Маркетинг и SEO-продвижение сайта

В современном мире интернет является незаменимым плацдармом для успешного развития бизнеса. Наличие собственного сайта для любого магазина, предприятия или учреждения стало необходимостью. Ведь большинство людей предпочитает черпать информацию о возможных способах решения возникшей проблемы именно во Всемирной паутине. Именно поэтому компании уделяют столь пристальное внимание раскрутке своих сайтов, вкладывая деньги в органический поиск и контент-маркетинг. 

Явное тому доказательство — за последний год востребованность профессий, связанных с SEO, возросла почти в два раза. При этом специалисты по оптимизации и продвижению сайтов работают в тесном сотрудничестве с маркетинговыми командами. Это и есть основа для получения высоких показателей эффективности кампании.

Содержание

• Специфика интеграции маркетинга и СЕО
• Влияние поискового продвижения и рекламы на раскрутку бизнеса
• Как достичь взаимодействия между экспертами по SEO и специалистами отдела маркетинга
• Использование для работы по продвижению сайта единых инструментов и программных платформ
• Четко сформулированные задачи
• Координирование совместной работы
• SEO и маркетинг — комплексный подход в оптимизации и продвижении сайта

Специфика интеграции маркетинга и СЕО

Объединение двух структур, каждая из которых выполняет определенные функции в развитии и популяризации продукции компании, достаточно проблематично. Многие попытки интегрировать SEO и маркетинг заканчиваются неудачно. Как правило, это вызвано конкретными обстоятельствами.

1. Сотрудники двух структур игнорируют обсуждение целей. Они не умеют прийти к общему знаменателю — каждый стремится реализовать сугубо свою (узконаправленную) задачу. Маркетингу нужно продать — они создают лендинги, привлекающие внимание клиента и мотивирующие его на покупку. СЕО-специалисты, в свою очередь, стремятся заточить контент под поисковик и нагнать трафика, не обращая внимания на объемы его конвертации. Вот и получается, что общей цели нет и совместная работа по продвижению сайта становится невозможной.

2. Отсутствует конкретный метод измерения ROI — финансовый коэффициент, который отображает уровень доходности или убыточности бизнеса. Отсутствие ясности провоцирует недостаточное понимание продуктивности проделанной работы, что, в свою очередь, делает невозможным распределение ответственности между командами.

3. SEO-специалисты и маркетологи не умеют договариваться между собой, не готовы подстраиваться друг под друга. Очевидно, что использование в своей деятельности совершенно отличных друг от друга методов со стороны двух структур вряд ли приведет к успешному продвижению сайта, которое требует четко скоординированных действий. Только гибкость и адаптация к применяемым на практике тенденциям в SEO и маркетинге, стремление действовать сообща способны дать результат.

4. Существуют пробелы в освоении технологий. К сожалению, не все аспекты технического СЕО реально уместить под единым маркетинговым зонтиком. А для достижения желаемого результата важное значение имеет использование в совместной работе SEO-специалистов и маркетологов инструментов, которые в полной мере способны обеспечить тесное сотрудничество и совместный анализ данных.

Влияние поискового продвижения и рекламы на раскрутку бизнеса

Как показывает практика, более 90% трафика Google не выходит за пределы первой страницы поисковика. Следовательно, если эксперты по SEO провели недостаточно качественную работу и сайт располагается на второй или десятой странице, то и результат отдела маркетинга не даст прогнозируемого ими результата.

Отсюда вытекает вполне логичный вывод — именно сотрудничество СЕО-стратегов и маркетологов в вопросе продвижения сайта способно повысить не только узнаваемость той или иной компании за счет нужной поисковой позиции, но и обеспечить увеличение спроса на ее услуги или продукцию благодаря продуманной до мелочей веб-рекламе. А вместе с популярностью бренда среди потребителей бизнес будет успешно развиваться, а доходы расти.

Что включает в себя успешное продвижение сайта?

1. Межфункциональная коммуникация специалистов SEO и маркетинга. Благодаря грамотно организованному сотрудничеству можно рассчитывать на четкое моделирование уровня развития бизнеса и своевременное определение стратегической направленности SEO и маркетинга по его раскрутке. 

2. Совместный анализ отношения между брендом и клиентами. Только так специалисты по SEO и маркетингу смогут объективно прогнозировать результаты и выстраивать эффективные стратегии создания и распространения рекламы бренда согласно реальному положению дел. 

Как достичь взаимодействия между экспертами по SEO и специалистами отдела маркетинга

Если подойти к вопросу комплексного поискового продвижения в интернете грамотно, то вполне реально избежать сложностей в интеграции SEO и маркетинга. Стратегии двух этих направлений имеют схожие ключевые компетенции. Чтобы действия каждой из команд были взаимовыгодными и вели к достижению общей цели, необходимо соблюдение определенных условий.

Использование для работы по продвижению сайта единых инструментов и программных платформ

На сегодняшний день на рынке их представлено в достаточном количестве. При этом прогресс не стоит на месте и разработчики регулярно предлагают новые, усовершенствованные варианты. Внедрение таких инструментов способно не только повысить эффективность совместной работы специалистов по SEO и маркетингу, но и помочь в решении повседневных рабочих моментов каждой из команд. Наибольшей популярностью пользуются платформы управления проектами Asana и Basecamp, онлайн-сервисы для командной коммуникации Slack и Google Hangouts. Благодаря таким инструментов можно достаточно оперативно организовать совместную работу между сотрудниками отделов SEO и маркетинга в режиме реального времени. Также становится возможным разбить один крупный проект на мелкие задачи, контролируя каждую из них по отдельности. 

Четко сформулированные задачи

Как только командам SEO и маркетинга будет дана конкретная единая установка — оптимизация и продвижение сайта в поисковике непосредственно для людей, а не для роботов — неизбежно произойдет интеграция организационных сил. Специалисты будут осознавать роль своих знаний и действий для достижения общего результата. И естественно, чтобы повысить эффективность работы, сотрудники обеих структур будут заинтересованы в поиске путей реализации поставленной цели.

Координирование совместной работы

Чтобы сотрудничество всех специалистов SEO и маркетинга по продвижению сайта в интернете было эффективным, важно грамотно поддерживать вовлеченность каждого из них в процесс. Обязательным является проведение регулярных тренингов и совещаний, в ходе которых происходит обсуждение совместной работы и профессиональное развитие ввиду обмена опытом. Только так формируется команда, способная достичь успеха.

SEO и маркетинг — комплексный подход в оптимизации и продвижении сайта

Все достаточно просто — сотрудники отдела маркетинга должны думать о SEO-специалистах и наоборот. Обе команды при таком подходе будут работать над общими KPI — числовые показатели деятельности компании, которые помогают в достижении целей или оптимальности процесса, а именно в его результативности и эффективности. 

Комплексный подход в продвижении сайта позволяет подстраиваться не только под систему поисковика, но и оперативно реагировать на меняющийся рынок, учитывая желания реальных потребителей.