Определить ключевые фразы конкурентов: парсинг и анализ ключевых слов сайта онлайн
Парсинг происходит от английского «to parse» — разбирать, анализировать. Парсинг конкурентов представляет собой сбор и систематизацию ключевых слов и фраз рекламных объявлений и сайтов посредством автоматизирующих процесс программ. Конечная цель — проанализировать полученную информацию и усовершенствовать собственный продукт, чтобы продвигаться в поисковой выдаче.
Содержание
- Виды парсинга
- Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов
- Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего
- Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов
- Serpstat — найдет и проверит конкурентов
- Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче
- Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно
- Advse — оперативный сбор необходимой информации
- Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать
Виды парсинга
Естественно, чтобы действовать в рамках законодательства, важно искать и анализировать находящуюся в открытом доступе информацию. Ввиду этого можно выделить два вида парсинга конкурентов.
-
Поиск ключей по объявлениям в рекламе. Суть заключается в сборе и анализе ключевых фраз, содержащихся в контекстной онлайн-рекламе конкурентов. Это позволяет узнать, какие ключи используют в контексте конкурирующие компании, на какие регионы таргетируются, а также посмотреть, как составляются тексты объявлений.
-
Анализ видимости конкурентов по ключевым словам. Этот вид подразумевает подбор и систематизацию данных и исследование всей информации, публикуемой на сайте конкурента. При этом ориентироваться рекомендуется на самые успешные — те, что находятся в топе выдачи. В ходе анализа можно узнать, какие ключевые фразы необходимо использовать для поисковой оптимизации собственного сайта.
Каждый из видов парсинга направлен на достижение разных целей — определить и дать оценку масштабам рекламной активности конкурентов, подсмотреть идеи для своей рекламы или пополнить семантику сайта максимально эффективными ключевыми словами. Поэтому их можно использовать как по отдельности, так и вместе.
Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов
Чтобы результаты исследования помогли в оптимизации сайта, важно выявить правильных конкурентов для проведения анализа. И поскольку основная задача заключается в SEO-оптимизации и повышении рейтинга собственной онлайн-платформы, то вполне естественно, что необходимо ориентироваться на сайты, находящиеся в ТОПе выдачи поисковика.
Для начала необходимо ввести в поисковую строку запрашиваемую информацию, представив себя в роли потенциального клиента. Чтобы получить максимально объективную картину, важно действовать в режиме инкогнито — как бы с «нового» устройства без истории серфинга. Также можно воспользоваться специальными программами, например, Серпстат.
Далее рекомендуется определить успешные компании, которые борются за клиентов в приблизительно одинаковых условиях. Речь идет об ассортименте товаров и услуг, ценовой политике, геопозиции. Например, если компания занимается продажей зимней верхней одежды масс-маркет в Москве, то выбирать конкурентов из Санкт-Петербурга, которые предлагают люксовые вещи, однозначно не вариант.
Затем можно приступать к сбору и анализу ключевых слов. Это поможет узнать, какие фразы помогают конкурентам продвигать свои ресурсы. Помимо поисковой выдачи, необходимо посмотреть и наполнение сайтов конкурентов — их структура также позволит сориентироваться в основных запросах.
Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего
Адвего — сервис, который определяет ключевые фразы, помогающие конкурентам отображаться на первой странице. Контент анализируется оперативно и качественно, именно поэтому, согласно статистике, Адвего пользуется большой популярностью.
Чтобы провести анализ, достаточно скопировать текст с сайта конкурента и вставить его в поле для проверки — максимальный объем 100 000 символов. Практически моментально Адвего определит список фраз и их частотность. Это позволит узнать, какие ключевые слова сколько раз встречаются на страницах.
Анализ текстов через Advego поможет также узнать LSI — латентно-семантический индекс, то есть релевантные фразы, семантически связанные с фокусным ключевым словом. Обладая этой информацией, можно грамотно сформулировать ТЗ копирайтерам с определением требований по вхождению конкретных ключевиков и на выходе увидеть сео-оптимизированные тексты, которые смогут занять верхние строчки в поисковой выдаче.
При этом стоит быть готовым к некоторым трудностям:
- проверить семантику каждой страницы реально лишь вручную;
- определить запросы можно только на глаз — если возникают сомнения, рекомендуется провести анализ геозависимости в Яндексе посредством сравнения выдачи в двух разных регионах.
Однако, чтобы узнать показатель релевантности страницы запросу пользователя, поисковики, помимо текстов, анализируют мета-теги и открытые для индексации данные в виде меню, отзывов, характеристик товаров и услуг, alt-заголовков фото и т. д. Поэтому исследование текстов со страниц конкурентов через Адвего не стоит считать полноценным анализом их семантики.
Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов
Для парсинга конкурентов рекомендуется использовать специальные сервисы, позволяющие определить фразы, которые помогают их сайтам занимать топовые позиции.
Serpstat — найдет и проверит конкурентов
Платный онлайн-сервис считается наиболее популярным среди SEO-специалистов. Существует также и бесплатная версия, однако количество выполняемых с ее помощью операций очень ограничено.
Алгоритм действий довольно прост.
-
Открывается вкладка «Анализ ключевых фраз».
-
Выбирается параметр, о котором нужно узнать, например, «Главный домен», если требуется определить ключевые слова всего домена.
-
Вводится адрес сайта либо его конкретные страницы.
-
Задается поисковая система, которая находится в приоритете.
-
Нажимается «Найти».
Serpstat позволяет не только узнать ключевые фразы, которые используют конкуренты для продвижения сайтов, и определить их видимость по определенным запросам. С помощью сервиса можно также собрать полную информацию о частотности, трафике и геолокации запросов.
Помимо этого, Serpstat — отличный способ проверить рекламные кампании конкурентов. Онлайн-сервис определяет ключевые слова, объявления и посадочные страницы, по которым пользователи находят сайты. Также можно узнать позиции рекламного контента и стоимость клика по ключевой фразе.
Посредством сервиса Серпстат также можно подобрать семантику для конкретной статьи по интересующему запросу.
-
Заходим в «Анализ ключевых слов», выбираем «SEO-анализ», далее «Страницы-лидеры».
-
Вводим ключевую фразу в строку поиска.
-
Задаем конкретную поисковую систему.
В результате сервис выдаст список интернет-страниц с указанием вхождения заданного ключевика и потенциальным трафиком. Из предоставленного перечня выбираем максимально схожие по ассортименту, геопозиции и ценовым показателям сайты. Переходим на страницу конкурента и видим, по каким ключевым словам продвигался ресурс. Эти сведения можно использовать при оптимизации своего проекта.
Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче
Онлайн-сервис, который предназначен для поисковых систем Google и Bing.
Semrush позволяет провести качественный парсинг конкурентов, в ходе которого можно не только определить ключевые слова, но и узнать много полезной информации:
- позиции конкурирующих сайтов по конкретным запросам;
- трафик не только домена, но и интересующих страниц;
- стоимость клика и выделенный на рекламу бюджет;
- тексты рекламных объявлений;
- данные по низкочастотным запросам.
Чтобы провести сбор и анализ онлайн, достаточно выполнить три простые операции.
-
Зайти на сайт сервиса Semrush.
-
Ввести URL сайта, который необходимо проанализировать.
-
Нажать «Начать».
Прибегнуть к услугам онлайн-сервиса на бесплатной основе можно лишь 10 раз. Если возникает необходимость пользоваться им постоянно, то необходимо заплатить. Минимальная ежемесячная стоимость составляет 99 долларов.
Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно
Популярный онлайн-сервис, который славится своей базой рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Возможны три варианта использования Букварикса.
-
Бесплатно и без регистрации. Это своего рода урезанная версия. Но ее вполне достаточно, чтобы определить поисковые запросы конкурирующих компаний — сервис распознает до 1000 ключевых фраз для каждого домена.
-
Бесплатно, но с регистрацией. Пользователю предоставляется довольно обширный функционал по парсингу конкурентов.
-
Через оформление платной подписки. Можно использовать все существующие инструменты сервиса.
Вне зависимости от выбранного варианта использования Букварикса, понадобится выполнить ряд действий, чтобы получить необходимую информацию:
-
Ввести в строку поиска домен конкурирующего сайта.
-
Обозначить регион.
-
Определить приоритетную поисковую систему.
-
Нажать «Начать».
Однако следует учитывать, что количество доступных для исследования регионов и рассматриваемых поисковых систем в Буквариксе ограничено. Из регионов можно выбрать только Россию, Киев и Минск. В качестве поисковиков подойдут лишь Яндекс и Google.
По результатам анализа сервис предоставит список ключевых фраз, посредством которых конкурирующие компании продвигают свои сайты. А вот узнать видимость отдельной страницы не представляется возможным.
Advse — оперативный сбор необходимой информации
Онлайн-сервис популярен не только среди профессионалов, но и среди начинающих специалистов по просмотру и анализу ключевых слов сайтов. Стоимость за пользование Advse символическая — за 1500 рублей в год можно получить безлимитный доступ ко всем инструментам.
Функционал сервиса довольно обширен и позволяет решать несколько важных задач:
- исследовать нишу;
- определить конкурирующие компании;
- найти информацию о сильных и слабых сторонах конкурентов;
- узнать, какие ключевые фразы используются для продвижения конкурирующих сайтов;
- собрать необходимые для анализа данные по поисковым запросам;
- узнать тексты рекламных объявлений.
Интерфейс достаточно прост и доступен. Чтобы выследить конкурентов и провести качественный парсинг, достаточно воспользоваться алгоритмом.
-
Зайти на сайт Advse.
-
В навигационном меню, которое расположено вверху страницы, выбрать необходимую услугу.
-
Кликнуть по одной из двух форм — для запросов, чтобы узнать конкурентов, либо для сайтов с целью определить ключевые слова, которые помогают в продвижении конкурирующих компаний.
-
Ввести запрос или URL сайта.
-
Нажать «Получить».
Запрашиваемая информация появится довольно быстро. При этом для авторизованных пользователей — в полном объеме, а если авторизация не была пройдена, то доступны будут лишь минимальные данные.
Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать
Когда парсинг конкурентов завершен, важно грамотно воспользоваться полученной в ходе анализа информацией. Уже при первом взгляде на семантическое ядро сайтов можно определить, что далеко не все ключевые слова можно применить для продвижения собственной онлайн-платформы. Речь идет о банальных грамматических ошибках, названиях конкретных организаций или заводов-производителей, неподходящих регионах предоставления товаров и услуг.
Поэтому важно не копировать семантическое ядро конкурентов, а просмотреть полученные ключевые слова и фразы, после чего убрать лишние. Только так можно выбрать максимально близкие к собственному бизнесу варианты.
Далее рекомендуется структурировать ключевики от конкурентов по разделам своего сайта. Возможно, придется добавить недостающие страницы, которые по результатам анализа играют важную роль в повышении рейтинга и онлайн-продвижении компании. Ну и, конечно же, не стоит забывать о рекламных объявлениях — скорее всего, понадобится их корректировка и внесение недостающих ключевых фраз, необходимых для появления в верхних строчках поисковика.
Парсинг конкурентов — отличный способ для повышения рейтинга собственного сайта. Сбор и анализ данных по конкурирующим организациям поможет избежать нежелательных промахов и приблизиться к достижению поставленной цели — войти в ТОП в поисковой выдаче.
Вам может быть интересно
- SEO
- Yandex
- Usability
Есть, что добавить? Поделись со всеми!
Ваш комментарий