Загляните сюда

  • Никита Основатель Yasno
  • Кейсы Которые вдохновят вас
  • Компания Которую любят сотрудники
  • Команда Которой под силу магия
  • Тех-поддержка На «1С-Битрикс»
  • Контакты Как нас найти
Получить консультацию
Блог
Главная - Блог - Определить ключевые фразы конкурентов: парсинг и анализ ключевых слов сайта онлайн
Определить ключевые фразы конкурентов: парсинг и анализ ключевых слов сайта онлайн

Определить ключевые фразы конкурентов: парсинг и анализ ключевых слов сайта онлайн

Парсинг происходит от английского «to parse» — разбирать, анализировать. Парсинг конкурентов представляет собой сбор и систематизацию ключевых слов и фраз рекламных объявлений и сайтов посредством автоматизирующих процесс программ. Конечная цель — проанализировать полученную информацию и усовершенствовать собственный продукт, чтобы продвигаться в поисковой выдаче.

Содержание

  • Виды парсинга
  • Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов
  • Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего
  • Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов
  • Serpstat — найдет и проверит конкурентов
  • Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче
  • Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно
  • Advse — оперативный сбор необходимой информации
  • Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать

Виды парсинга

Естественно, чтобы действовать в рамках законодательства, важно искать и анализировать находящуюся в открытом доступе информацию. Ввиду этого можно выделить два вида парсинга конкурентов.

Изучение ключевых слов


  1. Поиск ключей по объявлениям в рекламе. Суть заключается в сборе и анализе ключевых фраз, содержащихся в контекстной онлайн-рекламе конкурентов. Это позволяет узнать, какие ключи используют в контексте конкурирующие компании, на какие регионы таргетируются, а также посмотреть, как составляются тексты объявлений.

  2. Анализ видимости конкурентов по ключевым словам. Этот вид подразумевает подбор и систематизацию данных и исследование всей информации, публикуемой на сайте конкурента. При этом ориентироваться рекомендуется на самые успешные — те, что находятся в топе выдачи. В ходе анализа можно узнать, какие ключевые фразы необходимо использовать для поисковой оптимизации собственного сайта.

Каждый из видов парсинга направлен на достижение разных целей — определить и дать оценку масштабам рекламной активности конкурентов, подсмотреть идеи для своей рекламы или пополнить семантику сайта максимально эффективными ключевыми словами. Поэтому их можно использовать как по отдельности, так и вместе.

Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов

Чтобы результаты исследования помогли в оптимизации сайта, важно выявить правильных конкурентов для проведения анализа. И поскольку основная задача заключается в SEO-оптимизации и повышении рейтинга собственной онлайн-платформы, то вполне естественно, что необходимо ориентироваться на сайты, находящиеся в ТОПе выдачи поисковика.

СЕО-оптимизация сайта

Для начала необходимо ввести в поисковую строку запрашиваемую информацию, представив себя в роли потенциального клиента. Чтобы получить максимально объективную картину, важно действовать в режиме инкогнито — как бы с «нового» устройства без истории серфинга. Также можно воспользоваться специальными программами, например, Серпстат. 

Далее рекомендуется определить успешные компании, которые борются за клиентов в приблизительно одинаковых условиях. Речь идет об ассортименте товаров и услуг, ценовой политике, геопозиции. Например, если компания занимается продажей зимней верхней одежды масс-маркет в Москве, то выбирать конкурентов из Санкт-Петербурга, которые предлагают люксовые вещи, однозначно не вариант.

Затем можно приступать к сбору и анализу ключевых слов. Это поможет узнать, какие фразы помогают конкурентам продвигать свои ресурсы. Помимо поисковой выдачи, необходимо посмотреть и наполнение сайтов конкурентов — их структура также позволит сориентироваться в основных запросах.

Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего

Адвего — сервис, который определяет ключевые фразы, помогающие конкурентам отображаться на первой странице. Контент анализируется оперативно и качественно, именно поэтому, согласно статистике, Адвего пользуется большой популярностью.

Адвего для анализа текстов

Чтобы провести анализ, достаточно скопировать текст с сайта конкурента и вставить его в поле для проверки — максимальный объем 100 000 символов. Практически моментально Адвего определит список фраз и их частотность. Это позволит узнать, какие ключевые слова сколько раз встречаются на страницах.

Анализ текстов через Advego поможет также узнать LSI — латентно-семантический индекс, то есть релевантные фразы, семантически связанные с фокусным ключевым словом. Обладая этой информацией, можно грамотно сформулировать ТЗ копирайтерам с определением требований по вхождению конкретных ключевиков и на выходе увидеть сео-оптимизированные тексты, которые смогут занять верхние строчки в поисковой выдаче.

При этом стоит быть готовым к некоторым трудностям:

  • проверить семантику каждой страницы реально лишь вручную;
  • определить запросы можно только на глаз — если возникают сомнения, рекомендуется провести анализ геозависимости в Яндексе посредством сравнения выдачи в двух разных регионах.

Однако, чтобы узнать показатель релевантности страницы запросу пользователя, поисковики, помимо текстов, анализируют мета-теги и открытые для индексации данные в виде меню, отзывов, характеристик товаров и услуг, alt-заголовков фото и т. д. Поэтому исследование текстов со страниц конкурентов через Адвего не стоит считать полноценным анализом их семантики.

Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов

Для парсинга конкурентов рекомендуется использовать специальные сервисы, позволяющие определить фразы, которые помогают их сайтам занимать топовые позиции.

Serpstat — найдет и проверит конкурентов

Платный онлайн-сервис считается наиболее популярным среди SEO-специалистов. Существует также и бесплатная версия, однако количество выполняемых с ее помощью операций очень ограничено.

Серпстат для парсинга конкурентов

Алгоритм действий довольно прост.

  1. Открывается вкладка «Анализ ключевых фраз».

  2. Выбирается параметр, о котором нужно узнать, например, «Главный домен», если требуется определить ключевые слова всего домена.

  3. Вводится адрес сайта либо его конкретные страницы.

  4. Задается поисковая система, которая находится в приоритете.

  5. Нажимается «Найти».

Serpstat позволяет не только узнать ключевые фразы, которые используют конкуренты для продвижения сайтов, и определить их видимость по определенным запросам. С помощью сервиса можно также собрать полную информацию о частотности, трафике и геолокации запросов. 

Помимо этого, Serpstat — отличный способ проверить рекламные кампании конкурентов. Онлайн-сервис определяет ключевые слова, объявления и посадочные страницы, по которым пользователи находят сайты. Также можно узнать позиции рекламного контента и стоимость клика по ключевой фразе.

Парсинг конкурентов через Serpstat

Посредством сервиса Серпстат также можно подобрать семантику для конкретной статьи по интересующему запросу.

  1. Заходим в «Анализ ключевых слов», выбираем «SEO-анализ», далее «Страницы-лидеры». 

  2. Вводим ключевую фразу в строку поиска.

  3. Задаем конкретную поисковую систему.

В результате сервис выдаст список интернет-страниц с указанием вхождения заданного ключевика и потенциальным трафиком. Из предоставленного перечня выбираем максимально схожие по ассортименту, геопозиции и ценовым показателям сайты. Переходим на страницу конкурента и видим, по каким ключевым словам продвигался ресурс. Эти сведения можно использовать при оптимизации своего проекта. 

Парсинг сайтов конкурентов через Serpstat


Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче 

Онлайн-сервис, который предназначен для поисковых систем Google и Bing. 

Semrush - сбор и анализ ключевых слов

Semrush позволяет провести качественный парсинг конкурентов, в ходе которого можно не только определить ключевые слова, но и узнать много полезной информации:

  • позиции конкурирующих сайтов по конкретным запросам;
  • трафик не только домена, но и интересующих страниц;
  • стоимость клика и выделенный на рекламу бюджет;
  • тексты рекламных объявлений;
  • данные по низкочастотным запросам.

 Чтобы провести сбор и анализ онлайн, достаточно выполнить три простые операции.

  1. Зайти на сайт сервиса Semrush.

  2. Ввести URL сайта, который необходимо проанализировать.

  3. Нажать «Начать».

Прибегнуть к услугам онлайн-сервиса на бесплатной основе можно лишь 10 раз. Если возникает необходимость пользоваться им постоянно, то необходимо заплатить. Минимальная ежемесячная стоимость составляет 99 долларов.

Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно

Популярный онлайн-сервис, который славится своей базой рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Возможны три варианта использования Букварикса.

  1. Бесплатно и без регистрации. Это своего рода урезанная версия. Но ее вполне достаточно, чтобы определить поисковые запросы конкурирующих компаний — сервис распознает до 1000 ключевых фраз для каждого домена.

  2. Бесплатно, но с регистрацией. Пользователю предоставляется довольно обширный функционал по парсингу конкурентов.

  3. Через оформление платной подписки. Можно использовать все существующие инструменты сервиса.

Букварикс - сервис для парсинга конкурентов

Вне зависимости от выбранного варианта использования Букварикса, понадобится выполнить ряд действий, чтобы получить необходимую информацию:

  1. Ввести в строку поиска домен конкурирующего сайта.

  2. Обозначить регион.

  3. Определить приоритетную поисковую систему.

  4. Нажать «Начать».

Однако следует учитывать, что количество доступных для исследования регионов и рассматриваемых поисковых систем в Буквариксе ограничено. Из регионов можно выбрать только Россию, Киев и Минск. В качестве поисковиков подойдут лишь Яндекс и Google.

По результатам анализа сервис предоставит список ключевых фраз, посредством которых конкурирующие компании продвигают свои сайты. А вот узнать видимость отдельной страницы не представляется возможным.

Advse — оперативный сбор необходимой информации

Онлайн-сервис популярен не только среди профессионалов, но и среди начинающих специалистов по просмотру и анализу ключевых слов сайтов. Стоимость за пользование Advse символическая — за 1500 рублей в год можно получить безлимитный доступ ко всем инструментам. 

Advse - выслеживаем конкурентов

Функционал сервиса довольно обширен и позволяет решать несколько важных задач:

  • исследовать нишу;
  • определить конкурирующие компании;
  • найти информацию о сильных и слабых сторонах конкурентов;
  • узнать, какие ключевые фразы используются для продвижения конкурирующих сайтов;
  • собрать необходимые для анализа данные по поисковым запросам;
  • узнать тексты рекламных объявлений.

Интерфейс достаточно прост и доступен. Чтобы выследить конкурентов и провести качественный парсинг, достаточно воспользоваться алгоритмом.

  1. Зайти на сайт Advse.

  2. В навигационном меню, которое расположено вверху страницы, выбрать необходимую услугу.

  3. Кликнуть по одной из двух форм — для запросов, чтобы узнать конкурентов, либо для сайтов с целью определить ключевые слова, которые помогают в продвижении конкурирующих компаний.

  4. Ввести запрос или URL сайта.

  5. Нажать «Получить».

Запрашиваемая информация появится довольно быстро. При этом для авторизованных пользователей — в полном объеме, а если авторизация не была пройдена, то доступны будут лишь минимальные данные.

Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать

Когда парсинг конкурентов завершен, важно грамотно воспользоваться полученной в ходе анализа информацией. Уже при первом взгляде на семантическое ядро сайтов можно определить, что далеко не все ключевые слова можно применить для продвижения собственной онлайн-платформы. Речь идет о банальных грамматических ошибках, названиях конкретных организаций или заводов-производителей, неподходящих регионах предоставления товаров и услуг.

Ключевые слова и фразы для продвижения сайта

Поэтому важно не копировать семантическое ядро конкурентов, а просмотреть полученные ключевые слова и фразы, после чего убрать лишние. Только так можно выбрать максимально близкие к собственному бизнесу варианты.

Далее рекомендуется структурировать ключевики от конкурентов по разделам своего сайта. Возможно, придется добавить недостающие страницы, которые по результатам анализа играют важную роль в повышении рейтинга и онлайн-продвижении компании. Ну и, конечно же, не стоит забывать о рекламных объявлениях — скорее всего, понадобится их корректировка и внесение недостающих ключевых фраз, необходимых для появления в верхних строчках поисковика.

Парсинг конкурентов — отличный способ для повышения рейтинга собственного сайта. Сбор и анализ данных по конкурирующим организациям поможет избежать нежелательных промахов и приблизиться к достижению поставленной цели — войти в ТОП в поисковой выдаче.




Опубликовано 15.10.2020, изменено 19.05.2021

Поделиться

Татьяна

Татьяна

Белая магия SEO

Узнать больше о направлении
Задать вопрос

Вам может быть интересно

Голосовой поиск онлайн: как оптимизировать сайт под голосовой интернет?
Голосовой поиск онлайн: как оптимизировать сайт под голосовой интернет?
  • SEO
  • Yandex
  • Google
  • Usability
5 инструментов и ресурсов электронной коммерции для стимулирования брендинга и конверсий
5 инструментов и ресурсов электронной коммерции для стимулирования брендинга и конверсий
  • Разработка
Анализ сайта конкурентов - SEO-инструменты: как бесплатно проанализировать конкурентный трафик онлайн
Анализ сайта конкурентов - SEO-инструменты: как бесплатно проанализировать конкурентный трафик онлайн
  • SEO

Есть, что добавить? Поделись со всеми!

Ваш комментарий




Нажимая кнопку «Отправить», вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Связаться

done@yasno.mobi

Офисы

New York, 220 East 23rd Street, Suite 400

Москва, м. Ленинский проспект, ул. Бардина, 4 строение 22

Соцсети

© Yasno 2025
Политика конфиденциальности
Карта сайта
Блог