Как адаптировать вашу контент-стратегию к будущему Google

Давайте попробуем разобраться в вопросе, как адаптировать вашу контент-стратегию. SEO – один из самых быстро меняющихся маркетинговых каналов, и это неудивительно! Google выпускает десятки обновлений и изменений каждый год, заставляя дальновидных цифровых маркетологов придумывать все больше и больше способов идти в ногу.

Но идти в ногу даже не достаточно. Чтобы поддерживать постоянную видимость поисковой системы, маркетологи должны продолжать смотреть в будущее Google. Как будет выглядеть поисковая индустрия через 5 лет и что мы должны делать сейчас, чтобы подготовиться?

Я не настолько хорош, чтобы предсказывать далекое будущее Google, но вот три новые тенденции, которые нужно принять сейчас:

Используйте тематические кластеры для структурирования внутренних ссылок

Хотя внутренние ссылки определяют иерархию и структуру сайта, они также делают навигацию интуитивно понятной и простой, одновременно распределяя полномочия ссылок по страницам. Однако, если они не организованы должным образом, все преимущества внутренней стратегии связывания не будут достигнуты.

Использование техники кластеризации тем – отличный способ создать эффективную стратегию внутренних ссылок, которая поможет поисковым роботам и людям лучше понять ваш сайт.

Проще говоря, тематический кластер группирует страницы вашего сайта по темам. Это расширенная и комбинированная версия страницы категории блога и страницы «Ресурсы», созданной вручную.

Тематические кластеры должны демонстрировать, что сайт охватывает определенную тему всесторонне, то есть пользователи смогут найти ответ на любой связанный с темой вопрос на сайте.

Вы можете создать эффективную внутреннюю страницу ссылок на основе тематического кластера, выполнив следующие два шага:

1. Определите ваши темы

Вам понадобятся полные страницы для каждой темы, которую охватывает сайт, поэтому важно определить основные тематические области сайта.

Хотя обычно это не весело, важно проводить аудит контента. Это заставит вас внимательно взглянуть на существующий контент. Это должно быть относительно легко, при условии, что вы постоянно помечаете и классифицируете контент.

Если содержимое не структурировано по тегам и категориям, рекомендуется создать простую электронную таблицу, которая поможет вам создать порядок и структуру. В каждой строке должен быть URL-адрес сообщения в блоге и соответствующая тематическая тема. Определите сообщения, которые могли бы служить страницами столба.

2. Построить кластеры и связать их вместе

Когда это сделано, должно быть относительно легко сгруппировать все сообщения в кластеры. Когда дело доходит до внутренней ссылки:

• Используйте хлебные крошки для каждой статьи в кластере, чтобы связать ее с родительской страницей. Используйте официальные рекомендации Google для разметки хлебных крошек, используя структурированные данные.
• Используйте внутренние ссылки, чтобы внутренне связать все страницы в каждом кластере.

Я большой сторонник содержательных ссылок по двум основным причинам:

• Считается, что они более эффективны для распространения справедливости ссылок по всему сайту, чем ссылки в меню и нижнем колонтитуле.
• Они лучше для кликов:

Хотя можно связывать контент с темами, которых нет в кластере, это следует делать только при необходимости. Целью здесь является предоставление ссылок, которые будут направлять посетителей на пути клиента и отвечать на все более конкретные вопросы, преодолевая барьеры конверсии.

3. Создайте постоянную стратегию продвижения ваших кластеров.

Хорошей идеей будет обновить ваши текущие страницы категорий, чтобы превратить их в кластеры. Вот отличная статья о том, как ранжировать страницы категорий, превратив их в страницы содержания столбцов:

Как видите, конечной целью является создание высококачественных страниц мультимедийных ресурсов, классифицирующих существующий контент по темам. Кроме того, это также ваши самые большие активы. Продвигая эти страницы на рынок, вы в конечном итоге продвигаете все отдельные статьи и ресурсы, связанные с вашими основными страницами.

Я предлагаю добавить вашу команду SEO в календарь социальных сетей, чтобы они могли добавлять эти страницы для продвижения в социальных сетях, как только они закончат работать над ними. ContentCal – это инструмент, который может помочь вам опубликовать эти статьи. Ваша команда SEO может добавить страницы столбов в «доску объявлений», чтобы менеджер по социальным сетям разместил их в расписании:

ContentCal устраняет разрыв между вашей командой SEO и маркетинговыми командами в социальных сетях, позволяя эффективно продвигать ваши ресурсы SEO через фирменные каналы социальных сетей, повышая их органическую видимость.

Используйте намерение пользователя для SEO

В мире SEO « поисковая оптимизация намерений » в последнее время привлекает большое внимание. В эти дни Google фокусируется на выявлении и измерении сигналов удовлетворенности пользователей. И будущее Google выглядит очень похоже.

Это относится к последовательности поиска, когда пользователь отправляет запрос, находит и нажимает на соответствующую ссылку, находит полезную информацию, а затем либо вводит запрос для следующего этапа поездки, либо прекращает поиск.

Целью профилирования по намерениям пользователей является достижение более высокой степени удовлетворенности пользователей, которая повышает ваш рейтинг(путем отправки положительных сигналов в Google) и удерживает ваших клиентов на вашем сайте (давая им то, что они хотят).

Пользователи могут быть нацелены на основе этапов последовательности, если контент создается вокруг цели поиска. Запросы можно разделить на три категории : транзакционные, информационные и навигационные.

• Транзакционные запросы выполняются пользователями, которые провели свои исследования и хотят что-то купить. Это потенциальные клиенты, и эти запросы имеют наибольшую ценность. Они часто включают такие термины, как «требования», «интеграция», «ценообразование» и «сравнение».
• Информационные запросы выполняются пользователями, которые проводят исследования и на самом деле не заинтересованы в покупке чего-либо. Они часто включают такие термины, как «когда есть», «как», «что есть» и т. Д.
• Навигационные запросы выполняются пользователями, которые хотят выяснить, куда им нужно обратиться, чтобы удовлетворить потребность. Они могут искать физическое местоположение или URL. К ним относятся название бренда, «адрес», «местоположение» или общее название продукта.

Скорее всего, вы увидите больше кликов и конверсий, если сосредоточитесь на создании контента, который напрямую отвечает на эти три типа запросов. Поисковые системы используют моделирование темы и другие известные факторы, чтобы определить намерение пользователя и сопоставить его с содержанием страницы.

Вы можете изменить представление Google о целях поиска для каждого запроса, используя Text Optimizer, который является продвинутым инструментом SEO, который собирает результаты поиска Google для каждого запроса и применяет семантический анализ для извлечения таблиц намерений:

• Введите поисковый запрос
• Выберите «Google»
• Нажмите «Новый текст»

Вы увидите, как инструмент сгенерирует список всех терминов и понятий, которые помогут вам оптимизировать ваш контент для Google и ожиданий его пользователей:

Кроме того, оптимизация конверсии необходима, чтобы помочь вам определить, выполняете ли вы хорошую работу, оправдывая ожидания ваших посетителей и давая им то, для чего они пришли. Finteza – это самый простой способ настроить мониторинг событий и сравнить их производительность на разных целевых страницах:

 Следите за своими конверсиями на странице, чтобы определить те, которые не удовлетворяют намерениям пользователя.

Сосредоточьтесь на оптимизации темы вместо оптимизации ключевых слов

В то время как цель оптимизации ключевых слов состоит в том, чтобы сделать рейтинг страницы для отдельных ключевых слов, цель оптимизации темы состоит в том, чтобы сделать рейтинг страницы для группы ключевых слов, то есть основного ключевого слова и его близких синонимов и связанных терминов.

Оптимизация тем должна привести к более разнообразному ранжированию и удовлетворению изменяющегося алгоритма, так как будущее Google будет отходить от ключевых слов и приближаться к намерениям пользователя. Если вы хорошо обсудите тему, вы, вероятно, затронули многие другие идеи, которые связаны между собой. Хорошо оптимизированная страница указывает как на глубину, так и на широту для поисковых систем, что позволяет сайту хорошо ранжироваться по большему диапазону ключевых слов.

Техника небоскребов обычно используется, чтобы получить актуальный авторитет. Это, в основном, включает в себя получение контента, который занимает наивысшую оценку по теме, а затем написание лучшего материала.

Вы также можете использовать области, где ваши конкуренты только поцарапали поверхность, и погрузиться глубже со своим собственным контентом, добавив пошаговые инструкции, примеры, рисунки и статистику. Вы должны использовать то, что ваша аудитория может найти полезным и актуальным, и при этом никогда не набивать это большим количеством ключевых слов.

Суть не в том, чтобы написать самый глубокий и длинный фрагмент контента, а в том, чтобы ответить на соответствующие вопросы, и, следовательно, предоставить наиболее полезный контент . Вот некоторые примеры:

• Соберите основную базу знаний / FAQ по любой теме
• Создать всеобъемлющий глоссарий
• Создайте визуальную временную шкалу

Вы можете использовать инструмент группировки Serpstat для определения тем за ключевыми словами и оптимизации для всей группы ключевых слов:

Serpstat использует страницы результатов поиска Google для группировки ключевых слов по релевантности, что позволяет оптимизировать их для каждой группы, а не для каждого отдельного ключевого слова.

Подготовьтесь к путешествию без экрана

Самое главное, что примерно 5 лет назад будущее Google может стать на 100% без экрана. Голосовой и визуальный поиск находятся на подъеме. Потребителям становится все удобнее с идеей говорить свои термины поиска на устройстве или показывать камере, что они хотят купить.

И в ответ они ожидают указаний и действий, а не десяти голубых ссылок, которые обеспечивают видимость онлайн уже более десяти лет.

Как вы адаптируетесь к поиску без экрана и, следовательно, к поиску без кликов?

Есть вещи, которые вы уже можете сделать. Например, принятие действий Google для обучения интеллектуальных динамических устройств навигации и использованию вашего сайта является одним из первых действий. Далее обязательно внедрите диалоговый маркетинг, то есть создайте умных чат-ботов, чтобы помочь своим клиентам, когда им потребуется помощь.

К счастью, разговорный маркетинг легче, чем вы думаете. Botsociety позволяет легко создавать интеллектуальные службы поддержки и чат-боты для помощи в покупках.

Научите ваш сайт говорить с вашим клиентом, создавая умных чат-ботов, которые могут научиться лучше обслуживать, собирая больше данных.

Будь стратегическим в отношении будущего Google

Маркетологи контента должны быть стратегическими и думать о достижении более широких целей при создании контента. Использование организованной структуры ссылок, комплексных тематических кластеров и профилей намерений пользователя является более важным для стратегий SEO, чем когда-либо прежде.