Факторы ранжирования Гугл – эксперимент по раскрутке статьи на сайте 8 способами

Если в раскрученном блоге опубликовать статью, которая написана грамотно не только с точки зрения грамматики и пунктуации, но и СЕО-оптимизации контента, то она в тот же день будет проиндексирована Google и размещена на одной из верхних строчек в поисковике. При этом позиция будет сохраняться порядка одной недели. Если же количество ключевых слов и обратных ссылок не дотягивает до нормы и оценка домена низкая, то индексация проводится дольше и рейтинг контенту назначается невысокий.

Именно поэтому для каждого начинающего блогера или создателя нового сайта актуален вопрос, существуют ли эффективные способы раскрутки контента. При этом желательно, чтобы не нужно было создавать чрезмерное количество обратных ссылок, поскольку этот процесс достаточно сложный и требует внушительных временных затрат.

Для поиска оптимального ответа на поставленный вопрос было проведено небольшое исследование. Первоначально среди представителей 983 веб-сайтов с оценкой домена менее 30 и наличием не более 40 обратных ссылок провели опрос, хотят ли они принять участие в SEO-эксперименте. Также сразу исключались сайты под доменами domain. wordpress. com., т. е. в мини-исследовании могли участвовать исключительно автономные веб-проекты. Параметры отбора участников были выбраны неслучайно — таким образом сложно определить, каким способом ранжировать новый контент выше. 347 человек не ответили или отказались от участия из-за определенных обстоятельств. В итоге в исследовании были задействованы 636 сайтов.

Содержание

Работа SEO эксперимента

Исследование проводилось в два этапа. Каждый из них включал в себя конкретные цели и задачи. После написания статей согласно конкретно выставленным требованиям был проведен анализ и подведены итоги.

Этап №1

В начале всем участникам было предложено написать фрагмент контента. При этом не была предложена конкретная тема, стиль и способ подачи материала также не оговаривались. Единственное требование — текст должен включать в себя от 1800 до 2000 слов.

Ограничение объема было установлено неслучайно. Если статья будет включать менее 1800 слов, то гармонично вписать необходимые ключевые слова вряд ли получится. В то же время если текст будет содержать более 2000 слов, то шанс получить высокий рейтинг в Google автоматически возрастет.

Каждому участнику на написание и публикацию фрагмента контента на своем сайте отводилось 30 дней. На протяжении месяца после того как статья была опубликована, руководители эксперимента просматривали URL в своей базе Ubersuggest с целью определить, какое количество ключевиков занимает пост в топ-100, топ-50, топ-10.

Повторная процедура просмотра URL была проведена спустя два месяца после публикации статьи. При этом преследовалась одна лишь цель — узнать, насколько существенны различия за период времени в 30 дней.

На сегодняшний день база данных Ubersuggest располагает информацией о 1 459 103 439 ключевых словах на всех языках мира, но в ходе исследования упор был сделан на англоязычные сайты. При этом многие ключевики отличаются довольно низким объемом поиска — количество запросов в месяц составляет около 10. 

Этап №2

Все сайты, участвовавшие в эксперименте, были разделены на 9 групп. В каждой по итогу получилось порядка 70 сайтов. Цель — определить, какие факторы ранжирования Google влияют на статейное продвижение.

1. Контрольная группа. Публикация статьи осуществлялась без использования рекламной или СЕО-тактики. Это впоследствии позволило объективно сравнить влияние конкретных способов оптимизации на рейтинг.

2. Карта сайта. Все участники использовали свою карту сайта для публикации написанной статьи. При этом руководители эксперимента удостоверились, что карта сайта была направлена в Google Search Console.

3. Внутренние ссылки. Задача участников заключалась в добавлении трех внутренних ссылок из ранее опубликованных фрагментов контента в новую статью.

4. Проверка URL. Представители сайтов, входящих в эту группу, должны были запросить сканирование и индексирование унифицированного указателя ресурса (URL). Эта процедура называется URL Inspection.

5. Социальные сети. Участникам группы в качестве площадок для публикации и продвижения контента были предложены соцсети — Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Reddit.

6. Поиск в Google Chrome. За сайтами этой группы были закреплены 40 человек, которые вводили URL-адрес в свою адресную строку и просматривали контент. При этом можно было использовать как мобильные устройства, так и стационарные компьютеры. Группа была создана с целью определить, какое влияние на рейтинг оказывают люди, посещающие сайт из браузеров Chrome.

7. Мета-теги. Команда руководителей эксперимента самостоятельно оптимизировали заголовок и мета-описание для каждого из участников этой группы. При этом они создали оптимальные метатеги, позволяющие не только включать ключевые слова, но и привлекать клики.

8. URL. Перед публикацией статьи представителем сайта осуществлялась оптимизация исключительно унифицированного указателя ресурса, чтобы включить ключевые слова. При этом длина ключевика составляла порядка 50 символов (наиболее предпочтительна среди пользователей).

9. Комбо. Указанная группа объединила все вышеперечисленные тактики. Естественно, речь идет о пунктах 2–8, поскольку участники контрольной группы вообще не оптимизировали свои статьи.

Результаты исследования

Руководители проекта пристально следили за чистотой эксперимента. А именно четко контролировали, чтобы участники одной группы не использовали тактику другой. Например, кто не состоял во второй группе должен был удалить свои существующие карты сайта для консоли поиска Google (исключение составляют участники группы Комбо).

Контрольная группа

В ходе исследования выяснили, сколько ключевых слов занимает средний веб-сайт с рейтингом домена ниже 30 на протяжении 30 и 60 дней.

Результаты шокировали руководителей. Количество ключевиков за рейтинг достигло 7. И это при условии, что на сайте практически отсутствовали ссылки, а рейтинг домена был довольно низкий. Также удалось определить зависимость ранжирования от времени. Оранжевая линия показывает количество слов за один месяц, а зеленая — за два.

Карта сайта

Анализ результатов группы показал, что использование карты сайта XML положительно влияет на продвижение контента. Объясняется такой вывод достаточно просто. Когда сайт не отличается большим количеством обратных ссылок и высоким показателем домена, Google сканирует его намного реже, чем это необходимо для эффективной раскрутки. Но как только начинают использовать карту сайта, процесс индексации значительно ускоряется. Следовательно, сокращается время, которое требуется контенту для ранжирования по ключевым словам. 

Внутренние ссылки

Ссылки, ссылки и еще раз ссылки. Для ранжирования сайта они просто необходимы. При этом идеальный вариант — использование ссылок с внешних сайтов. Однако осуществить это не так-то просто. Именно поэтому в ходе эксперимента и была поставлена задача — определить влияние именно внутренних ссылок на рейтинг статьи в Google.

После добавления внутренних ссылок со старого контента в новый отмечается ускорение процесса индексирования. Это, в свою очередь, приводит к тому, что статья поднимается в рейтинге. При этом если используются внутренние ссылки с релевантных страниц, отличающихся высоким рейтингом в Google, то ранжирование происходит в разы быстрее.

Был проведен сравнительный анализ двух групп «Карта сайта» и «Внутренние ссылки». Выяснили, что использование 3 внутренних ссылок эффективнее для раскрутки статьи, нежели использование исключительно карты сайта XML.

Проверка URL

Функция проверки URL-адресов в консоли поиска Google представляет собой достаточно быстрый способ получения индекса содержания. Чтобы запустить процесс, достаточно войти в консоль поиска и ввести URL статьи в верхнюю строку. Экран, который увидит пользователь, выглядит приблизительно следующим образом:

Далее необходимо нажать на ссылку «запросить индексирование» и процесс получения индекса содержания запустится. По результатам эксперимента влияние функции проверки URL на ранжирование статьи в Google можно сравнить с использованием карты сайта — рейтинг контента возрастает, но незначительно.

Социальные сети

Как показывает практика довольно раскрученных веб-сайтов, после того как опубликованный контент становится вирусным в соцсетях, его рейтинг моментально взлетает до верхушки Google. Конечно, это довольно краткосрочная перспектива и, как правило, спустя 2–3 недели рейтинг начинает постепенно падать. 

Поэтому в ходе эксперимента решили выяснить, как же обстоят дела с сайтами, которые не пользуются особой популярностью. Насколько социальные акции (привлечение внимания пользователей) влияют на рейтинг.

Анализ данных проведенного эксперимента отчетливо показал, что популярность контента в социальных сетях положительно сказывается на рейтинге сайта, даже если показатель домена довольно низкий. Если сравнивать с контрольной группой, то социальные акции можно назвать достаточно эффективным способом ранжирования в Google. Оранжевая линия показывает картину спустя 30 дней, а зеленая — спустя 60. Но стоит помнить, что рейтинг не будет постоянно поднимать наверх — спустя несколько недель контент постепенно начнет терять позиции.

При этом руководители проекта пришли к выводу, что дело не столько в самих социальных сетях, сколько в их популярности среди пользователей, которых насчитывается огромное множество. Ведь чем больше людей посмотрит контент, тем выше вероятность создания обратных ссылок, а соответственно, количество запросов увеличится, и рейтинг возрастет.

Поиск в Google Chrome

Некоторые эксперты продвижения сайтов утверждают, что при ранжировании Google использует данные из Google Chrome и Analytics. При этом они отмечают со 100% уверенностью, что поиск в Google Chrome оказывает непосредственное влияние на получение высокого рейтинга. Однако в ходе проведенного эксперимента руководители не смогли найти доказательства правдивости этой точки зрения.

В качестве помощников для чистоты эксперимента были привлечены 40 случайных людей. После того как участники группы опубликовали свой контент, сторонние помощники напрямую вводили URL статьи в Google. При этом выдвигались конкретные требования — нужно было кликнуть и оставаться на сайте минимум 2 минуты. 

Результаты не впечатлили руководителей исследования — эффективность раскрутки сайта посредством поиска в Google Chrome практически не отличалась от контрольной группы.

Мета-теги

Метатеги — сопроводительные данные о веб-странице, которые указываются, как правило, в заголовке. Их использование не считается обязательным, поскольку пользователи не видят эти данные. Но для продвижения статьи мета-теги очень важны — они предоставляют поисковой системе конкретную информацию, например, описание, заголовок, ключевые слова. И по окончании эксперимента был сделан вывод, что грамотное использование метатегов отличается высокой эффективностью в раскрутке статьи — результат превзошел все остальные группы.

Пользовательские метрики выступают ключевой частью алгоритма Google. Именно поэтому создание привлекательного тега заголовка и мета-описания статьи гарантирует повышение рейтинга кликов, а соответственно, и самого сайта.

URL

URL представляет собой уникальный адрес конкретного ресурса в интернете. Он может ссылаться на веб-сайт, индивидуальный документ или изображение. Пользователю достаточно ввести этот код в поле поиска, чтобы найти нужный сайт, документ, папку или изображение. На простом языке это означает следующее: благодаря URL адресу можно получить информацию о том, где находятся нужные данные.

На графике отчетливо видно, что предварительная оптимизация URL оказывает влияние на повышение рейтинга сайта. Хотя он значительно ниже в сравнении с группами, которые работали с внутренними ссылками или метатегами.

Основной принцип создания URL-адреса, оптимизированного для СЕО, — обязательное включение одного или двух ключевых слов и их краткость (в эксперименте разрешено было не более 50 символов). Если URL-адрес слишком длинный (с подробным описанием), то ключевые термины затеряются и для анализа фразы поисковой системе Google потребуется много времени.

Комбо

Использование в отдельности мета-тегов, URL, внутренних ссылок, социальных сетей и даже карт сайтов положительно сказываются на ранжировании Google. Но это далеко не предел. Группа «Комбо» доказала это на практике. Если необходимо добиться максимально высокого рейтинга нового контента, важно выполнять одновременно все действия, учитывая каждую мелочь.

Конечно, некоторые тактики не отличаются эффективностью, например, использование карты сайта или функции проверки URL, но они вносят свой (пусть и небольшой) вклад в раскрутку нового контента, и общая картина впечатляет. Можно с уверенностью сказать, что SEO — своего рода пазл, в котором каждая отдельная деталь имеет свое место и значение.