Как мы отказали клиенту в услугах SEO

По результатам анализа сайта выяснилось, что основные работы по оптимизации сайта уже были проведены, индекс качества сайта и ссылочный профиль неплохие. Есть возможность поднять позиции сайта по ряду низкочастотных запросов за счет устранения некоторых ошибок в семантике сайта, размещения тематических статей. Можно немного улучшить позиции по некоторым средне- и высокочастотным ключам, но не до уровня ТОП-1 по запросу “гостиницы в Москве”.

Анализ ниши показал, что топовые позиции в сфере гостиничных услуг заняты сайтами-агрегаторами, включая побочные направления (конференц-залы и банкетные залы). При этом во многих агрегаторах данный отель отсутствует (особенно по дополнительным направлениям).

Поскольку ТОП выдачи поисковых систем плотно занят агрегаторами услуг, продвижение по высокочастотным запросам маловероятно. Продвижение по низкочастотным возможно – путем добавления страниц под ультранизкочастотные запросы для максимального покрытия ниши. Также возможно продвинуться по информационным запросам, но очевидно, что конверсия с таких страниц будет значительно ниже, чем с коммерческих. С высокой степенью вероятности, результат от проведения этих работ не окупит затраты на них. 

По результатам анализа мы сообщили клиенту, что вкладывать деньги в SEO на данном этапе будет нерационально, и выдали рекомендации для наиболее эффективного продвижения без использования SEO-методов. 

В данном случае, один из таких вариантов – внедрение в сайты-агрегаторы. Для этого необходимо сделать следующее:

1. Собрать полное семантическое ядро по всем услугам отеля (гостиничные услуги, предоставление банкетных и конференц-залов, услуги по проведению свадеб и визовому оформлению). 

2. Собрать списки лидеров поисковой выдачи по семантическим запросам для каждой из услуг и добавить сайт во все агрегаторы услуг из этих списков. Далее – заняться продвижением в рамках агрегаторов.

Дополнительно мы выдали клиенту списки проблем, обнаруженных в ходе аудита, и рекомендации по их исправлению.