Esens. Международная компания
по производству натуральных эфирных масел
и сопутствующих продуктов

Основная продукция Esens – это высококачественные натуральные эфирные масла. Помимо них, компания выпускает флоральную воду и растительные чаи. В перспективе – производство парфюмерии.

Производство компании Esens распложено в Болгарии. Рынки, с которыми компания планирует работать – это ряд стран Европы и США.

Esens – молодая компания. Но ее продукция значительно превосходит продукцию конкурентов. Поэтому компания довольно активно развивается.

Задача

Создать презентационный сайт, который знакомил бы целевую аудиторию с торговой маркой и ее продукцией, рассказывал бы об особенностях производства этой продукции.

Дополнительные
требования

Сайт не предназначается для продаж.
Те, кто желают приобрести продукцию
Esens, могут сделать это через Amazon.

Сайт должен быть мультиязычным, то есть
быть доступным на английском и
нескольких европейских языках.

Решения

Разработка структуры.

Сначала мы рассматривали вариант создания лонгрида. Это должен быть, по сути, одностраничник, который подробно рассказывает о производстве. На нем должна была присутствовать возможность просмотра и выбора продукции (предполагалось сделать это в формате галерей). Однако вскоре стало понятно, что это слишком громоздкое решение. Для того чтобы найти нужную информацию, пользователю придется скролить длинную страницу. Кроме того, в дальнейшем производитель собирался расширять линейку своей продукции, а это могло потребовать внесения в дизайн, верстку и функционал сайта довольно существенных изменений.

В итоге мы остановились на стандартной структуре – создали несколько разделов, посвященных продукции, производству и истории торговой марки.

Разработка дизайна

Большинство аналогичных сайтов имеют сильный перекос в «травничество» или какое-то «возвращение к корням». На них присутствуют различные народные мотивы, которые как бы должны подчеркнуть то, что пользователям предлагается нечто традиционное. Однако, Esens – это не лавка бабушки Дарьи, а современная компания, которая умело сочетает традиционные методы и современные подходы. Использование продукции, которую она предлагает – это вполне современный тренд, актуальный не только для тех, кто отдает предпочтение гомеопатии и все болезни лечит листом подорожника. Более того, продукция Esens – это продукция премиум-класса.

Все это мы и постарались отразить с помощью дизайна, сделали его современным, легким, прозрачным, без перегруза графическими элементами, без избыточной цветовой гаммы.

Основным мотивом дизайна стала лаванда. Во-первых, лавандовое масло – это первая продукция, которую стала выпускать компания. Во-вторых, лавандовые поля – это ярко и красиво.

Создание
анимированного ролика

Для страницы «Производство» мы создали анимированный ролик, который отражает все основные этапы производства и содержит призыв к действию. В противовес натурным съемкам выбор на анимации был сделан по двум причинам: во-первых, это проще в реализации, во-вторых, анимация позволяет избежать излишнего пафоса и медицинской серьезности, которые присущи данной тематике. С помощью улыбающихся персонажей ролика мы как бы хотели сказать: «Все отлично. Жизнь продолжается. Мы просто предлагаем сделать ее лучше»

Рассказ о компании

Здесь мы выбрали формат рассказа от первого лица. Подобные рассказы гораздо лучше воспринимаются пользователями. Их намного интереснее читать, чем сухую сводку – факты и цифры о компании. Но главное – это не шаблонный подход. Рассказ от первого лица позволяет внести личностный элемент, создать эмоциональную связь, начать своего рода диалог между пользователем и брендом, и тем самым повысить к бренду доверие.