Семантическое ядро сайта — сбор и разработка для правильного SEO

Правильное выполнение сбора, актуализации, улучшение и постоянное расширение семантического ядра — ключевые вопросы в области SEO. От того, насколько качественно будет выполнена его разработка, зависят результаты продвижения сайта. Эта статья представляет собой практическую инструкцию, пошаговый гайд по подготовке оптимального семантического ядра. В ней отражены принципы сбора семантики, указаны сервисы и руководства, при помощи которых можно решить эту задачу, описаны самые распространенные ошибки. Красивое оформление и качественные тексты — это очень важно, но без правильно составленного СЯ эффект от ресурса, как коммерческого, так и информационного, будет нулевым. Пользователи попросту не увидят его в выдаче. Грамотное SEO продвижение поможет сделать сайт видимым как для поисковых роботов, так и для посетителей. Надеемся, что наши советы по разработке семантического ядра будут полезны.

Содержание

Разработка семантического ядра (СЯ) — назначение и определение

Семантическим ядром называют совокупность фраз и слов, по которым сайт должен быть на одном из первых мест в поисковой выдаче. Из определения следует, что семантическое ядро — это отражение смысла сайта. Зачем его собирают? Для чего необходимо писать огромный список тематических слов? Назначение смыслового ядра в SEO такое же, как компаса и карты для путешественника. Работая над его составлением, вы отвечаете на вопрос о том, какую информацию содержит сайт. Так как клиентоориентированность — одна из основ маркетинга, можно рассмотреть назначение СЯ и с другой стороны. Важно знать, какие поисковые запросы используют потенциальные покупатели для поиска информации на сайте.

Еще одна задача, которую решают с помощью разработки семантического ядра, — распределение по страницам сайта поисковых фраз. Вы определяете, какая из страниц полнее всего отвечает на тот или иной запрос (группу).

Число слов и фраз в нем измеряется от сотен до сотен тысяч. От того, насколько точно и правильно будет составлено СЯ, зависит успех ресурса. Чем глубже проработана семантика, тем полнее набор ключевиков. Чтобы справиться с задачей правильно, надо владеть языком, уметь парсить, знать особенности продукции, ЦА (целевую аудиторию) и ее психологию.

Разработка семантики для контекстной рекламы и SEO — в чем различия?

Типичная ошибка владельцев сайтов — использование для настройки контекстной рекламы семантики, которая ранее была собрана для целей SEO. Бывает и противоположная ситуация: оптимизацию сайта для поиска производят с помощью ключевиков, предназначенных для контекстной рекламы. Казалось бы, почему — нет? В обоих случаях слова и фразы для семантического ядра подбираются сервисом Яндекс.Вордстат и Планировщиком слов в Гугл, с помощью словарей синонимов и подсказок поисковиков. Оказывается, подход к сбору и разработке СЯ для SEO и рекламы совершенно различный. Поэтому попытки сэкономить оборачиваются ненужными затратами времени и отсутствием эффекта в продвижении. Результат такого продвижения — нуль, хотя, казалось бы, все делалось правильно. Различия в принципах сбора ключей для СЕО и рекламы следующие.

1. В контекстной рекламе на первом плане находятся ключевики со средней и высокой частотами, а в SEO-продвижении используются и низкочастотники.

2. Разработка СЯ для SEO предусматривает ключи как информационного, так и коммерческого типов, а контекстная реклама, в основном, содержит — транзакционные (коммерческие) ключевики.

3. В семантическом ядре для рекламы ненужные фразы отсеивают с помощью минус-слов. В СЕО обратная ситуация: ядро содержит фразы, релевантные по смыслу, а минус-слова не применяются. 

4. Размер ядра в контекстной рекламе меньше, чем для SEO продвижения сайта.

Отдельные фразы обоих ядер могут повторяться, но оба СЯ — это совершенно разные массивы фраз, предназначенные для решения различных задач.

Виды ключевых фраз, которые составляют семантическое ядро

Перед тем как приступить к сбору и разработке семантического ядра, нужно знать разновидности ключевых фраз. По SEO их разделяют на следующие группы.

1. По бизнес-показателям:

• информационные: «как выбрать шуруповерт», «Анталья отзывы», «айфон 7 характеристики»;

• транзакционные (коммерческие): «купить шуруповерт», «ручной инструмент интернет-магазин», «репетитор по информатике СПб цены»;

• смешанные (запросы без четкой цели). Например, Борнео (поисковая система выдает предложения по покупке туров, описание острова, заметки путешественников и т. д.).

1. Высокочастотные (1–10 тыс. обращений/месяц), среднечастотные (150-1000) и низкочастотные (до 150). Их традиционное обозначение: ВЧ, СЧ и НЧ соответственно. Например, число запросов в месяц «купить смартфон» выше, чем «купить смартфон Самсунг дешево». Частотность является относительным понятием и зависит от тематики.

2. По конкурентности — низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные запросы (ВК).

3. По геозависимости. Геозависимыми называют ключевые слова, по которым результат выдачи в поиске зависит от региона. К их числу относятся, например, ключевые словосочетания «купить кухню», «где провести выходной». Примеры геонезависимых ключевиков: «рецепт шарлотки», «купить кухню в Москве». Результаты выдачи в разных регионах практически неизменны. 

Есть и другие разновидности ключевых слов: брендовые — в их название входит торговая марка; витальные — содержат наименование сайта или конкретной организации.

Что такое интент и как правильно его использовать?

При всем многообразии изменений, которые вносятся в алгоритмы Гугл и Яндекс, у них есть общая черта: стремление обеспечить в выдаче поисковика результат, наиболее полно и правильно отвечающий на пользовательский запрос. Системы стараются распознать и предоставить пользователю именно те страницы, которые максимально соответствуют его поиску. Поисковый интент — это цель, которая движет пользователем при вводе в поисковик того или иного слова или фразы. 

Яндекс и Google уделяют интенту все больше внимания. Теперь алгоритмы проверяют не один ключевик, а связь между синонимами и всеми словами, входящими в запрос. Это позволяет более точно определить, что именно пользователь хочет получить в выдаче. Например, «Купить Samsung» явно относится к категории коммерческих запросов, поскольку цель пользователя — приобретение гаджета. Ключевик «Samsung Galaxy C8 обзор» — информационный (цель — получение информации). Третья категория — смешанный запрос, например, «Samsung Galaxy». Здесь интент не понятен, то есть сразу не ясно, что пользователь хочет увидеть в выдаче, вводя такое словосочетание. Если выдача информационная, то цель пользователей (интент) — получить сведения, коммерческая — приобрести гаджет. Если выдача смешанная, значит, одни пользователи ищут информацию на соответствующих ресурсах, другие — заходят на сайт онлайн-магазина, чтобы сделать покупку.

Правильно учтенный поисковый интент дает множество преимуществ:

• повышение релевантности страницы, при этом упрощается задача ее выведения в ТОП;

• возможность разбивки отдельных страниц на узконаправленные, содержание которых заточено под определенную часть ЦА;

• увеличение вероятности конверсии;

• возможности для разработки более качественного контента, отвечающего потребностям целевой аудитории;

• улучшение поведенческих факторов.

Таким образом, один из основных моментов SEO — правильное понимание целей и намерений пользователей.

Правильное составление семантического ядра  — возможности для SEO

Понимание того, каким образом можно использовать СЯ, позволяет избежать многих ошибок. При формировании семантического ядра образуется массив из запросов. Чем больше синонимов, профессиональной терминологии, аббревиатур и сокращений входит в состав ядра, тем больше возможностей дает семантика:

• составить максимально полную структуру, удобную для пользователей и «правильную» с точки зрения поисковых систем (проектирование сайта значительно упрощается);

• правильно подобрать контент (фото, видео), написать тексты для посетителей;

• написать максимально полные и релевантные метатеги и тексты;

• определить и использовать некоторые из ключевиков в качестве анкоров для внешних или внутренних ссылок.

Правильная подборка и использование семантики помогают избежать таких проблем:

• недостаточный охват аудитории из-за недостаточной оптимизации сайта под все запросы, интересующие пользователей;

• отсутствие системности в структуре сайта, его неполнота;

• при попытке продвижения информационных и коммерческих запросов на одной странице в ТОП не выходит ни те, ни другие;

• несоответствие страниц: ранжируемых и продвигаемых;

• как следствие — необходимость больших вложений в закупку ссылок и другие «серые» методы, призванные увеличить посещаемость сайта.

Пример использования семантического ядра в SEO представлен на фото. Здесь схематически представлена структура сайта. Подобные структуры позволяют правильно оценить картину по продвигаемым ключевикам и принять решение по их доработке. Можно также использовать таблицы, выполненные в файле Excel («Эксель»).

Принципы формирования семантического ядра

Основные принципы, по которым формируется семантическое ядро сайта для SEO, следующие.

1. Полный охват тематики сайта. Например, если требуется построить или расширить семантическое ядро для магазина смартфонов, оно должно включать торговые марки, цвета, размеры дисплеев, разновидности гаджетов, представленных в каталоге, а также конкретные модели. Нельзя описывать только самые востребованные у покупателей бренды и модификации, а остальные оставить без внимания.

2. Нет — смешиванию коммерческих и информационных запросов на странице. Например, если она оптимизируется под ключевик «купить смартфон», то содержание страницы должно быть соответствующим: товары и небольшой текст о них. 

3. Использование информационных опорных слов на коммерческих ресурсах. Безусловно, без транзакционных ключевиков обойтись нельзя. Однако тематические информационные статьи способны принести сайту дополнительный трафик и увеличить его «вес» в целевой нише. Более того, можно увеличить объем продаж за счет перенаправления из статей на карточки товаров естественными ссылками.

4. Использование ВЧ-ключей. Даже при ограниченном бюджете пренебрегать высококонкурентными запросами не следует. Оптимизация страниц под эти ключи принесет свои плоды. Закупать ссылки под них не обязательно, поскольку это затратное и долговременное мероприятие. Однако СЯ должно их содержать.

Работать с семантическим ядром удобнее всего в виде таблицы Эксель. В ней указываются наименование страниц и их место в общей иерархии (подчиненность). Также должны быть колонки с именами страниц, ключевиками и их частотностью. Образец таблицы СЯ выглядит таким образом:

Этапы и последовательность создания семантического ядра, или с чего начать сбор семантики

Первый этап сбора смыслового ядра — получение как можно более полного перечня опорных слов. От того, насколько успешно вы справитесь с этой задачей, зависит успешность и эффект от дальнейшего продвижения.

Подбор информации для семантического ядра SEO можно разделить на два этапа:

• выделение категорий на сайте и сбор семантики по ним;

• работа с подкатегориями.

Чтобы составить семантику, используют следующий пошаговый алгоритм:

1. Определение региона продвижения и поисковой системы. Этот фактор определяет, каких конкурентов предстоит анализировать и какие сервисы использовать для сбора семантики.

2. Разработка списка опорных фраз.

3. Составление ядра.

   1. Сбор ключей вручную посредством Google (планировщик ключевиков), Яндекс. Вордстат, Google Keyplanner. Они сохраняют информацию о запросах, которые вводились в течение последнего месяца. Key Collector — один из самых распространенных сервисов, которым можно воспользоваться, чтобы быстро собрать информацию в автоматизированном режиме. Есть и бесплатный аналог этой программы — Словоеб.

   2. Анализ семантики конкурентных компаний, входящих в первую пятерку. Можно использовать и большее количество сайтов, чтобы скачать соответствующую информацию; важно, чтобы товары были похожи. Есть сервисы, автоматизирующие работу специалистов СЕО. Наиболее известные софты — Serpstat, Ahrefs, Semrush, Продвигатор.

   3. Сбор поисковых подсказок. Это варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и ваш запрос, и появляются в блоке под поисковой строкой. Для их подбора допустимо использовать возможности программ Key Collector или Keyword Tool.

   4. Подбор опорных слов по похожим фразам в поисковике. Просто скопировать ключи конкурентов недостаточно, важно сформировать лучшее СЯ. Достаточно вбить ключевик (например, «мобильные телефоны») в поисковую строку и посмотреть на выдачу в нижней части страницы. Этот вариант применяется, если необходимо собрать максимально полную семантику в узкой нише. В противном случае, можно получить слишком много «мусора».

4. Чистка семантики. Вполне естественно, что в список попали ненужные запросы. Например, от ключа «модные сумочки 2016» можно смело избавляться. Хотя бы потому что на дворе 2020 год.

5. Последний шаг — группировка (кластеризация) ключевиков. На этом этапе разработки семантического ядра бессмысленный массив слов и фраз становится упорядоченной структурой, разбитой по категориям товаров, страницам, семантическим статьям. Если пренебречь разбивкой, то собранное ядро так и останется бесполезным массивом фраз, поскольку использовать его на сайте не представится возможным. 

6. Разработка (корректировка) структуры сайта на основе собранного семантического ядра.

Разработка семантического ядра — источники фраз

Рассмотрим подробнее основные источники ключей и их возможности.

Яндекс.Вордстат

Эта методика — самая распространенная среди желающих создать СЯ. Сервис собирает статистику по различным опорным словам в системе Яндекс. Требуется регистрация в системе Яндекс. Для того, чтобы правильно воспользоваться сервисом, достаточно зайти на сайт с URL wordstat.yandex.ru и ввести слово (как вариант, фразу, словосочетание), обозначающее услугу, товар и т. д. Например, «мобильный телефон». После того как вы нажимаете кнопку, «Подобрать», сервис выдает возможные значения ключевиков с указанием частотности. Есть также опции «По регионам» и «История запросов».

Если вы хотите правильно узнать частотность по конкретной фразе или словоформе. Для этого используются операторы «кавычки» и «восклицательный знак». Возможна фильтрация по типам устройств (для данного примера).

Недостаток сервиса в том, что сбор слов для SEO приходится делать вручную (если размер СЯ большой — это проблема). Поэтому вместе с Вордстат используют программу КК для автоматического сбора статистики, группировки слов и исключения дублей.

Поисковые подсказки

Быстрый и надежный вариант. С подсказками поисковиков приходится сталкиваться при вводе запросов в Google или Яндекс. Поисковая система предлагает несколько готовых вариантов, из которых можно выбрать подходящий для смыслового ядра ключ. Формирование подсказок производится со смыслом. Это наиболее частые ключевики, связанные со словом или фразой, которые введены в поисковую строку. Кроме того, ключи для семантического ядра имеются в нижней части страницы. Похожие запросы содержат лишнюю информацию, но можно найти и новые идеи, полезные для разработки семантического ядра.

Вордстат: похожие фразы

Источником информации для составления СЯ в SEO может служить и Вордстат. «Похожие фразы», или ассоциации, расположены в правой колонке. При помощи этого инструмента можно значительно расширить поисковую область и найти максимум разных вариантов формулировок по одним и тем же запросам.

Внутренняя семантика

Этот вариант разработки — для тех, у кого уже имеется сайт, и его нужно продвигать в поиске. Если ресурс небольшой, значит, можно сделать выписку опорных ключевиков вручную. Это категории, названия товаров, торговые марки. Пользуясь Вордстатом и другими уже знакомыми сервисами, дополняем ядро. Если товаров много, то выписать семантическое ядро сайта сложно, это отнимает много времени. Пользуясь услугами программиста, желательно вытащить базу категорий и товаров.

Анализ слов, близких к ТОПовым позициям

Данный метод применяют, если ресурс работает на протяжении хотя бы 3 месяцев и занимает определенные места в выдаче. Слова, близкие к ТОПовым, можно получить при помощи соответствующего режима Серпстарт или Just Magic. Если сайт ориентирован на рынки Запада, можно воспользоваться платным ресурсом SEMRush, чтобы составить СЯ. Он дает информацию о более далеких ключах, которые входят в первую сотню в выдаче Гугл.

Вебмастер, Метрика, Search Console

Полезен анализ данных из Вебмастера и Метрики от Яндекса, а также Search Console и Analytics от Google. Если разработка сайта выполнена несколько месяцев назад и он оснащен этими инструментами, в личном кабинете имеется информация о запросах, по которым уже осуществлялись переходы на сайт. Вебмастер также показывает рекомендуемые ключевики.

Анализ ключевиков конкурентных сайтов

Быстро и правильно составить информацию по конкурирующим порталам и сравнить их с выбранными самостоятельно поможет Серпстарт. Достаточно активировать соответствующую опцию — «Слова ваших конкурентов», чтобы получить готовый список с запросами.

Как составить семантическое ядро не только правильно, но и быстро — ТОП-10 сервисов

Теперь кратко рассмотрим основные сервисы, которые применяются при подборе ключей для семантики.

1. Поиск Mail.ru — сервис, который показывает статистику по ключевикам в поисковой системе, занимающей третье место в сети по популярности. Имеется статистика за прошлый месяц.

2. Serpstat — платная многозадачная система, удобная для анализа ключевиков и подбора запросов со средней и низкой частотами. Пользователю следует правильно указывать географическую привязку. Работает с поисковиками Яндекс и Гугл.

3. Мутаген — сервис, позволяющий отыскать высокочастотные и низкоконкурентные запросы. Платить за пользование системой нужно, зато предусмотрено 10 бесплатных проверок ключей в течение суток.

4. SemRush — подборка ключей по базовому запросу, оценка уровня конкуренции, частотности фраз, Гугл-выдачи на данный момент. Возможен экспорт собранных ключей в таблицу.

5. Rush Analytics — платный инструмент для сбора и кластеризации ключевиков. Предусмотрен тестовый период на 14 дней с частичным сохранением возможностей. Сервис собирает подсказки не только из Яндекс и Гугл, но и из Ютуб.

6. SEMparser — платный сервис, предназначенный для кластеризации ключевиков. После группировки можно выполнить ручное редактирование и систематизировать полученную информацию в виде таблицы. Есть функция автоматического генерирования ТЗ по написанию текстов по результатам анализа выдачи в поиске и на основе кластеризации.

7. JustMagic — инструментарий для работы с семантикой профессионального уровня. Система платная, но есть небольшие ежемесячные бесплатные лимиты. Сбор СЯ производится по данным «Вордстата», «Метрики», подсказок Яндекса, а также на основе собственных баз. Есть также возможность кластеризации собранной семантики по ТОПам Гугл или Яндекс.

8. «Пиксель Тулс» — объединяет 50 сервисов SEO профессионального класса. Из них 12 предназначены для работы над СЯ. Часть сервисов бесплатная. Для получения полного пакета необходима покупка подписки.

9. Click.ru — в основном эта система применяется в качестве инструмента для разработки рекламы (контекстной или таргетированной). Однако с ее помощью можно решать и задачи SEO. В каждом из инструментов предусмотрено от 50 до 100 бесплатных запросов. Окончательная оплата зависит от числа ключевиков. Также имеется «Нормализатор» для чистки СЯ от лишних слов и повторений. С помощью «Комбинатора» можно правильно оптимизировать метатеги;

10. СловоЕБ — бесплатное ПО, с помощью которого можно эффективно обрабатывать слова и парсить. Помимо парсинга сервиса Yandex.Wordstat, сервис выполняет раскладку запросов по популярности в поисковиках. Программу можно использовать при работе через прокси-сервер.  

Чистка запросов

Принцип следующий: удалить все ключевики, которые не подходят потенциальному заказчику. Например, при сборе коммерческой семантики для сайта, оказывающего услуги по обслуживанию и ремонту кондиционеров, явно лишней для СЯ будут фразы: «ремонт кондиционеров своими руками, «профилактика кондиционера самостоятельно». Оставшийся после чистки набор слов и фраз и будет составлять семантическое ядро сайта.

Кластеризация запросов

Это итоговый этап разработки семантического ядра, означающий распределение по страницам ключевиков, оставшихся после чистки. Распределение производится по смыслу. Например, если речь идет о сайте компании, оказывающей юридические услуги, слова могут быть классифицированы по таким категориям:

• как составить правовую документацию;

• юридические консультации;

• представительство в суде.

Общие вопросы, такие как: «услуги юриста», «помощь юриста», оставляют для главной страницы. Запросы, в которых присутствуют такие слова, как «предприятие» или «компания», лучше подходят для страницы «О нас».

Систематические ошибки при разработке семантического ядра

Основными ошибками при выборе ключевых фраз для SEO являются:

1. Сбор лишь очевидных запросов. Практика показывает, что продвижение одного ключа без сопутствующих невозможно.

2. Не учтены словоформы, синонимы, профессиональная терминология, «хвосты». Проблема в том, что различные люди могут сформулировать по-разному в сущности одинаковый запрос. Поэтому вам нужно пополнить семантическое ядро похожими фразами. Собрать синонимы можно несколькими способами. Например, с помощью Wordstat Yandex, который предлагает ключи, аналогичные основному. Второй способ — похожие фразы из поисковиков (внизу страницы выдачи). Ими можно воспользоваться, чтобы пополнить семантическое ядро. Например, ремонт смартфонов = ремонт мобильных телефонов.

3. Слишком широкая тематика. Например, если сайт посвящен исключительно оптовым продажам, то ключевики, касающиеся розницы, затрагивать не нужно.

4. Семантическое ядро содержит только ВЧ-ключи. Иногда целесообразно использовать низкочастотные ключевики — они позволяют охватить тематику наиболее полно, привлечь клиентов, заинтересованных в конкретной покупке. Кроме того, новый сайт сможет выйти на ТОПовые позиции только на них.

5. Отсутствие разделения информационных и коммерческих ключевиков. Смешивание их на одной странице не позволит выйти в ТОП ни по тем, ни по другим запросам.

6. Использование базовой частоты вместо точной. Базовая — самая неточная, она показывает не только частоту конкретного запроса, но и всех его словоформ. Точная — показывает, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в конкретном склонении. Чтобы получить эти данные, необходимо заключить запрос в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак.

Если подобрано слишком мало ключевиков, то при работе с контентом и мета-тегами будут учтены не все фразы, которые могут принести трафик. Это неизбежно приведет к ухудшению результатов продвижения.

Неоптимальное составление посадочных страниц чревато проблемами:

• некорректное ранжирование страниц поисковиками — проявляется снижением позиций сайта внезапно, без видимой причины;

• необоснованное расширение структуры сайта может быть расценено как переспам. И в этом случае снижения позиций не избежать;

• если структура веб-портала недостаточно проработана, продвижение по запросам будет затруднено.

Имеет значение и время сбора семантики. Если оно выбрано не совсем правильно, есть риск упустить запросы, которые способны принести трафик только в течение определенного временного промежутка.

Нельзя забывать и о том, что сайт, подобно живому организму, развивается. Вместе с ним изменяется и ядро, постепенно включая в себя все новые ключи. Поэтому систематическая актуализация семантического ядра SEO с применением описанных техник — это объективная необходимость.

Как видите, научиться правильно составлять семантическое ядро самостоятельно несложно. Однако эта работа имеет многочисленные нюансы, описать которые в одном тексте нельзя. Раскрутка сайта по объявлению от частника также связана с многочисленными рисками. Если хотите, чтобы продвижение на сервере было систематическим и максимально эффективным, обращайтесь в компанию YASNO. Наши сотрудники помогут вывести сайт на ТОПовые позиции. Системный подход гарантирован. По результатам продвижения в поисковиках формируется подробный отчет. Помощь специализированной фирмы — это B2B, которая поможет развитию вашего бизнеса