ИНТЕРНЕТ-САЙТЫ И МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК: ДЛЯ ЧЕГО ОПТИМИЗИРОВАТЬ СТРАНИЦЫ

Количество просмотров сайтов с мобильных устройств постоянно растет, и это требует специальной оптимизации страниц. Адаптация сайта под мобильный трафик может увеличить приток посетителей, конверсию и общую прибыльность сайта.

Количество мобильных устройств, с помощью которых посещаются интернет-страницы, непрерывно растет. И зачастую случается так, что при использовании смартфона посетитель видит на странички с очень мелким и сложным для прочтения шрифтом. Чтение таких сайтов может превратиться в довольно изматывающую процедуру, связанную с постоянным увеличением масштаба, непрерывным скроллингом буквально каждой строчки. Стоит ли удивляться, если посетитель потеряет терпение и просто закроет столь неудобную страничку?

Между тем, адаптация сайта под мобильные устройства может существенно повлиять на эффективность интернет-ресурса. Мобильный трафик постоянно растет, и уже ведущие поисковые системы начинают уделять вопросу оптимизации интернет-страниц самое серьезное внимание.

ГУГЛ В ПОМОЩЬ?

Поощрение для владельцев сайтов

Крупнейший поисковик Google не так давно сделал заявление, что намерен оптимизированные под мобильный трафик странички помечать значком «mobile-friendly». В настоящее время эта идея уже реализована, и пользователи Гугла могут заранее сориентироваться, какие именно интернет-сайты окажутся удобными для прочтения. И это поставило в заранее выигрышное положение тех владельцев интернет-ресурсов, которые вложили средства в создание мобильной версии сайта.

Более того, на этом Гугл не остановился и решил продолжать поощрение сайтов, оптимизированных для просмотра с мобильных устройств. Известно, что интернет-гигант намерен давать таким ресурсам более высокие позиции в поисковой выдаче. А это неизбежно отразится на притоке новых посетителей с поисковика на сайт самым благоприятным образом.

Помощь для веб-мастеров

Следующий шаг по оптимизации мобильного трафика компания Google сделала совсем недавно, предложив помощь веб-мастерам. В «Инструментах для веб-мастеров» теперь стало появляться предупреждение о том, что сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Мастерам предлагается посмотреть отчет о том, какие именно ошибки на страничках мешают удобному отображению контента. Кроме того, появились рекомендации Гугла, как сделать сайт для мобильного трафика более комфортным.

Особенно полезная информация предлагается в специальном новом разделе «Удобство просмотра на мобильных устройствах». Здесь можно взглянуть не только на ошибки, но и на список конкретных страничек, нуждающихся в доработке.

Что именно важно для мобильной версии сайта?

Гугл обозначил достаточно четкие критерии, согласно которым присваивается «mobile-friendly»:

• применение шрифта, который можно читать без приближения;
• адаптированность размера контента к размерам экрана, что дает возможность пользователям обходиться без скроллинга в горизонтальной плоскости;
• четкое выделение ссылок, которые не должны перекрываться прочим кликабельным контентом;
• отсутствие на сайте софта, который не поддерживает часть мобильных устройств (прежде всего, Flash).

Очевидно, что Google отлично обрисовал принципиальные моменты относительно того, как сделать мобильную версию сайта. Однако у многих владельцев сайтов остаются без ответов основополагающие вопросы: «А для чего мне все это нужно и насколько это оправданно?».

ТРАФИК – КОНВЕРСИЯ – ПРИБЫЛЬ

Итак, почему же так важно своевременно оптимизировать сайт под мобильный просмотр? Ответ прост: это увеличит эффективность и прибыльность сайта. Ведь отдача от большинства интернет-ресурсов зависит от незатейливой формулы «трафик-конверсия-прибыль».

Трафик вырастет

Трафиком называется поток посетителей на сайт, и после адаптации страничек под мобильный контент этот поток будет однозначно больше. И дело не только в непрерывно растущем количестве мобильных устройств, с которых потенциальные клиенты все чаще заходят на сайт. Не меньшее значение имеет и принципиальная позиция поисковых систем. В частности, того же Гугла, который помечает оптимизированные сайты значком «mobile-friendly» и повышает их позиции в поиске.

Конверсия будет выше

Вторая важная составляющая интернет-продаж – конверсия. Это процесс перехода количества в качество, который выражается в процентном соотношении числа всех посетителей сайта к числу посетителей, ставших клиентами. Здесь очень большое значение имеет эргономичность страничек ресурса, то есть их удобство для просмотра. Очевидно, что на оптимизированном сайте конверсия будет выше по той простой причине, удобный для восприятия контент прочитает и изучит большее число посетителей.

Прибыль, прибыль, прибыль…

Главный параметр интернет-сайта – его эффективность, которая выражается в полученной прибыли. И здесь на владельцев мобильных версий сайтов будут работать сразу два вышеобозначенных фактора успеха. Во-первых, рост мобильного трафика обещает увеличение числа посетителей, и эта тенденция будет только расти. Во-вторых, будет обеспечен рост процентного соотношение посетителей, ставших клиентами, т.е. конверсия. И в сумме перечисленные факторы способны принести довольно существенный прирост эффективности и прибыльности ресурса. А это именно то, к чему постоянно стремится любой владелец интернет-сайта, не так ли?