Выдача Гугл: как попасть в блок знаний и другие элементы Google

В Google постоянно меняются принципы ранжирования публикуемой информации, благодаря чему каждый пользователь получает максимально полный и грамотный ответ на свой запрос. Следовательно, интернет-маркетологам и владельцам веб-сайтов рекомендуется постоянно отслеживать новые функции Google SERP (страница поисковой выдачи). Это позволит быть в курсе изменений и оптимизировать свой контент таким образом, чтобы он выдавался на первых строчках в Гугл поиске.

Содержание

Блок знаний в поисковике Гугл

Блок знаний — окно с информацией в верхней части выдачи Google, которую принято называть нулевой позицией. Основная задача блока знаний состоит в том, чтобы мгновенно предоставить точный и краткий ответ на конкретный запрос пользователя. Ниже следуют сниппеты — информационные блоки, представляющие собой небольшие отрывки текста из найденных поисковиком страниц, которые содержат, как правило, заголовок, описание документа, ссылку и иногда другие элементы — фавикон (значок веб-сайта), быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т. д.

Чтобы узнать, попадает ли конкретный контент на нулевую позицию, можно воспользоваться инструментом SE Ranking. При этом следует придерживаться следующего алгоритма действий.

1. Ввести свой URL и нажать раздел «Рейтинги».

2. Выбрать в настройках таблицы функцию SERP.

3. Просмотреть список веб-страниц, которые отображаются в блоках знаний.

Попадание контента на нулевую позицию выдачи Google — отличный способ повысить рейтинг сайта. Это объясняется тем, что обеспечивается ряд потенциальных конкурентных преимуществ: рост трафика, повышение видимости в SERP, рост доверия со стороны поисковой системы Гугл.

Рекомендации, как попасть в блок знаний в выдаче Google

Чтобы сайт обладал высоким рейтингом и отображался на нулевой позиции, требуется провести ряд мероприятий.

1. Анализ запросов целевой аудитории. Важно регулярно отслеживать фразы, которые люди вводят в строку поиска. Это поможет выяснить, что пользователей интересует больше всего, и, соответственно, улучшить сниппет и повысить рейтинг сайта в выдаче Гугл. Если есть желание попросить реальных людей ответить на вопросы по конкретной теме, вполне подойдет MyBlogU — онлайн-сообщество, помогающее блогерам соединяться друг с другом через совместные проекты, в которых участвуют средства массовой информации и включаются интервью, мозговой штурм, форумы.

2. Создание отдельных веб-страниц. Основная цель — отвечать на каждый конкретный вопрос. Только так можно повысить активность пользователей, а вместе с ним и рейтинг сайта в выдаче Google. Нил Патель, всемирно известный маркетолог, утверждает: «Контент должен отвечать на вопросы, в противном случае попасть в блок знаний в Гугл нереально».

3. Создание страницы FAQ. Основная цель — подборка часто задаваемых вопросов с развернутыми ответами на них. Основная тематика — работа сайта, услуги компании и тому подобное. После посещения этой страницы посетитель должен полностью удовлетворить свое любопытство. Следовательно, у него отпадет необходимость обращаться за дополнительной информацией к конкурентам, что положительно скажется на рейтинге сайта и его сниппет займет верхние позиции в выдаче Google.

4. Оптимизация контента. Важно максимально приблизить информационное наполнение сайта к конкретным запросам целевой аудитории. Это значит, чтобы обеспечить сайту высокий рейтинг и продвинуть его в блок знаний Гугл, необходимо добавлять ключевые слова в заголовки и использовать теги для каждого абзаца.

5. Использование списков, таблиц и сравнений. Это может быть все что угодно — например, пошаговая инструкция в контенте, перечень возможных вариантов ответа на заданный вопрос, таблица с элементами сравнения двух похожих групп товара. Google любит использовать в качестве сниппетов маркеры, цифры и любого рода сравнительные материалы.

Google Local — высокий рейтинг сайта в выдаче по запросам в конкретном регионе

Ранее в блоке знаний Гугл группировал 7 сайтов онлайн-бизнеса с максимальным рейтингом. Теперь в спецэлементах выдачи локального поиска можно посмотреть одновременно только три страницы. Сделано это преднамеренно — для удобства пользователей мобильных телефонов. Google Local показывает в сниппете конкретные элементы веб-сайтов — результаты Google Maps, отзывы, рекомендации, рабочее время, город, адрес и ссылку. Информация об остальных сайтах, которые входят в локальный пакет согласно местоположению пользователя, скрыты под маркером «More places».

Из этого следует вполне логичный вывод: высокий рейтинг сайта в поисковике Гугл и его добавление в блок знаний Google Local оказывают непосредственное влияние на продвижение местного бизнеса. Как правило, большинство пользователей ограничивается предложенными в нулевой позиции сниппетами компаний с элементами контактной информации и становятся их клиентами. Т. е. конкуренты, которых не видят в блоке знаний в выдаче Гугл, имеют меньше шансов на продвижение своих товаров и услуг.

Что требуется для того, чтобы повысить рейтинг сайта и его сниппет смог появиться на верхних позициях в поисковых элементах локальной выдачи Google?

1. Прописать все контактные данные, в том числе местных подразделений.

2. Добавить сайт в локальные каталоги, такие как Yelp, YP.com и т. д.

3. Создать грамотную разметку структурированных данных для местного бизнеса.

4. Оптимизировать сайт для мобильного поиска в Гугл.

Граф знаний в поисковой выдаче Гугл

Граф знаний (Knowledge Graph) является важным элементом Google и представляет собой расширенный сниппет в поисковике. Он позволяет объединять все факты, места, организации и людей в отдельном блоке, давая тем самым довольно развернутый ответ на запрос пользователя. При этом вся публикуемая информация берется из надежных источников со ссылкой на конкретный сайт. Месторасположение расширенного сниппета, который также называют блоком ответов, — справа в верхней части выдачи Гугл.

Расширенные сниппеты доступны для сайтов, на которых есть отзывы, контактные данные, медиафайлы, рецепты, комментарии, товары, авторский контент. В таких сниппетах с учетом контента сайта могут выводиться характеристики и цены на товар, медиафайлы, количество отзывов, рейтинги со звездочками и др. Естественно, попасть в граф знаний довольно сложно. Для этого необходимо грамотно проработать свой сайт и оптимизировать контент, отталкиваясь от информационных запросов пользователей.

1. Использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы улучшить свой SEO-рейтинг, получить больше трафика и исключить конкуренцию. Помочь в этом может такой инструмент, как SE Ranking.

2. Использовать фирменные ключевые слова, чтобы предоставить потенциальным клиентам информацию, которая вызовет интерес к компании и спровоцирует переход на сайт.

3. Завести страницу в Википедии. Поскольку в большинстве случаев система Google берет данные именно из этого источника, то наличие контента в универсальной интернет-энциклопедии значительно увеличит шансы, что сайт появится в блоке ответов.

4. Использовать разметку схемы сайта. Необходимо настроить телефонные номера, логотип и ссылки в социальных сетях согласно стандарту schema.org. Еще проще это сделать с помощью инструмента «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

Дополнительные ссылки — важный элемент сниппета для повышения рейтинга сайта в Google поиске

Дополнительные ссылки представляют собой расширенный пакет всех необходимых страниц веб-сайта в поисковых элементах выдачи и располагаются ниже URL-адреса и описания домена. Благодаря им улучшается навигация. Нажимая на дополнительную ссылку, пользователь переходит на страницу сайта с необходимой в конкретный момент информацией — о товаре, месторасположении, графике работы и т. д. Следовательно, значительно возрастает пользовательская активность в рамках одного сайта, что приводит к попаданию в блок знаний и повышению рейтинга в выдаче поисковой системы Гугл.

Чтобы дополнительные ссылки отображались в рекомендациях органического поиска Google и повышали рейтинг сайта в выдаче, рекомендуется воспользоваться подсказками SEO-специалистов.

1. Построить четкую структуру сайта. Важно продумать навигационную схему — сделать ее максимально понятной и удобной для пользователя. При этом каждая дополнительная ссылка должна быть активной.

2. Создать и отправить карту сайта в консоль поиска Гугл. Это позволит продемонстрировать поисковой системе, как устроен сайт.

3. Сделать внутренние ссылки. Они имеют важное значение не только для SEO-оптимизации сайта, но и для попадания его сниппета в поисковые элементы Google. Чтобы удостовериться в правильности составления внутренних ссылок, можно воспользоваться инструментами Гугл для веб-мастеров.

4. Подобрать хорошие заголовки для дополнительных ссылок на сайт с использованием ключевых слов. При этом длина всей фразы не должна превышать объем в 25 символов.

Высокий рейтинг в Google позволяет продвинуть сайт в выдаче

Google в процессе ранжирования сайтов учитывает звездный рейтинг страниц. Этот параметр отображает популярность контента среди пользователей: количество кликов, отзывов и рекомендаций. Средняя оценка услуг, товаров, видео, картинок и прочих элементов сайта отображается в виде звезд и повышает репутацию страницы в выдаче Гугл, что способствует попаданию контента в блок знаний. При этом поисковая система придерживается довольно строгой политики в отношении отзывов — ведется регулярная проверка их достоверности.

Чтобы создать звездный рейтинг сайта, следует выполнить несколько несложных действий.

1. Убедить клиента оставить отзыв о товаре или услуге. Как это сделать, можно узнать из статьи «Как попросить клиентов оставить отзыв? 10 рабочих способов получить положительные отзывы».

2. Включить форму оценки поста, чтобы оценивать сообщения в блоге — например, для WordPress можно использовать плагин WP-Post Ratings.

3. С помощью инструмента тестирования структурированных данных удостовериться, что разметка схемы сайта функционирует должным образом.

Сотрудничество Google и Twitter увеличивает шансы сайта появиться в элементах органической выдачи

Благодаря соглашению между поисковой системой Гугл и социальной сетью Твиттер в органике отображаются результаты, которые демонстрируют популярные твиты от компании или конкретного человека с кликабельными ссылками и изображениями. Следовательно, благодаря активности в социальной сети возрастают шансы повысить рейтинг сайта в Google и попасть в блок знаний поисковой системы. Поэтому важно стремиться к увеличению количества подписчиков аккаунта в Twitter и поддерживать их активность посредством возможных инструментов, например, конкурсов фотографий или розыгрышей.

Создать видео — повысить рейтинг сайта и попасть на нулевую позицию Гугл

Всем известно, что Google владеет популярным видеохостингом YouTube. Следовательно, видеоролики также можно использовать, чтобы сниппет сайт стал отображаться в элементах органической выдачи. Главное — создать качественный контент, который будет пользоваться популярностью среди пользователей.

1. Использовать разметку схемы для видеоконтента.

2. Создать инструкции, развлекательные или познавательные ролики.

3. Оптимизировать видео — указать подробную информацию в заголовках, мета-описании, миниатюре изображения, хэштегах и т. д.

4. Регулярно анализировать динамику просмотров и совершенствовать ролики исходя из потребностей зрителей.

Top Stories — подсказка, как повысить рейтинг с помощью новостных статей

На сегодняшний день большинство людей, желая узнать, что интересного происходит в мире, используют интернет. Поэтому публикация новостей — отличный способ продвижения сайта в поисковых элементах выдачи Гугл. При этом стоит понимать, что блок Top Stories отображает самые популярные и достоверные поисковые запросы. Поэтому, чтобы попасть в топ-новости, важно:

Картинки с адресом сайта — инструмент SEO для продвижения

Google ранжирует изображения согласно определенной схеме — преимущество отдается результатам с высокой оценкой и полным соответствием запросу пользователя. 

При этом изображения отображаются по-разному:

Как бы ни отображалась картинка в выдаче Гугл, к ней в обязательном порядке прикрепляется ссылка на сайт, где она опубликована. Следовательно, попадание изображения в блок знаний или прочие поисковые элементы Google способствует повышению посещаемости сайта и его рейтинга.

Чтобы картинка попала в число «избранных», рекомендуется воспользоваться подсказками SEO-специалистов:

Поисковая система Google преследует цель быстро и качественно отвечать на запросы. Следовательно, чтобы повысить рейтинг сайта и выйти в топ по органической выдаче, важно ориентироваться в потребностях пользователей и задействовать максимально возможное количество специальных функций Гугл одновременно.