Самые дорогие ключевые слова Google Ads (инфографика)

Средняя стоимость ключевого слова за клик может создать или разрушить потенциальную кампанию. Если вы пытаетесь разместить рекламу с высокой ценой за клик и ограниченным бюджетом, вы будете знать о проблемах, которые с этим связаны.

Вы будете иметь тенденцию иметь обычные симптомы; невероятно низкий объем трафика, низкое количество конверсий и высокая цена за конверсию.

Ниже приведен список самых дорогих ключевых слов в Google Ads. В отраслях, занимающих первое место в списке, нет ничего удивительного, но, рассуждая о том, что цена за клик настолько высока, может оказаться невероятно полезным, когда речь заходит о проведении собственных кампаний.

В список!

Взглянув на данные из самых дорогих ключевых слов WordStream в Великобритании, вы увидите, какие темы требуют наибольшей цены.

В верхней части списка у нас есть вопросы, связанные с казино и азартными играми. Это не должно вызывать удивления в связи с высокой прибыльностью и продолжительностью жизни клиента в игровой индустрии. По данным  Комиссии по азартным играм Великобритании , общий валовой доход от азартных игр за последний финансовый год составляет ошеломляющие £ 14,4 млрд.

Посмотрев далее по списку, мы можем увидеть «Недвижимость» в 4 и «Агенты по недвижимости» сразу за 10-ю. Это опять-таки связано с высокой стоимостью предлагаемых услуг. С промышленности как этот КПК будет дико различаются по местоположению из – за разницы цен на жилье , но средняя цена дома в Великобритании в составляет £ 230776 по  индексу цен Великобритании House . Средняя комиссия агентов по недвижимости составляет 1,42%, по данным Which.co.uk , это означает, что итоговый доход от продажи может быть оценен примерно в 3266 фунтов стерлингов на основании вышеизложенного. Предполагая, что для рекламного аккаунта существует надежная стратегия, это оставляет много места для расчета наилучшей цены за клик.

Расчет вашей идеальной цены за клик

Важно понимать, как рекламодатель должен рассчитывать цену за клик при продвижении товара или услуги.

Может быть трудно решить, сколько вы должны потратить на каждый клик, Джонатан Эллинс подробно описывает это .

По сути, все сводится к умножению средней прибыли за конверсию на текущий коэффициент конверсии. Это даст вам «Безубыточную цену за клик».

Чтобы привести пример, давайте воспользуемся отраслью из приведенного выше списка и определим цену за клик для агента по недвижимости.

Давайте предположим, что ваш комиссионный сбор составляет 1,5%, а 25% всего, что вы делаете от продажи, является чистой прибылью;

• 1,5% от продажи дома 200 000 = 3000 фунтов стерлингов [выручка от продажи]
• 25% от 3000 фунтов выручки от продажи = 750 фунтов прибыли с продажи
• 750 фунтов стерлингов x 0,02 (коэффициент конверсии 2%) = безубыточная цена за клик 15 фунтов стерлингов

Как снизить цену за клик

Итак, что вы можете сделать, чтобы снизить цену за клик? Поскольку общая средняя цена за клик контролируется конкурентами на аукционе, существует предел того, что можно сделать. Если вы находитесь в списке компаний, таких как бизнес-услуги, решающие факторы для ставок будут зависеть от того, какие именно услуги вы предлагаете, а также от того, что другие компании готовы тратить.

КПК также может зависеть от их целей; если компания сосредоточена в первую очередь на узнаваемости бренда и трафике, она может просто захотеть занять позицию 1 независимо от прибыльности. Это определенно не то, что я бы рекомендовал в большинстве случаев, так как это приведет к очень высокой цене за клик!

Самый лучший способ снизить затраты – сосредоточиться на своем качестве. Показатель качества напрямую влияет на цену за клик в поисковом аукционе. Низкий показатель качества может привести к тому, что вы будете платить высокие взносы за показ на странице результатов. Это может привести к уменьшению количества кликов и снижению производительности.

Три показателя, влияющие на показатель качества, – это ожидаемый рейтинг кликов, релевантность объявлений и эффективность целевой страницы. Две области, на которых нужно сосредоточиться, это релевантность рекламы и удобство работы с целевой страницей. Увеличение этих двух пунктов может реально помочь снизить ваши расходы за клик.

Релевантность рекламы

Показатель релевантности объявлений ориентирован на то, чтобы ваша копия была нацелена и соответствовала ключевым словам, по которым вы предлагаете цену.

Одним из простых способов добиться этого является принятие структуры SKAG (одно ключевое слово на группу объявлений). Это позволяет каждому отдельному ключевому слову иметь супер релевантные, специализированные объявления.

Также важно следить за своими минус-словами с типами соответствия, такими как широкие, широкие измененные или фразы, поскольку они могут приводить к несоответствующим запросам.

Опыт целевой страницы

Показатель эффективности целевой страницы количественно определяет опыт, который пользователь получит после нажатия на объявление.

Он смотрит на организацию информации и читаемость, а также фактическое содержание. Если у вас есть творческий контроль над целевой страницей, не бойтесь тестировать! Попробуйте настроить контент и макет, чтобы увидеть, какие комбинации дадут вам лучший показатель качества.

Будьте в курсе этого, и ваши показатели качества должны быть достаточно высокими, чтобы избежать какого-либо штрафа и, возможно, даже получить небольшую скидку!

Способы продвижения и исключения ключевых слов с высокой ценой за клик

Теперь, когда вы понизили среднюю цену за клик и улучшили показатели качества, вы все еще можете бороться за объем.

Не сдавайся слишком рано; Посмотрите на дисплей и сети YouTube, чтобы привлечь более дешевый трафик на свои целевые страницы. Вы часто можете использовать эти сети для управления конверсиями, выбирая правильные варианты таргетинга. Пользовательская близость и пользовательские намерения – отличные варианты для тестирования.

Диверсификация внедрения вашей сети – отличный способ снизить непомерно высокую цену за клик. Также очень важно охватить всю воронку при создании маркетинговых кампаний для начала. Это может быть сложно при ограниченном бюджете, но обязательно проверьте недорогие сети, если трафик является проблемой.

Вердикт

В заключение, хотя высокая цена за клик может значительно усложнить проведение платных кампаний, это не должно быть смертным приговором! Следите за показателями качества и проверяйте все доступные сети.

Даже с более низкими показателями конверсии в кампании на Display или YouTube вы включаете потенциальных клиентов в свои списки аудитории. Теперь вы также можете переориентировать эту аудиторию, чтобы удержать потенциальных клиентов в воронке и продолжить работу в дальнейшем.