Определить ключевые фразы конкурентов: парсинг и анализ ключевых слов сайта онлайн

Парсинг происходит от английского «to parse» — разбирать, анализировать. Парсинг конкурентов представляет собой сбор и систематизацию ключевых слов и фраз рекламных объявлений и сайтов посредством автоматизирующих процесс программ. Конечная цель — проанализировать полученную информацию и усовершенствовать собственный продукт, чтобы продвигаться в поисковой выдаче.

Содержание

• Виды парсинга
• Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов
• Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего
• Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов
• Serpstat — найдет и проверит конкурентов
• Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче
• Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно
• Advse — оперативный сбор необходимой информации
• Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать

Виды парсинга

Естественно, чтобы действовать в рамках законодательства, важно искать и анализировать находящуюся в открытом доступе информацию. Ввиду этого можно выделить два вида парсинга конкурентов.

1. Поиск ключей по объявлениям в рекламе. Суть заключается в сборе и анализе ключевых фраз, содержащихся в контекстной онлайн-рекламе конкурентов. Это позволяет узнать, какие ключи используют в контексте конкурирующие компании, на какие регионы таргетируются, а также посмотреть, как составляются тексты объявлений.

2. Анализ видимости конкурентов по ключевым словам. Этот вид подразумевает подбор и систематизацию данных и исследование всей информации, публикуемой на сайте конкурента. При этом ориентироваться рекомендуется на самые успешные — те, что находятся в топе выдачи. В ходе анализа можно узнать, какие ключевые фразы необходимо использовать для поисковой оптимизации собственного сайта.

Каждый из видов парсинга направлен на достижение разных целей — определить и дать оценку масштабам рекламной активности конкурентов, подсмотреть идеи для своей рекламы или пополнить семантику сайта максимально эффективными ключевыми словами. Поэтому их можно использовать как по отдельности, так и вместе.

Начальный этап парсинга, или как узнать своих конкурентов

Чтобы результаты исследования помогли в оптимизации сайта, важно выявить правильных конкурентов для проведения анализа. И поскольку основная задача заключается в SEO-оптимизации и повышении рейтинга собственной онлайн-платформы, то вполне естественно, что необходимо ориентироваться на сайты, находящиеся в ТОПе выдачи поисковика.

Для начала необходимо ввести в поисковую строку запрашиваемую информацию, представив себя в роли потенциального клиента. Чтобы получить максимально объективную картину, важно действовать в режиме инкогнито — как бы с «нового» устройства без истории серфинга. Также можно воспользоваться специальными программами, например, Серпстат. 

Далее рекомендуется определить успешные компании, которые борются за клиентов в приблизительно одинаковых условиях. Речь идет об ассортименте товаров и услуг, ценовой политике, геопозиции. Например, если компания занимается продажей зимней верхней одежды масс-маркет в Москве, то выбирать конкурентов из Санкт-Петербурга, которые предлагают люксовые вещи, однозначно не вариант.

Затем можно приступать к сбору и анализу ключевых слов. Это поможет узнать, какие фразы помогают конкурентам продвигать свои ресурсы. Помимо поисковой выдачи, необходимо посмотреть и наполнение сайтов конкурентов — их структура также позволит сориентироваться в основных запросах.

Онлайн анализ текстов со страниц конкурентов через Адвего

Адвего — сервис, который определяет ключевые фразы, помогающие конкурентам отображаться на первой странице. Контент анализируется оперативно и качественно, именно поэтому, согласно статистике, Адвего пользуется большой популярностью.

Чтобы провести анализ, достаточно скопировать текст с сайта конкурента и вставить его в поле для проверки — максимальный объем 100 000 символов. Практически моментально Адвего определит список фраз и их частотность. Это позволит узнать, какие ключевые слова сколько раз встречаются на страницах.

Анализ текстов через Advego поможет также узнать LSI — латентно-семантический индекс, то есть релевантные фразы, семантически связанные с фокусным ключевым словом. Обладая этой информацией, можно грамотно сформулировать ТЗ копирайтерам с определением требований по вхождению конкретных ключевиков и на выходе увидеть сео-оптимизированные тексты, которые смогут занять верхние строчки в поисковой выдаче.

При этом стоит быть готовым к некоторым трудностям:

• проверить семантику каждой страницы реально лишь вручную;
• определить запросы можно только на глаз — если возникают сомнения, рекомендуется провести анализ геозависимости в Яндексе посредством сравнения выдачи в двух разных регионах.

Однако, чтобы узнать показатель релевантности страницы запросу пользователя, поисковики, помимо текстов, анализируют мета-теги и открытые для индексации данные в виде меню, отзывов, характеристик товаров и услуг, alt-заголовков фото и т. д. Поэтому исследование текстов со страниц конкурентов через Адвего не стоит считать полноценным анализом их семантики.

Какие сервисы помогут определить данные по рекламе и запросы с сайтов конкурентов

Для парсинга конкурентов рекомендуется использовать специальные сервисы, позволяющие определить фразы, которые помогают их сайтам занимать топовые позиции.

Serpstat — найдет и проверит конкурентов

Платный онлайн-сервис считается наиболее популярным среди SEO-специалистов. Существует также и бесплатная версия, однако количество выполняемых с ее помощью операций очень ограничено.

Алгоритм действий довольно прост.

1. Открывается вкладка «Анализ ключевых фраз».

2. Выбирается параметр, о котором нужно узнать, например, «Главный домен», если требуется определить ключевые слова всего домена.

3. Вводится адрес сайта либо его конкретные страницы.

4. Задается поисковая система, которая находится в приоритете.

5. Нажимается «Найти».

Serpstat позволяет не только узнать ключевые фразы, которые используют конкуренты для продвижения сайтов, и определить их видимость по определенным запросам. С помощью сервиса можно также собрать полную информацию о частотности, трафике и геолокации запросов. 

Помимо этого, Serpstat — отличный способ проверить рекламные кампании конкурентов. Онлайн-сервис определяет ключевые слова, объявления и посадочные страницы, по которым пользователи находят сайты. Также можно узнать позиции рекламного контента и стоимость клика по ключевой фразе.

Посредством сервиса Серпстат также можно подобрать семантику для конкретной статьи по интересующему запросу.

1. Заходим в «Анализ ключевых слов», выбираем «SEO-анализ», далее «Страницы-лидеры». 

2. Вводим ключевую фразу в строку поиска.

3. Задаем конкретную поисковую систему.

В результате сервис выдаст список интернет-страниц с указанием вхождения заданного ключевика и потенциальным трафиком. Из предоставленного перечня выбираем максимально схожие по ассортименту, геопозиции и ценовым показателям сайты. Переходим на страницу конкурента и видим, по каким ключевым словам продвигался ресурс. Эти сведения можно использовать при оптимизации своего проекта. 

Semrush — какие ключевые слова помогают конкурентам продвигаться в поисковой выдаче 

Онлайн-сервис, который предназначен для поисковых систем Google и Bing. 

Semrush позволяет провести качественный парсинг конкурентов, в ходе которого можно не только определить ключевые слова, но и узнать много полезной информации:

• позиции конкурирующих сайтов по конкретным запросам;
• трафик не только домена, но и интересующих страниц;
• стоимость клика и выделенный на рекламу бюджет;
• тексты рекламных объявлений;
• данные по низкочастотным запросам.

 Чтобы провести сбор и анализ онлайн, достаточно выполнить три простые операции.

1. Зайти на сайт сервиса Semrush.

2. Ввести URL сайта, который необходимо проанализировать.

3. Нажать «Начать».

Прибегнуть к услугам онлайн-сервиса на бесплатной основе можно лишь 10 раз. Если возникает необходимость пользоваться им постоянно, то необходимо заплатить. Минимальная ежемесячная стоимость составляет 99 долларов.

Букварикс — посмотрим на конкурентов объективно

Популярный онлайн-сервис, который славится своей базой рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Возможны три варианта использования Букварикса.

1. Бесплатно и без регистрации. Это своего рода урезанная версия. Но ее вполне достаточно, чтобы определить поисковые запросы конкурирующих компаний — сервис распознает до 1000 ключевых фраз для каждого домена.

2. Бесплатно, но с регистрацией. Пользователю предоставляется довольно обширный функционал по парсингу конкурентов.

3. Через оформление платной подписки. Можно использовать все существующие инструменты сервиса.

Вне зависимости от выбранного варианта использования Букварикса, понадобится выполнить ряд действий, чтобы получить необходимую информацию:

1. Ввести в строку поиска домен конкурирующего сайта.

2. Обозначить регион.

3. Определить приоритетную поисковую систему.

4. Нажать «Начать».

Однако следует учитывать, что количество доступных для исследования регионов и рассматриваемых поисковых систем в Буквариксе ограничено. Из регионов можно выбрать только Россию, Киев и Минск. В качестве поисковиков подойдут лишь Яндекс и Google.

По результатам анализа сервис предоставит список ключевых фраз, посредством которых конкурирующие компании продвигают свои сайты. А вот узнать видимость отдельной страницы не представляется возможным.

Advse — оперативный сбор необходимой информации

Онлайн-сервис популярен не только среди профессионалов, но и среди начинающих специалистов по просмотру и анализу ключевых слов сайтов. Стоимость за пользование Advse символическая — за 1500 рублей в год можно получить безлимитный доступ ко всем инструментам. 

Функционал сервиса довольно обширен и позволяет решать несколько важных задач:

Интерфейс достаточно прост и доступен. Чтобы выследить конкурентов и провести качественный парсинг, достаточно воспользоваться алгоритмом.

1. Зайти на сайт Advse.

2. В навигационном меню, которое расположено вверху страницы, выбрать необходимую услугу.

3. Кликнуть по одной из двух форм — для запросов, чтобы узнать конкурентов, либо для сайтов с целью определить ключевые слова, которые помогают в продвижении конкурирующих компаний.

4. Ввести запрос или URL сайта.

5. Нажать «Получить».

Запрашиваемая информация появится довольно быстро. При этом для авторизованных пользователей — в полном объеме, а если авторизация не была пройдена, то доступны будут лишь минимальные данные.

Как использовать ключевые слова и фразы, которые удалось собрать

Когда парсинг конкурентов завершен, важно грамотно воспользоваться полученной в ходе анализа информацией. Уже при первом взгляде на семантическое ядро сайтов можно определить, что далеко не все ключевые слова можно применить для продвижения собственной онлайн-платформы. Речь идет о банальных грамматических ошибках, названиях конкретных организаций или заводов-производителей, неподходящих регионах предоставления товаров и услуг.

Поэтому важно не копировать семантическое ядро конкурентов, а просмотреть полученные ключевые слова и фразы, после чего убрать лишние. Только так можно выбрать максимально близкие к собственному бизнесу варианты.

Далее рекомендуется структурировать ключевики от конкурентов по разделам своего сайта. Возможно, придется добавить недостающие страницы, которые по результатам анализа играют важную роль в повышении рейтинга и онлайн-продвижении компании. Ну и, конечно же, не стоит забывать о рекламных объявлениях — скорее всего, понадобится их корректировка и внесение недостающих ключевых фраз, необходимых для появления в верхних строчках поисковика.

Парсинг конкурентов — отличный способ для повышения рейтинга собственного сайта. Сбор и анализ данных по конкурирующим организациям поможет избежать нежелательных промахов и приблизиться к достижению поставленной цели — войти в ТОП в поисковой выдаче.