СЕО 2020: тренды SEO продвижения

В процессе раскрутки сайта контент-маркетологам приходится решать огромное количество вопросов. Необходимо, чтобы в самих текстах и их заголовках было достаточное количество ключевых слов. Важно, чтобы были написаны уникальные статьи, а не скопированы из других источников. Для статейного продвижения также имеет значение длина текста (больше котируются объемные статьи) и его содержание — должно быть интересным и понятным для читателя. Чтобы раскрутить сайт, контент-маркетолог досконально прорабатывает каждую статью.

Содержание

SEO Writing Assistant — инструмент анализа статьи

С целью выяснить предпочтения пользователей SEMRush провел анализ более 6000 статей посредством SEO Writing Assistant Tool. Этот инструмент, который можно попробовать бесплатно, представляет собой настройку Google Docs и расширение WordPress и позволяет анализировать любой текст в интернете. 

В итоге можно получить подробную информацию по важным для раскрутки сайта параметрам — целевые ключевые слова, насколько хорошо под них оптимизирована публикация, статистика по словам, уровень читабельности и наличие плагиата. Помимо этого, инструмент SEO Writing Assistant исследует статьи, входящие в топ-10 поисковика Google с необходимыми ключами в заданном месте, и предлагает свои рекомендации по оптимизации информационного содержания для успешной раскрутки сайта статьями.

Результаты исследования SEMRush помогут вникнуть в суть статейного продвижения, ознакомиться с лучшими практиками в мире контент-маркетинга не в теории, а на практике — они наглядно демонстрируют, как специалисты в реале осуществляют раскрутку статьями.

Раскрутка сайта статьями — основные положения

Каждый специалист контент-маркетинга в своей работе по статейному продвижению должен взять за основу два принципа:

Только так можно разместить в интернете действительно конкурентоспособные и ценные статьи, вывести их на верхние строчки в поисковой системе, а вместе с ним и увеличить посещаемость сайта. Как результат — эффективная раскрутка сайта обеспечена.

Важность ключевых слов для статейного продвижения — исследования сервиса SEMRush

Прежде чем начать написание текста, который планируется размещать на сайте, важно правильно осуществить выборку ключевых слов, по которым статья будет отображаться в поисковике Google. По результатам исследования редакторы используют преимущественно два целевых ключевых слова и как минимум одно из них фигурирует в заголовке.

Но поступают так далеко не все — некоторые авторы не осознают, насколько важно для продвижения наличие в статье более одного ключа. Это заставляет усомниться в их профессионализме. Ведь оптимизация контента для более чем одного ключа позволяет достичь высокого результата в статейной раскрутке сайта. Это происходит за счет появления в поиске более чем одного запроса — давно зарекомендовавшая себя практика СЕО.

Но два ключевых слова — это не предел, а минимум. Сколько на самом деле нужно ключей для эффективного статейного продвижения? Порядка 15. Именно такое количество позволит продвинуть статью, а соответственно, обеспечит желаемый результат по раскрутке сайта.

Примечательно, что более 95% пользователей SEO Writing Assistant прислушались к рекомендациям инструмента о необходимости увеличить число ключевых слов, что свидетельствует о доверии к онлайн-сервису со стороны контент-маркетологов.

Почему важно размещать контент с учетом устройств и локации продвижения

Для раскрутки сайта статьями также важно заранее определить устройства и регион продвижения контента. От того, планируется продвигать сайт на мобильных гаджетах или настольном компьютере, зависит непосредственно и выбор стратегии. Ведь ранжирование статьи с конкретным набором ключевых слов на различных устройствах происходит по-разному. Например, один и тот же текст мобильный телефон выдает в верхней строчке первой страницы поисковика, а стационарный компьютер размещает ее на второй или на третьей. Такой же принцип действует и в отношении местоположения.

Именно поэтому для желаемого ранжирования контента в поисковых системах и эффективной статейной раскрутки сайта необходимо адаптировать текст к конкретным устройствам и локациям. По результатам проведенного исследования более 65% контент-маркетологов сужают область продвижения до регионов и городов в пределах конкретной страны. Что же касается устройств, то лидирующую позицию занимают стационарные компьютеры. По мнению исследователей, это не совсем взвешенное решение со стороны специалистов контент-маркетинга, поскольку свыше 50% глобального трафика поступает с мобильных гаджетов.

Влияние длины статьи на продвижение сайта

В отчете SEMRush указана зависимость ранжирования статьи в поисковике в зависимости от ее размера — рейтинг более длинных страниц выше. Средняя длина проанализированных с помощью онлайн-сервиса SEO Writing Assistant статей составляла 810 слов. При этом первые три строки в поисковой выдаче заняли тексты приблизительно из 750 слов. А вот статьи объемом в 500 слов расположились в пределах 20 позиции, следовательно, о раскрутке сайта не может быть и речи.

Эксперт по контент-маркетингу Бриттани Бергер прокомментировала данные результаты исследования: «Я думаю, что хотя большинство маркетологов может удивить среднее количество слов в 810 слов, это говорит мне о том, что больше брендов могут добавлять разнообразие в свой контент, и это хорошо. Несмотря на то что я фанат супер всесторонних руководств, я не думаю, что они должны быть единственным публичным контентом, который выпускает компания. Например, для каждого огромного руководства, которое вы публикуете, можно разместить в интернете несколько коротких публикаций со ссылками на него, если вы следуете модели кластера контента. Или, если вы создаете подкаст или видеоконтент в дополнение к письменному содержанию блога, вы захотите создать посты о них, которые могут быть короткими, но в то же время донести свою точку зрения благодаря мультимедиа».

Одно из условий SEO-оптимизации — писать доступно 

На раскрутку сайта влияет и читаемость статьи. Этот показатель оценивает содержание по рекомендованной шкале легкости чтения Флеша-Кинкейда. Чем выше индекс удобочитаемости, тем легче прочитать и усвоить информацию. Например, показатель в пределах 90–100 означает, что даже 11-летний школьник поймет текст без проблем. И наоборот — если статья наберет до 30 баллов, то не каждый читатель сможет понять содержание, следовательно, контент для него будет неинтересен.

Исследование показало, что средний индекс читабельности для статей, которые не были оптимизированы, составил 39 баллов. Но в 95% случаев авторы успешно реализовали рекомендации онлайн-инструмента SEO Writing Assistant относительно удобочитаемости — писали доступным языком, что, в свою очередь, положительно сказалось на статейном продвижении сайта.

Один из способов бесплатной раскрутки сайта — разместить свою уникальную статью

Использование контента с низким показателем уникальности — основной враг статейного продвижения в интернете. В некоторых случаях дублирование текста является необходимостью, но чаще всего это всего лишь манипулирование результатами обычного поиска. Но не стоит полагать, что размещение статей с низкой уникальностью бесплатное — в Google за плагиат предусмотрены штрафы. 

Чтобы их избежать, рекомендуется ответственно относиться к текстовому наполнению сайта и позаботиться о том, чтобы статьи были уникальными. По результатам исследования порядка 24 процентов проанализированных статей содержали плагиат, т. е. скорее всего, их не писали самостоятельно, а просто копировали информацию из разных источников.

Следовательно, оптимизация контента согласно всем необходимым параметрам — непростая задача. В среднем на подгон одного текста уходит порядка 2,5 часов. Однако это необходимо, если перед специалистом стоит конкретная цель — эффективное статейное продвижение.