегия продвижения, строгое следование плану. Это позволяет поэтапно отслеживать, какую практическую пользу клиент извлекает из каждого шага. Также есть возможность отследить динамику позиций ресурса в выдаче и изменение числа покупателей. Представители хорошей СЕО-компании еще до составления договора зададут вопросы о:

Если заказчик не услышит подобных вопросов, то вряд ли продвижение будет правильным и эффективным. Причина в том, что универсальных специалистов, которые детально знают тонкости всех видов бизнеса, попросту не существует.

Технология эффективного SEO – базовые работы

Эти работы — основа для дальнейшего продвижения. Поэтому значительная часть СЕО-компаний включает их в список оказываемых услуг. Однако в большинстве случаев они выполняются формально, качество оставляет желать лучшего. Поэтому следует искать компанию, которая относится к этому блоку работ с достаточной серьезностью.

Аудит конкурирующих компаний

Он позволяет выяснить, каким сайтам поисковики отдают предпочтение, что должен содержать ресурс и какими методами пользуются конкуренты. Это позволит найти правильную методологию и лучший путь для продвижения. Если этот пункт не прописан в списке работ, стоит уточнить, будет ли он проводиться в рамках других мероприятий, если нет, то пользоваться услугами такой СЕО-компании бессмысленно. Эффективного продвижения ожидать не приходится

Правильный технический аудит

Чтобы раскрутить сайт и вывести его на передовые позиции в выдаче поисковой системы, техническое состояние ресурса должно быть безупречным. Есть 2 методики проведения внутреннего технического аудита.

1. Получение информации о техническом состоянии ресурса при помощи автоматизированного сервиса. Преимущество такого способа — предельная простота. Минус — показ лишь части ошибок, без анализа их причин. Поэтому данные технического состояния не будут полными.

2. Анализ сайта вручную по всем направлениям, которые могут оказать влияние на продвижение. Этот вариант не исключает использования автоматических программ. Этот способ позволяет не просто выявить ошибки как таковые, но и взаимосвязь между ними. Это позволяет ставить конкретные задачи и добиваться их решения. В ходе аудита проверяется быстрота загрузки страниц, уникальность текстов, наличие «битых ссылок», адаптированность для портативных гаджетов и т. д. На самом деле, этот перечень намного обширнее.

Качественно проведенный аудит помогает выявить виды, причины и взаимосвязи ошибок, а также сформулировать определенные задачи по ним. Если подобный анализ отсутствует, а аудит был проведен — его эффективность нулевая.

Анализ юзабилити сайта

Иностранное слово «юзабилити» по отношению к интернет-ресурсу означает степень удобства сайта для пользователей. Без тщательного анализа поднятие позиций сайта невозможно. К примеру, если в интернет-магазине нет телефонов компании или не предусмотрена виртуальная корзина, — вряд ли такой ресурс можно назвать удобным для покупателя. Учитывая высокую конкурентность интернет-коммерции, даже если покупатель зайдет на портал, самостоятельно воспользоваться услугами будет сложно. Профессиональная компания разрабатывает рекомендации по повышению удобства портала.

Коммерческий аудит

Система Яндекс ранжирует сайты по коммерческим факторам. К этой категории относится такая информация:

Семантическое ядро

Основа продвижения в поисковой системе — семантическое ядро. Основные источники ключевиков для СЯ:

На самом деле, есть немало бесплатных и платных сервисов, позволяющих выполнить эту работу качественно. При таком поверхностном подходе они выбирают для раскрутки те же запросы, что и их конкуренты. Последние относятся к подбору семантики столь же поверхностно. Предсказать результат несложно — эффективность минимальная.

После того как ядро собрано, его чистят от «мусора» и, наоборот, добавляют неучтенные, потенциально перспективные запросы. Далее огромный массив слов группируют таким образом, чтобы каждый блок соответствовал определенной странице ресурса. Этот процесс носит название кластеризации. Различают 2 разновидности кластеризации:

Второй вариант технологии кластеризации малоэффективен, а первый широко используется при продвижении онлайн-ресурсов. Сложность кластеризации в том, что она требует ручной корректировки. Даже если ресурс небольшой, процесс отнимает немало времени. 

За кластеризацией следует создание или корректировка уже имеющейся структуры сайта, подготовка первоначальной оптимизации страниц. Затем идет написание текстов и проведение других оптимизационных работ. При этом сайт нужно постоянно развивать. Надеяться на то, что ресурс сделают и затем можно только лишь «стричь» прибыли — нельзя. Конкурирующие компании улучшают свои сайты, алгоритмы поисковиков меняются — расслабиться не получится.

Подробнее узнать о правилах и нюансах подготовки СЯ можно в статье «Семантическое ядро сайта — сбор и разработка для правильного SEO».

Так сколько стоит SEO раскрутка

Теперь попробуйте самостоятельно ответить на вопрос — может ли раскрутка в поисковой системе быть дешевой услугой? В принципе, может, только работа с сайтом, а значит, и эффективность, будет минимальной. В таких условиях едва ли можно рассчитывать на новых клиентов. Чтобы бизнес развивался динамично, ищите СЕО-фирму, нацеленную на аргументированное развитие бизнеса, а не конвейерную компанию с «грандиозными скидками» и прочей маркетинговой чепухой.