Чудо-Чадо. Российский производитель
товаров для детей

Основная продукция «Чудо-Чадо» – решения для ношения:
рюкзаки-кенгуру, слинг-рюкзаки, слинги. Но имеются также
слингокуртки, конверты для новорожденных и аксессуары.

Задача

Обновить сайт. Дизайн старого сайта уже давным-давно морально устарел, а его функционал был значительно ограничен и не отличался удобством. То есть кроме редизайна, требовалось еще и обновление функционала, а также создание новой структуры и новых страниц.

Дополнительные
требования

Сайт не должен выполнять функции
интернет-магазина. Его основная задача –
рассказать о торговой марке и ее продукции,
а также привлечь дистрибьюторов.

chudochild.ru

Разработка концепции.

Основной акцент мы решили сделать на качественной презентации. Никто не расскажет о продукции лучше и подробнее, чем сам производитель. Тем более продукция «Чудо-Чадо» была достойна того, чтобы ее качественно презентовали. Она отличалась высоким качеством, в ее основе лежали оригинальные разработки, она была отмечена престижными наградами и имела многочисленные положительные отзывы покупателей.

Примером нам послужили сайты таких известных брендов детских товаров к BabyBjorn и Stokke. К сожалению, очень мало отечественных производителей (среди которых есть, несомненно, и очень достойные) отличает способность хорошо рассказать о себе в Интернете. Во всяком случае, среди российских производителей детских товаров мы таковых не нашли.

Презентационные страницы.

Вся продукция “Чудо-Чадо” была разделена на 4 категории: “Решения для ношения”, “Товары для мам”, “Конверты и одеяла” и “Аксессуары”. Каждая категория включала ряд презентационных страниц по каждому виду товаров – например, по рюкзакам-переноскам или по слингам. Эти страницы были сделаны в формате лонгридов, то есть максимально подробно описывали конкретные товары, подчеркивали их преимущества, описывали функционал, обращали внимание на отдельные элементы.

Лонгриды предназначались для тех представителей целевой аудитории компании, которые еще не были знакомы с продукцией “Чудо-Чадо”. Поэтому главный акцент нами делался на красочном и эмоциональном контенте. Мы хотели, чтобы презентационные страницы оставляли у посетителей сайта самые положительные эмоции, тем самым мотивируя их к покупке.

Учитывая особенности поведения интернет-пользователей (в частности, то, что многие не любят слишком длинные тексты), мы постарались сократить видимую часть ряда текстов. Для этого использовались кнопки “Подробнее” и в окна с прокруткой текста. Таким образом на первом месте оказались эмоциональные заголовки и крупные яркие фотографии, демонстрирующие как сами товары, так и примеры их использования.

Рассказ о компании.

Отдельное внимание было уделано рассказу о самой компании. “Чудо-Чадо” относится к тем редким торговым маркам, которые рассказывают о себе охотно, а не ограничиваются шаблонными фразами про команду профессионалов.

Это создало определенную проблему, связанную с организацией контента. Слишком большой рассказ вряд ли кто-то будет дочитывать до конца (опять же, если учитывать особенности поведения пользоватей). Все-таки рассказ о компании – это не журнальная статья. С другой стороны, каждого пользователя интересуют отдельные аспекты деятельности компании. Кому-то важно знать, как долго она существует, кому-то – каким образом гарантирует высокое качество. С третьей стороны, требовалось включить в рассказ о компании контент, скажем так, декларативного характера, например, описание ее миссии.

Все эти проблемы были решены нами с помощью создания не страницы, а раздела “О торговой марке”, который включал несколько страниц. Пользователь мог легко выбрать ту информацию, ту страницу, которая в большей степени его интересует.