Внутренний SEO аудит сайта: чек-лист для экспресс или полного технического аудита

Наверное, нет ни одного работника в области СЕО, которому бы не пришлось сделать полный или экспресс аудит ресурса. У каждой компании и специалиста по SEO есть свои наработки и «фишки», поэтому остановимся только на классическом шаблоне проведения проверки. Используя приведенное руководство, вы будете знать, на что обратить внимание в первую очередь и как провести правильный аудит ресурса самостоятельно, шаг за шагом.

Содержание

С чего начать делать полный аудит сайта своими руками, или когда он необходим

Что касается SEO-продвижения ресурса — здесь все понятно: мы добиваемся того, чтобы увеличить позиции сайта в выдаче поисковиков и в конечном итоге выйти в ТОП. Поэтому многие клиенты задают вопрос: а так ли необходим этот самый аудит. Может, достаточно обойтись SEO продвижением? Подобная позиция неверна. Детальная проверка сродни диагностике. Если провести параллель со здоровьем человеческого организма, экспресс аудит помогает выявить проблемные участки и определиться со стратегией их устранения. Таким образом вы ликвидируете ошибки, которые создают препятствия для успешной SEO раскрутки веб-площадки в сети. Аудит и продвижение неотделимы друг от друга. Эта работа предшествует комплексному продвижению. Сделать экспресс проверку по определенному шаблону необходимо вне зависимости от того, выполнялась ли раскрутка раньше или сайт совсем новый. Рассмотрим ситуации, когда ее проведение — объективная необходимость.

Сайт только создается или его недавно запустили

Нередко ВЕБ-разработчиков мало заботит строгое соблюдение всех требований относительно СЕО. Главное, что их интересует — это оснастить ресурс необходимым набором функций и сделать так, чтобы он соответствовал задумке дизайнеров. Однако все усилия по созданию красивого, функционального, удобного и далеко ни дешевого проекта сходят на нет, если без правильно выполненного СЕО сайт попросту не будет виден пользователям. Поэтому первичный аудит непременно нужен, пока клиент еще не принял заказ у разработчиков. Таким образом удается учесть все критерии, необходимые для успешной раскрутки. Только после этого можно продвигать ресурс в поисковых системах.

Продвижение SEO-специалистами или самостоятельно оказалось малоэффективным

Если раскрутка не дала ожидаемых результатов, требуется сделать не экспресс, а детальный внешний и внутренний SEO аудит. Важно проверить, есть ли какие-либо ошибки. Возможно, именно они негативно повлияли на продвижение.

Помимо изучения технических параметров площадки, нужно внимательно изучить специфику бизнеса, а также ресурсы конкурирующих компаний. Это поможет определиться с дальнейшей стратегией проверки.

Внешний и внутренний экспресс аудит — особенности

Комплексный аудит сайта можно разделить на 2 раздела:

Внешний аудит включает анализ ссылочной массы, истории ее накопления, качества доноров и других внешних факторов. От правильности реализации стратегии по наращиванию ссылочной массы зависит вероятность попадания ресурса под фильтры поисковиков или избежания подобной участи. Поэтому оценка текущей ситуации и формирование плана дальнейших действий так важны.

Внутренний аудит включает проверку:

Каждый из перечисленных критериев влияет на то, насколько поисковые системы окажутся благосклонны к ресурсу. Поэтому необходимо, чтобы по каждому из перечисленных пунктов была выполнена оптимизация в соответствии с актуальными требованиями поисковиков.

Итак, для чего нужно сделать внешний и внутренний аудит? Он позволяет отыскать на сайте все проблемные моменты. После устранения ошибок ранжирование веб-площадки со стороны ПС будет улучшено. Конечным моментом проверки является составление отчета.

Возможные ошибки, или чего следует избегать

Главное требование к подобной проверке — в том, чтобы ее результаты имели практическое значение. Поэтому прежде чем привести подробный чек-лист, что именно нужно сделать, рассмотрим основные ошибки, допускаемые при аудите.

1. Отсутствие структуры. Если все полученные показатели записываются как придется, бессистемно, воспринять SEO аудит достаточно сложно. По этой причине гораздо логичнее разделить аудит на главы: технический, ссылочный, внешняя (внутренняя) оптимизация и т. д.

2. Еще один важный момент — оформление. Если результаты исследования выполнены как попало (отсутствуют изображения, списки, подзаголовки выполнены в разных стилях), это также вредит быстрому и правильному восприятию информации.

3. Избыток сведений. Нередки случаи, когда описание по чек-листу занимает десятки страниц, а действительно ценной информации — всего на пару-тройку листов. «Выпаривать воду», чтобы добраться до полезных результатов — такая работа едва ли сможет кому-то понравиться. Сделать разбивку на абзацы, использовать цитаты, подзаголовки, списки, выделять важные моменты — все это идет на пользу для восприятия текста, а значит, и сайту в целом.

Приведем работающий гайд, которым можно пользоваться при выполнении самостоятельных исследований. Этот алгоритм позволяет выполнить проверку технических и других показателей работы ресурса оперативно и с максимальной эффективностью. Почти весь использованный инструментарий бесплатен, прост в применении и, самое основное, работает. Рассмотрим основные моменты алгоритма проверки и составления чек-листа.

Как сделать структурирование сайта

Главное условие — сделать распределение страниц по темам. Меню ресурса должно обеспечивать доступ к каждой из страниц. Например, в магазине строительных материалов обоям и краскам должны быть посвящены различные страницы. В противном случае, если разбивки нет или она выполнена формально, отыскать необходимый продукт проблематично. Есть и другие важные условия относительно структуры ресурса.

1. Доступность любой страницы онлайн в три, максимум — четыре клика. Посетители приходят на сайт, чтобы получить нужную информацию, а не проходить квесты или решать головоломки. Юзабилити ресурса — не пустой звук.

2. Если сайт многостраничный, например, интернет-магазин с большим ассортиментом товаров, нельзя забывать о дополнительной навигации. Так называемые хлебные крошки обеспечивают доступ к внутренним подразделам, помогают сориентироваться.

3. Строка поиска. Она не будет лишней даже на небольшом ресурсе, а на многостраничном сайте попросту необходима. Многим посетителям проще ввести наименование товара в поиск, чем отыскивать его во внутренних разделах. Особенно она помогает, если известно точное наименование продукта.

4. Flash-навигация не нужна, поскольку поисковик не сможет найти ссылки на переход к разделам ресурса.

5. Внутренняя перелинковка. Применять ее между страницами желательно. Можно делать перелинковку при помощи текстов и дополнительных блоков. Примеры: «С этим товаром купили», «Стилисты рекомендуют» и т. д.

Основы контент-аудита: чек-лист и шаблон для SEO проверки

От того, насколько грамотно SEO оптимизирован контент, зависит, насколько сайт будет видимым для поисковых систем и полезным для людей.

Требования к текстовому контенту

Рассмотрим, каким требованиям должны отвечать размещенные на страницах сайта тексты — это своеобразный чек-лист, чтобы сделать полную проверку.

1. Уникальность текстовой информации — по крайней мере, большей ее части. Если вы разместили материал, скопированный с другой площадки, ссылка на источник обязательна. Заниматься переписыванием статей, которые кто-то «сдул» с вашего портала, не нужно. Гораздо важнее добиться скорейшей индексации текста поисковиками — он автоматически становится источником.

2. Полезность. Категория субъективная, но без нее нельзя. Если информация недостаточно интересна, пользователь продолжит поиски по другим ресурсам, пусть даже сайт и занимает ТОПовые позиции. Чем меньше отказов, тем больше шансов на повышение позиций в выдаче.

3. Переспам. Если текст SEO-переоптимизирован, надеяться на благосклонность поисковых систем не следует. Поэтому лучше избегать «водных» предложений, которые нужны лишь потому, что содержат ключевые запросы.

4. Грамотность. Текст с орфографическими, стилистическими или пунктуационными ошибками вызывает только негативные эмоции. Если перед тем как опубликовать на посадочной странице тексты, проверять их специальными сервисами, например, «Орфограммкой», ошибки можно свести если не к нулю, то к минимуму. 

5. Правильное форматирование. Длинная «простыня» едва ли будет кому-то интересной, поэтому важно делать списки, выделять важные моменты. 

Теги заголовков, мета-описания для SEO

Важность пункта с тегами заголовков в том, что они показывают как посетителям сайта, так и поисковикам, какую информацию содержит страница. С помощью правильно прописанных заголовков поисковик определяет релевантность страницы для поиска пользователей. Они также являются одним из факторов, учитываемых при ранжировании. Мета-описание представляет собой лаконично изложенное содержание страницы. Это не фактор для ранжирования, но он может стать дополнительным стимулом для того, чтобы пользователь зашел именно на ваш сайт. При этом необходимо добиваться следующего.

1. Не допускать дублирования страниц. Каждая из них должна быть оригинальной.

2. Теги заголовка и описания должны содержать ключевой запрос. При этом «спамных» форм, таких как «купить кровать Санкт-Петербург», лучше избегать.

3. Максимальные размеры заголовка и краткого описания — 55 и 155 знаков. Наименование предприятия также должно быть в них прописано. Порядок при этом следующий: Тематика страницы/ключевой запрос/наименование фирмы.

Чтобы делать проверку заголовка и мета-описаний, удобно пользоваться инструментом Google Search Console, который выдает общую информацию о содержимом веб-площадки. Это поможет с идентификацией проблемных элементов: дублирующихся, слишком длинных или, наоборот, коротких.

Делаем полную проверку страницы 

Учитывается правильность написания заголовков различных рангов, Alt-тегов и плотность ключевиков, но не в ущерб полезности и содержанию контента. Информация, буквально напичканная ключами, воспринимается плохо. Такой контент нельзя назвать ни интересным, ни полезным.

Идеальные параметры посадочной страницы следующие.

1. Ориентировочное число слов — от 300.

2. Плотность ключевиков не должна быть слишком большой — приветствуется использование синонимов, поскольку новые алгоритмы Google позволяют не повторять ключевые запросы до полной бессмыслицы.

3. Использовать запросы в заголовках.

4. Пользоваться картинками, повышающими наглядность информации.

5. Применять альтернативный текст для пользователей с проблемами зрения.

На этом этапе целесообразно воспользоваться экспресс анализом внутренней страницы через MozBar. Это позволит выполнить проверку всех факторов, влияющих на ее релевантность тому или иному ключевику.

Как делать экспресс проверку на наличие дублирования контента — чек-лист

Поисковая система Google не хочет иметь дело с дублированием информации, поскольку никакой практической пользы для посетителей это не несет. Она воспринимает это как попытку спама поисковых результатов путем добавления нескольких страниц с одинаковой тематикой. Сделать быструю проверку дублирования контента можно командой в поисковом окне Гугл:

Время загрузки страниц сайта

Пользователь хочет получать полные ответы на свои вопросы как можно скорее. Учитывая, что многие посетители пользуются мобильными версиями, быстрота, с которой загружаются страницы, стала одним из факторов ранжирования, пренебрегать ею не следует. Существует немало бесплатных сервисов, которые помогут оценить скорость сайта. Целесообразно воспользоваться программами Page Speed ​​Tool, Pingdom Tools.

Мобильность ресурса

Учитывая, что число запросов с портативных гаджетов постоянно растет, закономерна необходимость включать в чек-лист аудита сайта проверку его дружественности для мобильных устройств. Иными словами, поисковая система хотела бы продвигать ресурсы, обслуживающие владельцев мобильных гаджетов. Поэтому, если площадка не подходит под портативные устройства, пора сделать необходимые поправки.

Размер изображений

Существует множество сервисов, помогающих самостоятельно делать оптимизацию размеров картинок — сжимать их, но не в ущерб качеству изображения. Для проверки и последующей оптимизации размеров изображений удобно пользоваться бесплатным вариантом программы Screaming Frog. Для этого достаточно ввести в поиск URL ресурса и кликнуть на кнопку пуска. После того как сканирование было завершено, можно увидеть все картинки ресурса. Теперь осталось сделать экспресс оценку и выявить те, размер которых слишком велик, и отсортировать их. 

Есть ли страницы с техническими ошибками

Важный момент — правильно отыскивать страницы сайта, которые по какой-либо причине перестали функционировать. Причин для ошибки 404 может быть множество. Наиболее распространенная из них — случайно удаленный или измененный URL страницы. Само по себе наличие таких ошибок не учитывается при ранжировании, но зато вы рискуете потерять трафик и потенциальных клиентов, ведь страница имела определенную ценность в информационном плане. Чтобы решить эту проблему, рекомендуется исправить допущенные ошибки или сделать перенаправление пользователей на другие релевантные страницы.

Чтобы выявить технические ошибки, пользуются поисковой консолью Google, вкладка «Сканирование». Вам будет предоставлен перечень страниц с ответом 404. Остается лишь проверить все URL и выявить среди них те, что действительно могут быть полезны. В противном случае выполняют перенаправление.

Проверка IP-адреса

Несмотря на то, что многие ресурсы пользуются серверами других стран, эту проверку желательно включить в чек-лист аудита из-за того, что от местоположения площадки зависит ее видимость в локальном поиске. Например, если ваш ресурс находится в России, он более ценен для русской аудитории, чем, скажем, для немецкой или английской. Поэтому, если территориальный фактор является определяющим, необходимо разместить портал таким образом, чтобы обеспечить представителям целевой аудитории самый легкий доступ. 

Robots.txt

Это файл, являющийся для ботов своеобразным путеводителем. Он показывает поисковику, какие страницы подлежат сканированию и индексации. Вы самостоятельно можете решить, какие из внутренних страниц сделать недоступными для поисковика, например, те, на которых размещены персональные данные клиентов.

Чек-лист SEO аудита своими руками: как провести экспресс анализ посадочных страниц с помощью специальных инструментов

Эти сервисы помогут специалисту по SEO самостоятельно делать полный и экспресс аудит: технический, ссылочный и т. д.

SEMrush

Программа, помогающая работать с семантикой ресурса. С помощью инструмента можно оценить, насколько сайт является видимым в ПС Гугл по ключевикам. Сервис используют, чтобы сделать экспресс SEO аудит сайта и составить отчеты. Недостаток SEMrush в том, что он не работает с поисковиком Яндекс. Имеет бесплатную и платную версии. Набор базовых функций общедоступен. Чтобы воспользоваться расширенным функционалом, необходимо зарегистрироваться, продвинутый вариант платный.

Google Trends

Бесплатный инструмент для анализа трендов поисковых запросов в регионах, где функционирует Гугл. С его помощью можно сделать сравнение объемов запросов по двум и более фразам. Кроме того, пользуясь Google Trends, возможно:

Wizard.Sape

Анализатор, рассчитывающий вхождение запросов в тексте по каждому из слов, входящих в запрос. Однако делать анализ по двум или нескольким словам приходится вручную. Сервис платный — регистрация с последующим внесением денег обязательна.

Ahrefs

Инструмент, позволяющий сделать экспресс оценку ссылочной массы самостоятельно как на анализируемом ресурсе, так и по конкурирующим сайтам. Благодаря этому инструменту удается оперативно собрать техническую информацию своими руками о веб-площадках, поскольку сервис имеет собственную базу данных, с ежедневным пополнением на сотни миллионов страниц. Отдельные функции бесплатны, но, чтобы пользоваться инструментом в полной мере, придется регистрироваться и платить.

4seo.biz

С помощью этой системы специалист сможет самостоятельно обнаружить неработающие и, соответственно, неиндексируемые страницы сайта. Чтобы делать экспресс проверку, достаточно ввести в соответствующее поле адрес анализируемой страницы.

Recipient Donor Service

Бесплатное ПО, работающее с такими браузерами, как Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera, позволяющее быстро проанализировать сайт. В результате выдается число страниц, проиндексированных поисковиками, показатель посещаемости в течение суток. Регистрироваться в системе не обязательно, но авторизованные пользователи имеют доступ к расширенному набору функций.

Firebug Lite

Бесплатное браузерное расширение, с помощью которого возможна настройка своими руками ВЕБ-страницы и просмотр изменений. Используя программу, можно также следить за загрузкой страниц сайта. 

«Акварель»

Платный сервис, позволяющий анализировать тексты сайта на наличие слов, не подходящих по теме. Текст вводят в специальное поле, а система подчеркивает красным цветом слова, не подходящие по тематике. Инструмент также оснащен генератором слов по теме, который будет полезен при написании релевантных статей.

JustMagic

Платная система, предназначенная для профессиональных специалистов в области SEO. С ее помощью можно самостоятельно составить и пополнить семантическое ядро для нового или уже созданного сайта. JustMagic позволяет выбрать синонимы, сделать кластеризацию запросов и оценить возможности раскрутки страницы по похожим ключевикам. Благодаря текстовому анализатору, определяют количество вхождений ключей в тексты и заголовки.

XENU

Бесплатный сервис, упрощающий технический SEO аудит. Помогает выявить проблемные ссылки: с редиректами, битые. Это дает возможность найти, исправить допущенные огрехи и составить полный перечень с полезными адресами.

Visual SEO

Инструмент, по функционалу во многом напоминающий XENU. Платить за него не нужно. Позволяет самостоятельно сделать полный анализ заголовков, проверить оптимизацию мета-данных, а также обнаружить страницы с дублированным контентом. С помощью Visual SEO можно сразу проверить до 5 сайтов.

Screaming Frog SEO Spider

Сервис для проведения экспресс-аудита сайта и нахождения технических ошибок, сканирования ресурса в целом, проверки url-адресов, загруженных по ссылке. Возможно использование платной или бесплатной версий. В последнем случае возможен анализ до 500 страниц.

Pingdom tools

Бесплатный инструмент для поэлементной оценки скорости загрузки ресурса. Чтобы воспользоваться системой, в специальное поле вводят адрес. Программа делает анализ в считанные секунды и выдает полный технический отчет.

PageSpeed Insights

Сервис для ускорения загрузки страниц ресурса. Программа самостоятельно производит полный технический анализ и выдает рекомендации по увеличению скорости. Кроме того, его используют, чтобы сделать SEO оптимизацию под мобильные гаджеты.

Page Weight

С помощью этого инструмента удобно самостоятельно настраивать перелинковку страниц. Page Weight позволяет делать полный анализ ссылок (внутренних и внешних), отыскать страницы сайта, значимые для SEO оптимизации. В бесплатном варианте возможен анализ до 2 тыс. страниц.

Google Mobile Friendly

Система, позволяющая самостоятельно проверить степень дружественности сайта для мобильных устройств. С помощью инструмента можно убедиться, что полная SEO  оптимизация произведена без технических ошибок, мешающих поисковой системе выполнить правильную индексацию мобильной версии.

Serpstat

Серпстат — многозадачный инструмент для маркетинга онлайн. С его помощью можно анализировать технические параметры как всего сайта, так и отдельных страниц, подобрать ключевые слова и «похожие» запросы, самостоятельно делать полный SEO анализ ссылочного массива.