Анализ сайта конкурентов — SEO-инструменты: как бесплатно проанализировать конкурентный трафик онлайн 

Анализ конкурентов — разновидность маркетингового исследования. Грамотно выполненная аналитика позволяет определить причины и источники высокого трафика у конкурирующих сайтов в рунете. Если исследование будет проведено правильно, вы сможете узнать:

Проведение экспресс-анализа позволяет найти в проекте узкие места и определиться с дальнейшей стратегией продвижения.

Содержание

• Виды конкуренции
• Онлайн сервисы для сравнительного SEO анализа конкурентов
• Мегаиндекс — популярный сервис для конкурентного анализа и СЕО аудита сайтов онлайн
• Serpstat — лучший в семантике и дешевле конкурентов
• Ahrefs — мировой лидер по ссылочному анализу
• Similar Web — удобный популярный инструмент
• Alexa — сервис для анализа трафика с возможностью пробного использования бесплатно
• SEMrush — инструмент для сравнительного анализа конкурентов и поиска информации в сети
• Checkist — надежный сервис для сравнения статистики по сайтам
• SpyWords — поиск ключей, оценка трафика
• RavenTools — анализ позиций сайта в выдаче, оценка адаптации под гаджеты
• WebsiteGrader — подробный и точный анализ
• Smart SEO Auditor — простейший инструмент для анализа ресурсов-соперников: можно установить бесплатно
• WooRank — возможность сравнения сайта во времени
• Анализ и сравнение трафика сайтов конкурентов на примере
• Количество посещений
• Средняя продолжительность визита
• Число посещенных страниц
• Соотношение процента отказов с общим количеством посещений
• Процент прямых заходов
• Реферальный трафик
• Показатель органического трафика
• Трафик из социальных сетей
• Трафик из рассылок на электронный адрес

Виды конкуренции

Существует два основных вида конкуренции на рынке: прямая и косвенная. 

Прямыми конкурентами называют предприятия, которые продают одинаковые или однотипные товары и услуги. Целевая аудитория (ЦА) таких предприятий также совпадает. Косвенными конкурентами называют компании, которые реализуют разные товары, но имеют похожую ЦА. Например, фирмы по продаже дорогих пластиковых окон и элитных деревянных аналогов являются косвенными конкурентами.

Онлайн сервисы для сравнительного SEO анализа конкурентов

Рассмотрим инструментарий, который применяется специалистами для анализа веб-площадок конкурирующих компаний. 

Мегаиндекс — популярный сервис для конкурентного анализа и СЕО аудита сайтов онлайн

Количество пользователей сервиса Мегаиндекс (MegaIndex) превысило 300 тысяч. Инструмент предназначен для аналитики, СЕО аудита и комплексного продвижения сайта. С его помощью можно определить позиции ресурса в поисковых системах по ключевикам, что позволяет сравнить конкурирующие ресурсы. Перечень данных, которые можно получить в процессе исследования, достаточно широкий:

• ТИЦ;
• число страниц;
• релевантность текстов;
• эффективность контекстной рекламы.

Это лишь малая часть доступной информации. Кроме того, по URL страницы ресурса можно определить, благодаря каким ключевикам она привлекательна для посетителей. При помощи сервиса Мегаиндекс можно спрогнозировать динамику поискового трафика.

Пользоваться инструментом можно по одному из четырёх тарифов. Первый, с ограниченным функционалом — бесплатно. Для проведения полного анализа конкурентов потребуется платный тариф. При этом минимальная месячная стоимость составляет 1490 рублей, а максимальное число ресурсов для анализа — 6.

Serpstat — лучший в семантике и дешевле конкурентов 

Популярная в России многозадачная СЕО-программа профессионального класса с интерфейсом на русском языке. Полученные результаты (удачная структура, ключевые слова) пригодятся для оптимизации собственного сайта. Помимо анализа конкурентов в сети, сервис умеет:

• выявлять лидеров ниши;
• выполнять мониторинг изменения статистики позиций в выдаче для ресурсов-конкурентов;
• помогать в сборе семантического ядра по конкурирующим сайтам.

В приведенном рейтинге, по нашему мнению, это лучший вариант для сбора семантики по конкурентам: максимум ключей и минимум мусорных запросов. В то же время качество ссылочного анализа программы уступает основным конкурентам. Инструмент платный, цены несколько ниже, чем у аналогов. Сервис предусматривает 4 тарифа — размер месячной оплаты колеблется от 19 до 299 долларов. 

Ahrefs — мировой лидер по ссылочному анализу

Приложение, созданное украинскими разработчиками, позволяет получить ответ на вопрос — почему конкуренты получают много трафика и занимают высокие позиции в выдаче. В течение дня можно проанализировать 6 миллиардов интернет-страниц. Ahrefs показывает, сколько трафика приносит сайту каждый из ключевых запросов, выполняет анализ контента, органического трафика, отыскивает наиболее популярные страницы.

Инструмент не является бесплатным, даже за пробный семидневный вариант придется заплатить 7 долларов. Сервис позволяет существенно сэкономить время на проведении ссылочного аудита. Ahrefs позволяет выявить:

• наличие ссылок с сайтов похожей тематики;
• ссылочная активность на ресурсе или ее отсутствие;
• битые ссылки.

Similar Web — удобный популярный инструмент

Зарубежный сервис, распространенный в России. С его помощью возможно получение подробного отчета по сайту. Similar Web также позволяет сравнивать между собой домены. Главное умение — это анализ ниши и выявление в ней самых популярных ресурсов. Кроме того, сервис может:

• показывать ключевики, по которым продвигаются сайты;
• искать ключи, применяемые для контекстной рекламы;
• искать самые популярные страницы.

Особенность инструмента: «видит» только крупные сайты, мелкие, если и «замечает», то может выдавать по ним некорректную информацию. Важное преимущество инструмента — наличие ограниченной версии, которой можно пользоваться бесплатно. Стоимость оплачиваемого доступа индивидуальная, в зависимости от выбранных функций. По отзывам пользователей, данные, полученные с помощью этого сервиса, не будут стопроцентно достоверными. Но, несмотря на наличие погрешности, можно отследить динамику и определиться с лидерами ниши.

Alexa — сервис для анализа трафика с возможностью пробного использования бесплатно

Программа для оценки конкурирующих сайтов и поиска ключевиков. Инструмент достаточно старый, но полезный. Если установить фирменный счетчик на ресурс, при условии высоких показателей посещаемости популярность сайта будет подтверждена специальным сертификатом. Alexa может:

• собрать ключевики, по которым осуществляется продвижение конкурентов;
• выполнить сравнение вашего сайта с конкурирующим ресурсом;
• сравнить трафики по нескольким сайтам;
• проанализировать такие характеристики, как быстрота загрузки, ссылки и т. д.

Программа не бесплатная. Оплата в месяц за простейший тариф составляет 99 долларов. Предусмотрен пробный срок пользования бесплатно — от 7 до 30 дней, в зависимости от того, какой тариф выбран. Пользоваться инструментом очень просто. Достаточно ввести домен, чтобы получить интересные сведения. Например, узнать географию посещений в разрезе стран, проследить динамику трафика. Такая информация особенно актуальна для владельцев бизнеса, имеющего сезонный характер. 

SEMrush — инструмент для сравнительного анализа конкурентов и поиска информации в сети

Кроме анализа конкурентов, этот инструмент можно использовать для поиска информации в социальных сетях, сбора семантики. Хорош в качестве компромиссного варианта между сбором семантики и ссылочным анализом. Сервис очень популярный, количество пользователей превысило 2,7 миллиона человек. Функционал SEMrush позволяет:

• искать конкурентные ресурсы в социальных сетях и органической выдаче;
• искать посадочные страницы конкурирующих компаний;
• показывать позиции конкурирующих веб-ресурсов в различных вариантах выдачи (десктопная, мобильная);
• анализировать рекламные кампании;
• отслеживать динамику изменения позиции в выдаче;
• составлять отчеты с большим количеством параметров — свыше десяти.

Месячная стоимость минимального тарифа составляет 99 долларов. В вашем распоряжении оказывается инструментарий из 28 сервисов, в том числе и анализ конкурентов. Если стандартный набор средств не подходит для компании или специалиста, возможна настройка тарифа. Расчет стоимости в этом случае — индивидуальный. Несмотря на то что сервис не является бесплатным, многие пользуются им с удовольствием. Возможности программы позволяют выполнить анализ большого количества конкурентов. 

Checkist — надежный сервис для сравнения статистики по сайтам

Сервис создан для анализа сайтов, при этом рассматривается свыше пятисот характеристик, выполняет исчерпывающий аудит с указанием неточностей. Checkist сравнивает аналитику по вашему ресурсу с аналогичными показателями по конкурирующим ресурсам.

 С помощью инструмента возможно:

Сервис имеет 4 разновидности тарифных планов: «Базовый», «Продвинутый», «Эксперт» и «Интернет-магазин». 

SpyWords — поиск ключей, оценка трафика

Узкоспециализированный инструмент, разработанный специально для анализа сайтов конкурирующих компаний. Сервис особенно эффективен при разработке контекстной рекламы. С помощью SpyWords можно:

• выстроить рейтинг доменов по различным ключам;
• найти ключевики, по которым конкуренты продвигают свои ресурсы;
• оценить трафик и возможные расходы на привлечение пользователей;
• отследить изменение позиций в выдаче.

SpyWords предусматривает 2 тарифа: для предприятий малого бизнеса и больших компаний.

RavenTools — анализ позиций сайта в выдаче, оценка адаптации под гаджеты

Совокупность СЕО-инструментов, объединенных в RavenTools, помогает:

• оценить быстроту загрузки страниц;
• дать оценку адаптации под гаджеты;
• показать позиции ресурса в поисковиках;
• выполнить анализ ключевых слов, рекламных объявлений.

Имеется 4 тарифа стоимостью от 99 долларов. В течение 2 недель можно пользоваться бесплатным пробным вариантом. Сервис располагает более чем 30 инструментами продвижения сайтов. В числе функций — составление рабочих отчетов по функционированию и оптимизации сайта.

WebsiteGrader — подробный и точный анализ

Бесплатный инструмент WebsiteGrader позволяет выполнить подробную аналитику сайта. Сервис чрезвычайно прост в пользовании — нужно лишь указать ресурс для анализа и собственный электронный адрес. WebsiteGrader может:

• определить характеристики страницы: размер, ключи для продвижения, быстроту загрузки;
• оценить страницу по шкале в 100 баллов;
• дать оценку степени безопасности портала;
• дать рекомендации относительно дальнейшего продвижения сайта.

Smart SEO Auditor — простейший инструмент для анализа ресурсов-соперников: можно установить бесплатно

ПО, специально созданное для СЕО-продвижения. С его помощью можно выполнить анализ любого ресурса — как вашего, так и компании-конкурента. Достаточно лишь указать домен. Каждая страница оценивается более, чем по 30 параметрам. Есть возможность выполнить проверку внутренней оптимизации ресурса, отыскать дублирующие и битые ссылки. Скачать программу можно бесплатно. Пользование бесплатной версией не имеет временных ограничений, но за 1 раз возможно проверить до 100 веб-страниц. 3-месячный пакет стоит 7,5 доллара, полугодовой — 12,5 доллара, годовой — 20 долларов. 

WooRank — возможность сравнения сайта во времени

Популярный сервис, позволяющий отследить и оценить изменения сайта в динамике. Им пользуется свыше 500 тысяч человек и более 40 тысяч предприятий. Также 1 раз в неделю можно сформировать подробный отчет. WooRank позволяет:

• выделить ключевики, используемые для продвижения сайта;
• проверить СЕО-оптимизацию;
• получить подробные данные по трафику;
• проанализировать сайты конкурирующих фирм и их ключевики.

Приведем сравнительный анализ перечисленных сервисов в сводной таблице.

Сервис/возможности	Поиск конкурентов в органической выдаче	Показ конкурентов в мобильной выдаче	Поиск обратных ссылок	Поиск ключей для продвижения сайта	Наличие десктопного ПО	Возможность использования новичками	Платно/бесплатно
Similar Web	✔	✔	✔	✔	✔	✔	Есть платный и бесплатный (ограниченный) тариф
Alexa	✔	✔	✔	✔	✔		Имеется бесплатная версия и платные тарифы
SEMrush		✔	✔	✔	✔	✔	Платный
Checkist	✔	✔	✔	✔	✔		Платный
SpyWords	✔	✔		✔	✔		Платно, есть ограниченный бесплатный вариант
RavenTools	✔	✔	✔	✔	✔		Пробная версия — бесплатно, полная — платная
WebsiteGrader	✔	✔	✔	✔	✔		Бесплатно
Smart SEO Auditor	✔	✔	✔	✔	✔		Платно; есть ограниченные бесплатные варианты
WooRank	✔	✔	✔	✔	✔		Пробный период — бесплатный, оплата по подписке

Анализ и сравнение трафика сайтов конкурентов на примере

Рассмотрим простейший чек-лист сравнительного экспресс-анализа трафика конкурентов. Практика показывает, что на его составление требуется примерно полчаса. Шаблон аналитической таблицы выглядит так:

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Общее число посещений
Средняя продолжительность посещения
Среднее количество посещенных страниц за 1 визит
Процент отказов
Источники трафика, проценты
Прямые заходы
Рефералы
Органический трафик
Социальные сети
Рассылка на электронный адрес

Можно оформить ее в Эксель или Гугл-докс. В таблицу желательно внести по 2-4 конкурирующих сайта из каждой категории: прямые, косвенные и лидеры ниши. Для сравнения удобно пользоваться Similarweb — бесплатного варианта вполне достаточно. Для начала сравнительного анализа онлайн нужно ввести в строку поиска наименование собственного сайта. Раздел Traffic Overview станет источником информации для первых 4 строк информационной таблицы:

• число посещений;
• длительность одного посещения в среднем;
• число открытых страниц;
• удельный вес отказов — речь о пользователях, которые сразу после просмотра первой страницы покинули сайт.

Чтобы узнать источники трафика, используют возможности раздела Traffic Sources.

Расшифруем полученные показатели.

• Direct — прямые заходы. Это число посещений, когда пользователь зашел на ресурс по прямой ссылке.

• Реферальный трафик — число заходов на сайт с других ресурсов: по ссылкам в тематических текстах, на форумах и т. д. Также можно посмотреть веб-ресурсы, с которых были выполнены переходы. 

• Поисковый трафик — число переходов на сайт из поисковых систем. Есть также возможность посмотреть ключи, по которым пользователи переходят на сайт.

• Отдельный источник трафика — социальные сети, а также число переходов из сообщений на электронный адрес.

Такой же анализ следует провести по конкурирующим ресурсам. Остается лишь заполнить аналитическую таблицу. Теперь она выглядит примерно так.

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Общее число посещений	31К	26К	43К	73К	37К	249К	375К
Средняя продолжительность посещения	00:03:29	00:04:25	00:02:59	00:01:35	00:04:00	00:03:44	00:03:17
Среднее количество посещенных страниц за 1 визит	3,38	3,45	2,15	3,28	5,15	5,7	6,4
Процент отказов	48,15	37,25	44,12	47,50	34,85	41,64	38,03
Источники трафика, проценты
Прямые заходы	3,20	4,55	15,40	8,26	14,9	22,0	16,7
Рефералы	13,50	19,00	35,11	30,12	11,87	16,29	18,24
Органический трафик	77,52	44,90	44,89	59,05	63,57	48,19	56,64
Социальные сети	1,23	4,16	1,47	1,92	0,41	2,75	1,99
Рассылка на электронный адрес	1,63	11,02	2,81	0,09	3,09	9,97	6,02

На практике подобный анализ лучше проводить отдельно по десктопному и мобильному трафикам, результаты будут заметно отличаться и покажут, над какой версией сайта нужно поработать дополнительно. Далее приступим непосредственно к построчному анализу.

Полученные данные — это лишь основа для глубокого анализа. Далее приведем пример подробной аналитики. Однако каждая ниша имеет свои особенности, по-своему уникальна. Эту специфику можно заметить лишь с опытом. Если вам необходим базовый или подробный анализ ниши, выявить точки роста и построить стратегию продвижения, мы, специалисты агентства Ясно, с удовольствием поможем вам в этом. 

Количество посещений

Первая строка в нашем примере — общее количество посещений сайта. Выделим ее отдельно.

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Общее число посещений	31К	26К	43К	73К	37К	249К	375К

Из трех сайтов, являющихся прямыми конкурентами, наш занимает второе место. Заметен разрыв с ресурсом, занимающим первую позицию — 31К против 43К. Второй из косвенных конкурентов имеет немного больше посещений, зато первый вырвался далеко вперед – 73 тысячи посещений. Таким образом, положение с прямыми посещениями некритичное. Заинтересовал первый косвенный конкурент. Не мешает выяснить источники привлечения трафика и использовать полезный опыт. Показатели, полученные по лидирующим игрокам рынка — это целевые цифры, к которым нужно стремиться.

Средняя продолжительность визита

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Средняя продолжительность посещения	00:03:29	00:04:25	00:02:59	00:01:35	00:04:00	00:03:44	00:03:17

Время, которое посетители задерживаются на сайтах, отличается ненамного. На ресурсах второго прямого и первого косвенного конкурентов пользователи проводят времени меньше, а у первого прямого и второго косвенного — больше. Если контент не вызывает сомнений, а интерфейс достаточно удобный, нужно выяснить, что именно побуждает клиентов задерживаться на ресурсах конкурирующих компаний дольше.

Число посещенных страниц

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Среднее количество посещенных страниц за 1 визит	3,38	3,45	2,15	3,28	5,15	5,7	6,4

Из примера видно, что дела у нашего сайта не так хороши, как хотелось бы. Второй косвенный конкурент сумел добиться показателей на уровне лидеров. Самое время проанализировать, почему посещается так мало страниц. Конкретная причина зависит от того, с какой целью создан ресурс. Если речь идет о блоге — возможно, в нем недостаточно текстов. Если рассматривается онлайн-магазин, то, возможно, подробные описания карточек товаров с характеристиками продукции помогут решить проблему.

Соотношение процента отказов с общим количеством посещений

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Общее число посещений	31К	26К	43К	73К	37К	249К	375К
Процент отказов	48,15	37,25	44,12	47,50	34,85	41,64	38,03

Анализ показал, что из рассматриваемых ресурсов наш сайт имеет самый плохой показатель по отказам. Самые частые причины того, что посетители быстро покидают портал — длительная загрузка страниц или плохое отображение ресурса на экране гаджетов. Имеет значение и оформление сайта. Чрезмерно яркие краски и перегруженный дизайн раздражают людей. Следует обратить внимание и на качество контента. Нерелевантные статьи не привлекают посетителей, а, наоборот, отпугивают их. Иногда причина отказов в неправильной настройке контекстной рекламы. 

Процент прямых заходов

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Прямые заходы	3,20	4,55	15,40	8,26	14,9	22,0	16,7

Цифры указывают на популярность и запоминаемость сайта, лояльность целевой аудитории. Показатели по нашему сайту отнюдь не радостные. Тем более что второй прямой и второй косвенный конкуренты вплотную приближаются к позициям лидеров. Причина может быть в том, что доменное имя нашего сайта — слишком длинное и неудобное для прочтения. Помогает решить проблему и использование наружной рекламы, что делает сайт компании более запоминающимся.

Реферальный трафик

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Рефералы	13,50	19,00	35,11	30,12	11,87	16,29	18,24

Второй прямой и первый косвенный конкуренты значительно обогнали другие компании, в том числе и лидеров рынка. Полезно узнать, какие ссылки и на каких сайтах размещаются этими конкурентами.

Показатель органического трафика

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Органический трафик	77,52	44,90	44,89	59,05	63,57	48,19	56,64

Удельный вес посещений нашего сайта из поиска больше, чем у конкурентов. Неплохо бы выяснить, в чем причина, и развивать преимущество. 

Трафик из социальных сетей

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Социальные сети	1,23	4,16	1,47	1,92	0,41	2,75	1,99

Первый прямой конкурент даже при незначительном общем трафике имеет большой показатель переходов из социальных сетей. Чтобы увеличить процент переходов, можно посмотреть, какие страницы или группы создал этот конкурент в соцсетях, какими средствами он пользуется, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Трафик из рассылок на электронный адрес

Сайт/параметры	Свой ресурс	Прямые конкуренты		Косвенные конкуренты		Лидеры рынка
		№1	№2	№1	№2	№1	№2
Рассылка на электронный адрес	1,63	11,02	2,81	0,09	3,09	9,97	6,02

Первый прямой конкурент, наряду с лидерами рынка, активно пользуется рассылками и получает из них 11,02% трафика. При небольшом реферальном трафике он получает больше посетителей из e-mail-рассылок и групп в социальных сетях. Клиенты узнают информацию о скидках, акциях и распродажах из сообщений, получаемых на электронную почту, и из постов на страницах соцсетей. Однако, нужно объективно оценить собственные ресурсы, прежде чем организовать рассылку — она эффективна тогда, когда регулярна и достаточно интересна.

Таким образом, проведенный анализ помогает получить конкретную цифровую информацию по своему и конкурентным ресурсам, разработать мероприятия по привлечению покупателей на сайт. Анализ косвенных конкурентов дает возможность усовершенствовать стратегию продвижения. Если они располагают эффективными каналами привлечения трафика, можно воспользоваться их опытом. Анализ лидеров рынка помогает оценить свое положение в нише, выявить эффективные способы продвижения, а также получить целевые цифры, к которым следует стремиться. Выявление проблем у конкурентов помогает учиться на их ошибках и избежать подобных просчетов.