Победить алгоритм: 11 основных секретов видео на Facebook

В 2019 году Facebook кардинально изменил способ работы алгоритма подачи контента . Вместо того, чтобы публиковать материалы, основанные на вовлеченности и хронологии, Facebook теперь повышает содержание семьи, друзей и соответствующих групп. Это была хорошая новость для большинства пользователей Facebook, но это делало маркетинг немного сложным. Корпоративные и общедоступные видеоролики теперь отстранены по сравнению с контентом, что делает необходимость в алгоритме побежденным.

Вот 11 видео секретов Facebook, которые помогут вам обойти алгоритм.

1. Размещать в нужных местах

Facebook концентрируется на продвижении вещей, которые имеют отношение к каждому пользователю. Как следствие, контент, который публикуется в группах, за которыми пользователь уже следует и с которыми взаимодействует, будет продвигаться к ним более высоко.

Присоединение к соответствующим группам и совместное использование вашего контента (при соблюдении их руководств по содержанию) может стать хорошим первым шагом на пути к расширению вашего участия. После того, как вы разделены на соответствующие группы, ваш контент будет продолжать распространяться через аудиторию, которая загрунтованную быть заинтересованы в вашей продукции или услугах.

2. Подумайте о вечнозеленом контенте

Сейчас контент Facebook набирает обороты, а это значит, что вам нужно подумать об инвестировании в вечнозеленый контент. Вечнозеленое содержание не является сезонным и не актуальным; это контент, который всегда будет интересен пользователям. Вы не хотите размещать пост на тему праздников всего за неделю до праздника, чтобы увидеть, как он набирает обороты, как только праздник закончился.

В то время как сезонный, тематический контент имеет свое место, вечнозеленый контент может продвигаться более долгосрочно. Это позволяет вам создавать акции и лайки и дает им гораздо большую рентабельность инвестиций. В то же время небольшие объемы сезонного контента могут быть использованы для оживления вашей аудитории.

3. Держите свои видео короткими и сладкими

Когда дело доходит до маркетинга, у многих вопросов есть неопределенные ответы. В зависимости от вашей аудитории, более эффективными могут быть разные стили контента и разные призывы к действию. Но длинане один из тех вопросов. На самом деле, довольно ясно, как долго должно быть видео в Facebook: от 60 до 90 секунд.

После того, как ваше видео достигнет 90 секунд, активность начинает резко снижаться. Большинство людей не готовы сидеть и смотреть длинное видео. Интересно, что это в значительной степени соотносится со средним традиционным коммерческим временем. Интервал внимания действительно не изменился: среда изменилась.

4. Не полагайтесь на звук

Большинство людей не хотят, чтобы видео начало воспроизводить звук или музыку, когда они смотрят его. Вместо этого полагайтесь на субтитры. Креативные и привлекательные надписи могут дольше наблюдать за вашей аудиторией и помочь им понять ваше видео без звука. Аналогично, видео, которые автоматически воспроизводят громкую музыку, обычно заставляют людей полностью закрывать вкладку, а не продолжать смотреть.

Новые аудитории не просто любят субтитры; им также нравится видеть реакции, смайлики и другие интересные функции видео. Потратьте некоторое время, чтобы поэкспериментировать с добавлением реакций и смайликов.

5. Попробуйте прямые трансляции

Алгоритмы Facebook активно продвигают прямые трансляции. Если у вас есть подписчики прямо сейчас, попробуйте прямые трансляции, чтобы улучшить свою заинтересованность. Прямые трансляции имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем обычные видео, и могут позволить вам более напрямую взаимодействовать со своей аудиторией.

Конечно, прямые трансляции необходимо использовать вместе с более всеобъемлющей кампанией по видеомаркетингу – более вероятно, что прямая трансляция будет просматриваться вашей аудиторией, поэтому сначала вам нужны подписчики.

Прямые трансляции особенно полезны для таких вещей, как короткие обновления, понимание вашей компании, а также вопросы и ответы с аудиторией. Они помогают вашей аудитории общаться с вами на более личном уровне. Короткой, короткой прямой трансляции один раз в день может быть достаточно, чтобы ваша аудитория была активна и активна.

6. Обратите внимание на свой синопсис

Как со всеми вещами в маркетинге, сделайте это кратким! Синопсис для вашего маркетингового видео должен быть четким и кратким, предлагая краткое, но подробное описание. Лучшие описания дают аудитории немного дразнить содержание, чтобы прибыть, но не портят это; если вы дадите им слишком много, они почувствуют, что уже прочитали все, что им нужно знать.

Хороший синопсис говорит вашей аудитории, что они узнают , посмотрев ваше видео – это пробуждает их интерес. Но убедитесь, что ваш контент действительно выполняет это обещание, иначе они могут неохотно участвовать в ваших видео в будущем. Только не оставляйте свое описание полностью пустым; Мало того, что людям становится труднее сказать, что будет доставлено ваше видео, но также это означает, что ваше видео будет менее доступно для поиска и продвигаться не так просто.

7. Продвигать акции и взаимодействие

Попросите ваших подписчиков поделиться вашим контентом и взаимодействовать с вашим контентом. Задайте им вопросы и предложите им публиковать ответы в комментариях, например, предлагая им поделиться своими мыслями, мнениями или опытом с вами. Содействие вовлечению будет продвигать ваши видео; Чем больше комментариев и лайков вы получите, тем больше вероятность того, что Facebook продвинет ваш пост наверх.

Обратите внимание на то, какие из ваших видео получают лучшие отзывы от вашей аудитории; часто это довольно очевидный паттерн. Ваша аудитория может особенно любить вещи, которые связаны с основными моментами продукта или новостями, и это те части контента, на которых вы должны сосредоточиться при создании своих маркетинговых кампаний .

8. Добавьте немного юмора в свое видео

Что получает наибольшее участие? Безусловно, наибольшее количество взаимодействия происходит с юмористическими видео. Это имеет смысл: люди в социальных сетях и развлекаются, чтобы хорошо провести время, и когда они смеются над чем-то, они сразу чувствуют связь с этим. Не всегда легко заставить людей почувствовать что-то вроде радости или пафоса, но юмор не так сложен.

Когда это уместно, постарайтесь, чтобы ваши видео имели юмор. Просто убедитесь, что тип юмора соответствует тону вашей рекламы. Сделайте это слишком беззаботным, и вы рискуете оттолкнуть вашу основную аудиторию. Сделайте это слишком темным или мрачным, и вы рискуете просто подавить их!

9. Убедитесь, что ваше видео имеет ценность

Ценные видео – это те, на которые больше всего реагируют и делятся. Что такое ценное видео? Ценное видео – это то, что дает аудитории уникальные знания или навыки. Ценные видео включают видео с практическими рекомендациями и DIY. Многие люди делятся этими типами видео с членами семьи и друзьями.

Всякий раз, когда вы создаете видео, задайте себе два вопроса:

• Чем полезно это видео?
• Кому полезно это видео?

Помните: контент-маркетинг не является коммерческой рекламой, и не весь ваш контент должен иметь прямое отношение к вашим продуктам. Вместо этого они просто должны относиться к демографической, на которую ориентирован ваш продукт. Если ваша компания продает дома лицам от 30 до 50 лет, то контент, который находит отклик у людей от 30 до 50 лет, эффективно увеличит вашу аудиторию.

10. Просмотрите вашу статистику

Facebook предлагает исчерпывающую статистику о ваших публикациях. В ваших сообщениях вы можете просматривать, кто участвует в ваших сообщениях, какие виды обязательств выполняются, и как часто ваши сообщения публикуются. Регулярно просматривайте свою статистику, чтобы выявить любые тенденции.

Ваша статистика покажет вам, когда люди взаимодействуют с вашими постами, какой контент им наиболее интересен, и больше ли постов делится, чем других. Иногда сообщение может быть более «общедоступным», но менее «интересным»; Вы можете видеть, что происходит много обмена, но никто на самом деле не комментирует или не любит. Это общее для событий.

Другие сообщения могут быть заняты, но редко делятся. Это часто сообщения, которые являются более личными для потребителя, такие как товары, которые они заинтересованы в покупке, но у которых есть вопросы, или спорные темы, которые они заинтересованы в оценке. Хорошее сочетание постов – хороший способ стабилизировать и расширить аудиторию.

11. Инвестируйте в платную рекламу

Платная реклама в Facebook чрезвычайно полезна. Он не только расширяет вашу аудиторию, но и очень хорошо нацелен. Вы можете указать Facebook показывать ваши объявления людям, которые уже отражают вашу текущую демографию. Вы также можете попросить Facebook детализировать такие вещи, как «люди, у которых есть близкие друзья, у которых в этом месяце дни рождения» или «люди, у которых есть дети в возрасте от 12 до 14 лет и которые также любят спорт».

Понятно, что вы, возможно, не захотите вкладывать слишком много денег в платную рекламу при первоначальном развитии своих кампаний, но это может дать вам огромный импульс. Платная реклама очень быстро формирует вашу аудиторию, благодаря которой вы можете начать органично развивать свой трафик. В противном случае вам может понадобиться потратить много времени и усилий на создание своего фундамента.

Последние мысли

Алгоритмы Facebook очень похожи на алгоритмы Google – они предназначены для того, чтобы дать людям то, что им интересно. Пока вы создаете интересный контент, с которым связывается ваша аудитория, вы сможете победить эти алгоритмы. Таким образом, видеомаркетинг – это просто выяснение того, что интересует вашу аудиторию и какой контент лучше всего им нравится.

Самый простой способ сделать это – оставаться верным статистике, понимать демографию своей аудитории и предоставлять им чистый и понятный опыт от начала до конца. Как только вы это сделаете, вы увидите, что ваша кампания растет и растет.